茅臺(tái)高管團(tuán)隊(duì)走進(jìn)上海北外灘世界會(huì)客廳與全網(wǎng)超4000萬(wàn)i茅臺(tái)用戶過(guò)生，全國(guó)316處商超LED屏為“i”點(diǎn)亮，茅臺(tái)遍布全國(guó)的近1600家線下門店裝點(diǎn)一新聯(lián)動(dòng)造勢(shì)……“519”不僅是貴州茅臺(tái)股票代碼（600519）的后三位，也是i茅臺(tái)的生日，更已成為i茅臺(tái)的專屬品牌日。正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍所說(shuō)，“我們的節(jié)日519，一起見(jiàn)證美生活”。

　　所有的節(jié)日都伴隨著儀式感動(dòng)作。5月19日夜，當(dāng)“i茅臺(tái)1周年”、“美生活”在黃浦江畔的外灘大樓以及上海新天地的大屏亮起時(shí)，覆蓋全國(guó)多個(gè)重要地標(biāo)的商超戶外大屏都同時(shí)為i茅臺(tái)刷屏。

　　與此同時(shí)，10家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館、42家自營(yíng)店、1363家專賣店以及醬香酒公司近170家線下門店，早在5月19日白天已將節(jié)日氛圍拉滿。

　　在上海浦東南路的茅臺(tái)專賣店，“為i而生519”的巨幅海報(bào)醒目，大屏循環(huán)播放著i茅臺(tái)上線一周年的視頻，還特別為i茅臺(tái)預(yù)約提酒客戶開(kāi)展了禮遇消費(fèi)者活動(dòng)。每一位到店的i茅臺(tái)預(yù)約提酒客戶，都可以轉(zhuǎn)動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，抽取茅臺(tái)獎(jiǎng)品。

　　上海自營(yíng)店則與來(lái)自上海、浙江、江蘇、湖南、吉林的i茅臺(tái)用戶齊聚一堂，共同分享自己的申購(gòu)趣事。

　　不只是上海，全國(guó)線下門店都在5月19日開(kāi)展禮遇i茅臺(tái)進(jìn)店客戶活動(dòng)，包括江蘇“與i同行 鑒美茅臺(tái)”珍品貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)、海南“小得盈滿·i飲新詩(shī)”43度貴州茅臺(tái)酒主題品鑒會(huì)、青海茅臺(tái)金王子酒品鑒等，與消費(fèi)者以“i”對(duì)話，增進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉近i茅臺(tái)與消費(fèi)者間的距離。

　　據(jù)了解，禮遇i茅臺(tái)進(jìn)店客戶活動(dòng)以品鑒為主，每場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)10名-30名不等的消費(fèi)者，預(yù)估519品牌日當(dāng)天有數(shù)萬(wàn)名用戶參與線下活動(dòng)。

　　這不僅是茅臺(tái)線下門店在同一天共同開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，更首度在全國(guó)層面從線上到線下深度融入用戶消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)燃全民參與熱情，營(yíng)造519品牌日全民消費(fèi)狂歡的氛圍，成為構(gòu)建i茅臺(tái)、用戶和經(jīng)銷商的溝通橋梁。

　　與此同時(shí)，519品牌日的線上活動(dòng)周期也被拉長(zhǎng)，從5月19日-21日，以更簡(jiǎn)單更直接的方式送福利，就是希望通過(guò)可持續(xù)性的玩法，營(yíng)銷不一樣的消費(fèi)場(chǎng)景，打造吸引更多消費(fèi)者參與的新生活圈。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，茅臺(tái)按照線上線下一體化營(yíng)銷的思路，借助具有儀式感的號(hào)召實(shí)現(xiàn)多圈層的傳播滲透，讓“美生活”的理念轉(zhuǎn)化為記憶符號(hào)，激 活了大眾認(rèn)知。尤其是在線下門店鋪開(kāi)519品牌活動(dòng)，結(jié)合禮遇禮包等形式，把知識(shí)點(diǎn)和服務(wù)送到大眾家門口，從而利用線下的生活場(chǎng)景完成消費(fèi)者對(duì)于i茅臺(tái)從認(rèn)可到認(rèn)同的態(tài)度轉(zhuǎn)化。

　　值得一提的是，在全國(guó)各地經(jīng)銷商開(kāi)展的519活動(dòng)中，除了茅臺(tái)酒和醬香系列酒等茅臺(tái)股份產(chǎn)品，還包括茅臺(tái)家族產(chǎn)品，真正體現(xiàn)了“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的“美”戰(zhàn)略。

　　當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意和誠(chéng)意，更要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。

　　“加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，不斷鑄牢消費(fèi)者與i茅臺(tái)的情感鏈接和生活鏈接�！边@是茅臺(tái)對(duì)于i茅臺(tái)持續(xù)增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)的要求。

　　由此看來(lái)，茅臺(tái)正在通過(guò)519品牌日嘗試不斷和年輕群體的情感觸達(dá)，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)持續(xù)深耕茅臺(tái)專屬品牌日，通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷契合年輕用戶興趣點(diǎn)，不僅讓519品牌日成為一種專屬茅臺(tái)的符號(hào)，也“美生活”的理念成為一種大眾化的實(shí)踐與行為。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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