當(dāng)國宴“酥皮銀鱈魚”、“孜然羊排”配上“國宴�？汀遍L城五星葡萄酒的美妙體驗走向大眾，長城葡萄酒再次以一場完美體驗虜獲了一眾消費者的心。

　　12月16日，繼臺州站首場獲得熱烈反響后，長城“五星宴中國”尊享品鑒活動的熱情蔓延到石家莊。美妙的品鑒體驗、生動的消費者互動，讓長城葡萄酒“五星宴中國”這一IP影響力迅速提升。

　　值得注意的是，不同于面向經(jīng)銷商客戶與合作伙伴的品牌推介會，“五星宴中國”是長城為核心消費者“量身打造”的品鑒IP，消費者體驗成為這一活動IP的關(guān)鍵詞。

　　在中國消費市場弱復(fù)蘇的背景下，深耕消費者、促進(jìn)動銷成為中國酒業(yè)2023年的主旋律。“五星宴中國”正是是長城聚焦消費者、深化體驗營銷的有力嘗試，這一實踐也為當(dāng)下仍相對低迷的中國葡萄酒市場帶來了生機(jī)與信心。

　　五星級品鑒體驗

　　“五星宴中國”再下一城

　　酒業(yè)家了解到，作為長城為消費者“量身打造”的高端品鑒盛宴，為消費者提供良好的體驗是長城打造這一品鑒IP的初心，復(fù)刻五星級品鑒體驗也正是這一初心的實踐。

　　美酒與美食碰撞，方成一場好宴。在本場“五星宴中國”中，長城為消費者復(fù)刻了國宴菜品，用以搭配五星佳釀。出自G20峰會歡迎晚宴的“酥皮銀鱈魚”，以焦香肥嫩的鱈魚，搭配溫度適宜的五星霞多麗；“孜然羊排”搭配口感柔和、充滿濃郁黑色漿果香氣的長城五星赤霞珠干紅，給現(xiàn)場消費者們帶來了一場和諧而滿足的舌尖盛宴。

　　不止國宴菜品，“五星宴中國”還為現(xiàn)場消費者朋友重現(xiàn)了高規(guī)格侍酒。品鑒晚宴中，侍文院院長、中國首位飯店五星級侍酒大師、杭州G20峰會國宴葡萄酒杯設(shè)計顧問李航帶來了一場別開生面的侍酒表演，讓消費者身臨其境地領(lǐng)略了一番嚴(yán)格的國宴侍酒流程體驗。

　　“國宴的選酒極為嚴(yán)苛，必須確保酒的品質(zhì)是一 流的，要能代表中國葡萄酒的水平，最關(guān)鍵的是要能滿足不同國家、不同民族的味蕾體驗。G20峰會國宴從選酒到侍酒，全程我都參與嚴(yán)苛把關(guān)，見證了外交部層層選撥，最終選擇了長城五星赤霞珠干紅作為晚宴配餐用酒，這是中國葡萄酒的驕傲�！弊鳛镚20峰會國宴的侍酒總顧問，李航也現(xiàn)場分享了國宴選酒與侍酒流程及葡萄酒相關(guān)侍酒小知識，引起了消費者朋友們的興趣。

　　互動過程中，不少消費者積極提問，“國宴選酒與日常用酒主要有什么不同？國宴前侍酒師需要做什么準(zhǔn)備？”“日常生活中如果要接待貴賓，想顯得比較高規(guī)格，應(yīng)該如何選酒、用酒、配餐？”等等，將這場品鑒晚宴氛圍推向高潮。

　　可見，透過這場沉浸式的體驗，長城的用心被消費者“看見”。其實，“五星宴中國”IP的打造，將體驗搬上品鑒會，正是長城挖掘自身品牌價值優(yōu)勢的生動實踐。

　　“國有大事，必飲長城”。作為能真正代表中國的民族葡萄酒品牌，長城葡萄酒以國酒品質(zhì)屢登國宴舞臺，不僅開啟了中國現(xiàn)代葡萄酒的歷史，也開啟了中國葡萄酒榮耀新征程。

　　作為長城葡萄酒的核心戰(zhàn)略品牌，長城五星從2002年一款長城五星干紅問世，到2016年長城五星被選為G20杭州峰會指定用酒，其憑借“五星級”品質(zhì)實力，超300次登上國內(nèi)重大宴會的餐桌，代表中國風(fēng)土款待世界賓客。

　　隨著“五星宴中國”IP的持續(xù)落地，長城五星將進(jìn)一步深化其國宴用酒IP，讓其高品質(zhì)基因潛移默化深入人心。

　　多元化品牌營銷

　　長城打造消費者培育樣本

　　2023年，伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國酒業(yè)進(jìn)入以弱復(fù)蘇為主要特征的調(diào)整期。在此背景下，無論是白酒還是葡萄酒領(lǐng)域，聚焦終端消費者、積極搶抓動銷成為酒類消費市場的主旋律，上游端酒企也愈發(fā)意識到抓住C端的重要性。

　　2023年已近尾聲，事實上，回頭來看，長城葡萄酒從年初就已對市場進(jìn)行了正確預(yù)判，“以消費者為核心”的戰(zhàn)略舉措也貫穿于其全年的發(fā)展，旗下各品牌多元化營銷、消費者培育動作頻頻，“五星宴中國”正是其縮影。

　　在品牌營銷層面，今年4月，長城五星作為“2023第五屆倉央嘉措文化節(jié)”指定用酒亮相，長城玖則攜手“2023痛仰樂隊愿愛無憂公益演唱會”，為歌迷帶來了酒與音樂結(jié)合的微醺體驗；6月，由長城葡萄酒贊助播出的電視劇《舉杯暢飲的姐姐們》收官，實現(xiàn)了劇集與品牌聯(lián)動傳播的雙贏；8月，長城葡萄酒與阿那亞·蝦米音樂節(jié)再度攜手，讓消費者透過音樂感知其品牌的年輕化；9月，其又聯(lián)動“中華世紀(jì)壇第十四屆中秋詩會”，成為官方指定用酒，實力出圈；借助電影《熱烈》，與四川4城消費者緊密互動；10月，長城桑干牽手國際馬術(shù)大師賽，與高端圈層深度鏈接，同時亮相北京衛(wèi)視《食養(yǎng)中國》欄目，向大眾普及葡萄酒的健康飲酒理念；11月，亮相大學(xué)生葡萄酒文化節(jié)，積極培育新生代消費群體……

　　不同領(lǐng)域的品牌營銷，極大增強(qiáng)了長城葡萄酒的曝光度，拓寬了品牌觸達(dá)半徑。更重要的是，借助多元化營銷，長城葡萄酒開拓了更多葡萄酒飲用場景，通過消費者喜聞樂見的方式，增強(qiáng)了與后者的情感鏈接，以走心體驗融入消費者的日常生活中，實現(xiàn)了消費者培育，擴(kuò)大了葡萄酒消費群體。

　　除了多元化的品牌營銷，長城葡萄酒更以文化IP持續(xù)深入消費者。在“五星宴中國”之外，“長城好酒中國行”這一IP持續(xù)走進(jìn)各大城市，通過線下快閃店、美酒品鑒會和網(wǎng)紅餐飲店等多樣形式進(jìn)一步增強(qiáng)長城葡萄酒與消費者的互動感受，帶給消費者更豐富的中國葡萄酒文化體驗。

　　可以看到，在過去的一年里，長城葡萄酒以持續(xù)不斷地積極實踐為仍然處于深度調(diào)整期的中國葡萄酒市場帶來了信心。

　　“今年，長城五星聚焦核心終端、聚焦消費者，通過‘五星宴中國’等系列活動，持續(xù)推進(jìn)長城五星的場景化打造，以強(qiáng)品質(zhì)、大營銷加速釋放品牌勢能，不斷滿足消費者對美酒生活的向往，讓品牌構(gòu)建起穿越周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心能力�！敝屑Z酒業(yè)黨委委員、中糧長城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理程軍表示。

　　講好品牌故事、挖掘中國風(fēng)土、連接中國傳統(tǒng)文化及非遺文化，長城葡萄酒不僅拉近了與消費者的距離，打造了葡萄酒領(lǐng)域消費者培育樣本，也正在成為葡萄酒的“中國榮耀”，東方葡萄酒的崛起。（文章來源：酒業(yè)家）

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