2022年，醬酒以10%的產(chǎn)能拿走了行業(yè)接近40%的利潤(rùn)。這得益于醬酒“高品質(zhì)、高價(jià)格”的形象塑造，在茅臺(tái)酒的率領(lǐng)下，從千元以上的超高端價(jià)格帶，到200-300元價(jià)格帶，處處可見(jiàn)醬香白酒品牌的強(qiáng)勢(shì)。

　　但是，隨著市場(chǎng)的變化，醬香白酒企業(yè)也意識(shí)到了“問(wèn)題”，在2021年以來(lái)的動(dòng)銷難中，不僅是“大品牌、高價(jià)位”醬香白酒的銷量受到了影響，價(jià)格倒掛引發(fā)的系列問(wèn)題，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在對(duì)醬香品牌形象造成沖擊。

　　在此背景下，不管是為了順應(yīng)趨勢(shì)而逼迫改變，還是為了讓更多消費(fèi)者喝到高品質(zhì)醬香酒，百元價(jià)位段的“大眾醬酒”都成為首 選，其中，又以茅臺(tái)家族的臺(tái)源酒最為引人注目。

　　一直在“狂飆”的臺(tái)源酒

　　據(jù)悉，臺(tái)源酒歷史文化悠久、品牌底蘊(yùn)深厚。1985年，臺(tái)源酒前身“臺(tái)源窖酒”正式上市，成為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司品牌發(fā)軔之作，曾獲得“首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“貴州省白酒金盅獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

　　如今，“大眾醬香”重啟，臺(tái)源酒自是有“一馬當(dāng)先”的資格，20多天就順利完成招商的速度，也證明了臺(tái)源酒有“一路狂飆”的實(shí)力。

　　3月28日，“醬香臺(tái)源·福到萬(wàn)家”茅臺(tái)保健酒業(yè)公司臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)順利舉行。會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍以“兩個(gè)一定”形容臺(tái)源酒的未來(lái)，即：一定能夠受到市場(chǎng)的青睞和消費(fèi)者的喜愛(ài)，一定能夠把“茅臺(tái)之美、臺(tái)源之福”送到千家萬(wàn)戶。

　　此后，就是一場(chǎng)又一場(chǎng)劍指全國(guó)的市場(chǎng)搶奪大戲，例如：《醬香臺(tái)源 福到萬(wàn)家｜臺(tái)源酒品牌發(fā)展論壇暨五福同享主題晚宴在成都舉行》《“喝臺(tái)源，享口�！弊哌M(jìn)淄博，臺(tái)源煥新“煙火生活之美”》等等。

　　5月9日，茅臺(tái)家族臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)（南寧站）成功舉辦，這一路的馬不停蹄，可說(shuō)是臺(tái)源酒劍指全國(guó)的最直接體現(xiàn)。對(duì)此，已有業(yè)內(nèi)人士提出，按照臺(tái)源酒的速度，其有“一年定江山”的可能。

　　“搶市場(chǎng)”的當(dāng)下

　　臺(tái)源酒四面出擊

　　作為面向廣大基層消費(fèi)者的茅臺(tái)家族產(chǎn)品，臺(tái)源酒以“五福”為文化內(nèi)涵，也是要把福氣傳遞給每一位消費(fèi)者，讓每一位消費(fèi)者分享各自的自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福以及和美福。

　　而這樣一瓶“大眾醬香”產(chǎn)品，百元的定價(jià)注定需要“通過(guò)走量，實(shí)現(xiàn)獲利”。所以，最廣泛的全國(guó)傳播，最龐大的消費(fèi)者培育，是臺(tái)源酒必須要解決的關(guān)鍵問(wèn)題，也是必須在短時(shí)間內(nèi)解決的問(wèn)題。

　　2023年，雖然被白酒從業(yè)者公認(rèn)為“復(fù)蘇的一年”，但從市場(chǎng)反饋而來(lái)的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，所謂復(fù)蘇也就是與2020-2022年相比，擺脫了疫情的影響，消費(fèi)場(chǎng)景得以恢復(fù)，讓白酒動(dòng)銷重回正常軌道。

　　但各大產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)卻沒(méi)有因此減弱分毫，相反，紅海的顏色比以往更深，存量競(jìng)爭(zhēng)之下，各大廠家都不得不進(jìn)入“奔跑模式”。

　　此時(shí)，被推出市場(chǎng)的“大眾醬香”臺(tái)源酒擁有“茅臺(tái)身份”，在茅臺(tái)強(qiáng)大的勢(shì)能和品質(zhì)基礎(chǔ)下，臺(tái)源酒與同價(jià)位段醬酒相比優(yōu)勢(shì)十分明顯，以此為基礎(chǔ)，正是快速攻占各大市場(chǎng)的絕好時(shí)機(jī)，“先發(fā)先至”不僅可以提前搶占消費(fèi)者心智，更可以率先引發(fā)口碑效應(yīng)，為茅臺(tái)酒的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)再添新助力。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，未來(lái)，臺(tái)源酒的推廣、營(yíng)銷速度只會(huì)更快，一個(gè)一個(gè)的點(diǎn)終究會(huì)形成一個(gè)覆蓋全國(guó)各大白酒消費(fèi)市場(chǎng)的面，成為“大眾醬香”市場(chǎng)上的一面旗幟。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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