5月20日，以“擎旗再出發(fā)”為主題，仰韶彩陶坊天時(shí)酒煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)在鄭州拉開帷幕。新一代仰韶彩陶坊天時(shí)酒亮相的同時(shí)，仰韶酒業(yè)宣布與人民網(wǎng)《行業(yè)擎旗者》欄目進(jìn)行簽約，致力構(gòu)建“高端文化白酒旗幟”品牌傳播的前沿陣地。

　　“這既是仰韶展示彩陶坊天時(shí)酒全新形象的盛會(huì)，也是仰韶優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的舉措，更是仰韶深化高端白酒市場(chǎng)布局的宣言�！睆暮幽涎錾鼐茦I(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光的講話中不難看出新一代彩陶坊天時(shí)酒對(duì)于仰韶酒業(yè)的意義。

　　六大升級(jí)

　　仰韶彩陶坊天時(shí)煥新

　　自2008年，仰韶彩陶坊推出“天時(shí)、地利、人和”系列和陶融型工藝后，仰韶彩陶坊正式開啟連年30%以上的市場(chǎng)增速，并一舉奠定豫酒龍頭的地位。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2022年，高端白酒收入占行業(yè)30%的份額，較2016年提升18個(gè)百分點(diǎn)，而次高端白酒收入占行業(yè)17%的份額，較2016年提升11個(gè)百分點(diǎn)。站在當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)，中泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱，高端酒或?qū)⒀永m(xù)穩(wěn)健增長，地產(chǎn)酒在宴席消費(fèi)帶動(dòng)下動(dòng)銷加速，次高端將在商務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)環(huán)比改善。

　　隨著消費(fèi)理念和消費(fèi)升級(jí)的變化，去年8月仰韶彩陶坊天時(shí)全新戰(zhàn)略定位“高端文化白酒旗幟”的發(fā)布，標(biāo)志著企業(yè)將帶領(lǐng)豫酒強(qiáng)攻高端白酒市場(chǎng)。本次發(fā)布會(huì)上，仰韶彩陶坊天時(shí)系列新品天月、天星兩款產(chǎn)品正式亮相，容量上分別為518ml、520ml，精準(zhǔn)錨向商務(wù)場(chǎng)景與婚宴場(chǎng)景。

　　侯建光認(rèn)為，仰韶彩陶坊天時(shí)作為仰韶酒業(yè)進(jìn)攻高端市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品、聚焦品質(zhì)營銷的標(biāo)桿產(chǎn)品、踐行長期主義的核心產(chǎn)品，此煥新升級(jí)是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深化高端白酒市場(chǎng)布局的重要舉措。在新的發(fā)展階段，仰韶將擎品質(zhì)之旗、實(shí)現(xiàn)品味升級(jí)；擎文化之旗、實(shí)現(xiàn)表達(dá)升級(jí)；擎戰(zhàn)略之旗、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，持續(xù)提升仰韶“高端文化白酒”品牌價(jià)值。

　　那么升級(jí)后的彩陶坊天時(shí)酒有何變化和特點(diǎn)？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河南仰韶營銷公司副總經(jīng)理王軍學(xué)對(duì)該產(chǎn)品從六方面進(jìn)行了深刻剖析。

　　品質(zhì)上，進(jìn)一步發(fā)揮陶融香品類優(yōu)勢(shì)，更陳、更醇、更柔；包裝上，采用東方美學(xué)配色，彰顯品質(zhì)生活主張；品牌上，攜手文化IP《行業(yè)擎旗者》，以文化賦能品牌的附加價(jià)值；模式上，面向核心消費(fèi)人群，進(jìn)行體驗(yàn)館、星海盟商、團(tuán)購商等渠道模式重構(gòu)，限區(qū)限量，客戶利益；營銷上，通過名酒進(jìn)名企、高端盛宴、豫酒文化行、宴會(huì)、會(huì)務(wù)等推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景引爆；組織上，創(chuàng)新“營、銷、管”三級(jí)組織獨(dú)立運(yùn)營體系，打造高素質(zhì)品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

　　文化筑魂

　　仰韶擎旗再出發(fā)！

　　一直以來，品質(zhì)表達(dá)是仰韶酒業(yè)重要的價(jià)值主張，借彩陶坊天時(shí)酒的煥新升級(jí)，于經(jīng)典之上突破新生，仰韶彩陶坊強(qiáng)調(diào)了品牌下一階段的奮斗目標(biāo)：通過文化與品質(zhì)的雙輪驅(qū)動(dòng)，夯實(shí)自身高端文化白酒旗幟的定位。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、河南省工業(yè)和信息化廳一級(jí)巡視員姚延嶺表示，煥新歸來的仰韶彩陶坊天時(shí)酒，將憑借其卓越的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力、品牌影響力和文化感召力，在品牌締造與價(jià)值傳遞上，不斷展現(xiàn)豫酒高端品牌應(yīng)有的發(fā)展理念與戰(zhàn)略定力。

　　一方面，7000年的仰韶文化賦予了仰韶酒業(yè)深厚的文化基因，為仰韶彩陶坊天時(shí)酒躋身高端酒陣營注入底蘊(yùn)，賦予了仰韶文化新的生命力。從企業(yè)文化戰(zhàn)略層面來看，成為仰韶酒文化自信、品質(zhì)自信和品牌自信的集中展示，也進(jìn)一步為豫酒振興注入強(qiáng)大動(dòng)能活力

　　另一方面，仰韶酒業(yè)通過“解鎖”河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”，推出“仰韶故事會(huì)”“生態(tài)酒志”等系列欄目，讓仰韶彩陶坊成為仰韶文化的“形象代言人”，滿足消費(fèi)者在情感上的深層次需求，以文化筑牢發(fā)展之魂。

　　值得注意的是，發(fā)布會(huì)上，仰韶彩陶坊天時(shí)酒官宣將作為人民網(wǎng)《行業(yè)擎旗者》欄目冠名合作品牌，助力仰韶彩陶坊天時(shí)“高端文化白酒旗幟”品牌形象不斷提升。

　　據(jù)人民網(wǎng)科技公司商業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理許京楊介紹，該欄目“應(yīng)天時(shí)，擎旗奮進(jìn)”的口號(hào)，與仰韶酒業(yè)“擎旗再出發(fā)”的精神高度契合。此次人民網(wǎng)《行業(yè)擎旗者》IP與仰韶酒業(yè)合作簽約，其合作初衷是為持續(xù)講述擎旗奮進(jìn)的故事，從行業(yè)擎旗者探訪到行業(yè)擎旗者的展示、再到行業(yè)擎旗者的碰撞，傳遞永不磨滅的擎旗精神。

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