日前，中國酒類流通協(xié)會攜手中國（貴州）國際酒類博覽會，在貴陽國際會議展覽中心發(fā)布了“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”。

　　經(jīng)中國酒類企業(yè)品牌價值評議組委會評測，金沙酒業(yè)2022年度“金沙回沙”“摘要”雙品牌價值共計1697.67億元，同比提升661.22億元，其中，金沙回沙酒2022年度品牌價值為1160.86億元，摘要酒536.81億元。

　　值得一提的是，金沙酒業(yè)1697.67億元的“雙品牌”價值，在貴州酒企里面僅次于茅臺、位列第二名，在全國白酒企業(yè)里面位列第8名。

　　借力“雙品牌”價值紅利

　　金沙銷量將一升再升

　　眾所周知，1951年成立的貴州金沙酒屬于歷史悠久的名酒，也屬于貴州核心產(chǎn)區(qū)的醬酒，金沙酒業(yè)最近幾年發(fā)展較快，其生產(chǎn)與銷售的“摘要”以及“金沙回沙”酒均是市場表現(xiàn)不俗的醬酒產(chǎn)品。

　　2018年以來，“金沙速度”就已經(jīng)成為中國白酒市場上一個不可忽視的現(xiàn)象，金沙酒業(yè)2018年銷售收入5.76億、2019年銷售收入15.26億、2020年銷售收入27.3億。到2021年，金沙酒業(yè)銷售總額60.6億元。

　　2022年預(yù)計金沙酒業(yè)銷售額將達(dá)到100億元！

　　“金沙速度”的實(shí)現(xiàn)，既是“雙品牌”價值升高的助力，也是“雙品牌”價值賦能下的結(jié)果。在一個“品牌為王”的存量競爭市場上，唯有被認(rèn)可的品牌才能獲得快速增長的市場基礎(chǔ)。

　　也就是說，品牌價值是市場表現(xiàn)的投射，二者是相輔相成的關(guān)系！

　　因此，在多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，金沙酒業(yè)“雙品牌”價值從2020年的604.94億元、2021年的1036.45億元，再到如今1697.67億元，每一次刷新紀(jì)錄的提升，都將進(jìn)一步推動金沙系列產(chǎn)品的市場動銷速度。

　　此外，行業(yè)對金沙雙品牌的實(shí)力認(rèn)證，也從側(cè)面反映出金沙酒業(yè)的發(fā)展韌性與持續(xù)性，標(biāo)志著金沙酒業(yè)已經(jīng)坐穩(wěn)醬酒頭部，有望帶動醬酒品類及金沙產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)新周期下的高質(zhì)量發(fā)展。

　　金沙酒業(yè)的“上下內(nèi)外”

　　持續(xù)推動品牌向上

　　當(dāng)然，“金沙速度”與“雙品牌”價值的出眾，究竟來自何處，這才是業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注的核心問題。今年糖酒會，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅在出席2022中國醬酒大會上以《新周期下的醬酒自信》為主題的發(fā)言，給出了答案。

　　張道紅指出本輪醬酒調(diào)整，不是醬酒遇冷，而是醬酒過熱發(fā)展后的理性回歸。而理性回歸調(diào)整過后，頭部醬酒企業(yè)和品牌的優(yōu)勢將會迸發(fā)。

　　因此，醬酒企業(yè)只有扎根品質(zhì)，真正解決品牌體系建設(shè)問題，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和路線，才有資格邁過行業(yè)調(diào)整期，敲開新一輪行業(yè)繁榮的大門。

　　金沙酒業(yè)將通過“上下內(nèi)外”發(fā)展四字訣，即向上提升品質(zhì)，向下扎根市場，向內(nèi)強(qiáng)化管理，向外塑造品牌，迎接中國酒業(yè)跨越發(fā)展的大潮。

　　在品牌塑造方面，金沙酒業(yè)鮮明提出了“三個強(qiáng)化”：一是強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)品牌，將金沙產(chǎn)區(qū)打造為金字招牌；二是強(qiáng)化文化品牌，讓“為美好生活釀造”的使命深入人心；三是持續(xù)強(qiáng)化“兩品牌”策略，摘要、金沙回沙協(xié)同發(fā)展。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，基于中國對醬香型白酒的需求不斷增長和消費(fèi)升級趨勢，頭部醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)，有能力跨越消費(fèi)周期，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展、長期盈利。

　　從目前市場反饋的情況來看，在紛繁的醬酒市場中，金沙酒業(yè)正是醬酒頭部生產(chǎn)企業(yè)之一，它憑借卓越的品牌基因和品質(zhì)基礎(chǔ)，以及真實(shí)年份、真實(shí)品質(zhì)，正成為醬酒板塊的典范代表。

　　如今，“再加上”張道紅給出的“上下內(nèi)外”市場戰(zhàn)略賦能、助力，金沙酒業(yè)的未來前景不可估量。（文章來源：賣酒狼圈子）

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