臺(tái)源醬香，福滿(mǎn)萬(wàn)家。

　　3月15日，茅臺(tái)集團(tuán)“醬香臺(tái)源、福滿(mǎn)萬(wàn)家”鑒賞會(huì)（合肥站）活動(dòng)在合肥白金漢爵大酒店舉行。在“茅臺(tái)家族+百元醬酒”雙IP引 領(lǐng)下，臺(tái)源酒的亮相如同向徽酒市場(chǎng)投放了一枚重磅炸彈，開(kāi)啟了大眾醬香的全新時(shí)代。

　　茅臺(tái)家族，百元醬香

　　2022年下半年以來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)承載了茅臺(tái)集團(tuán)新的戰(zhàn)略使命，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)100-500元大眾醬香白酒價(jià)格帶。臺(tái)源酒作為茅臺(tái)家族百元醬香酒，更是這一戰(zhàn)略使命的重要擔(dān)當(dāng)。

　　資料顯示，1985年臺(tái)源酒的前身臺(tái)源窖酒上市，并于1988年獲得“首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”；2000年，“臺(tái)源”牌商標(biāo)由中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠附屬酒廠（注：茅臺(tái)保健酒業(yè)公司第二階段公司名）申請(qǐng)。歷史上，臺(tái)源是保健酒業(yè)公司兩大自主品牌之一。源于此，2023年，臺(tái)源酒復(fù)刻經(jīng)典，以煥新面貌重新上市，完成了經(jīng)典符號(hào)的升級(jí)，成為茅臺(tái)家族的核心成員。

　　全新的臺(tái)源產(chǎn)品，在瓶身設(shè)計(jì)上復(fù)刻臺(tái)源酒第1款產(chǎn)品的經(jīng)典瓶身，并優(yōu)化瓶脖、瓶身、瓶蓋的設(shè)計(jì)，既具有經(jīng)典氣質(zhì)，又顯精品質(zhì)感；結(jié)合現(xiàn)代審美，創(chuàng)意地融入八十年代茅臺(tái)鎮(zhèn)建筑風(fēng)格、工藝、原料等懷舊元素；并在外盒上裝飾有“福文化”的圖騰，寓意著“喝臺(tái)源，福到了”。

　　開(kāi)年以來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司聚焦于“臺(tái)源”的上市，由高層組成“分享團(tuán)隊(duì)”在全國(guó)行走，首站在廣東舉行，隨后又走進(jìn)山東、河南，安徽是此次“臺(tái)源全國(guó)行”的第六站，茅臺(tái)家族還放出消息表示，臺(tái)源將在3月19日前，于全國(guó)14個(gè)市場(chǎng)完成“醬香臺(tái)源·福到萬(wàn)家”的對(duì)話(huà)。

　　安徽省食品行業(yè)協(xié)會(huì)酒類(lèi)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)左澤壽表示，在安徽市場(chǎng)，隨著行業(yè)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的雙重因素影響，大眾醬香白酒已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)之一。而臺(tái)源酒的上市運(yùn)作，正是搶抓大眾醬香的發(fā)展機(jī)遇，建立大眾醬香白酒發(fā)展新標(biāo)桿。希望大家共同做好臺(tái)源酒的市場(chǎng)推廣工作，共同做好臺(tái)源酒“�！蔽幕�的傳播工作，共同開(kāi)創(chuàng)臺(tái)源酒在安徽市場(chǎng)的新格局。

　　近年來(lái)，醬酒已經(jīng)向全民消費(fèi)演變，得益于過(guò)去幾年的市場(chǎng)培育，百元醬酒擁有了龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，且大眾價(jià)位段的體量1500億，龐大的市場(chǎng)需求為臺(tái)源酒鋪設(shè)了新的增長(zhǎng)賽道。

　　“在百元價(jià)格帶市場(chǎng)，臺(tái)源是一個(gè)極具創(chuàng)新力和想象力的產(chǎn)品，做好臺(tái)源產(chǎn)品是一件充滿(mǎn)挑戰(zhàn)但前途無(wú)量、前景無(wú)限的事。臺(tái)源是茅臺(tái)家族為讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)茅臺(tái)之美，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，不僅帶著茅臺(tái)的美好愿景，也具備潛力無(wú)限的市場(chǎng)格局。我們相信，安徽將是臺(tái)源酒大放光彩的重要市場(chǎng)�！泵┡_(tái)保健酒業(yè)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳小明在致辭中表示。

　　三大優(yōu)勢(shì)，承當(dāng)使命

　　臺(tái)源酒對(duì)于保健酒業(yè)公司具有強(qiáng)烈的戰(zhàn)略意義，也承擔(dān)著非凡的使命。具體來(lái)說(shuō)臺(tái)源酒具有兩大優(yōu)勢(shì)：

　　一是價(jià)格具有親和力。市場(chǎng)定價(jià)156元/瓶，彌補(bǔ)了茅臺(tái)家族百元醬香酒的空白，必將成為醬香白酒百元價(jià)格帶產(chǎn)品的標(biāo)桿，其極高的性?xún)r(jià)比將培育一批新消費(fèi)者，最終成為醬香酒的長(zhǎng)期堅(jiān)定追隨者。

　　二是產(chǎn)能強(qiáng)。在茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持下，保健酒公司擁有了全新的基酒基地和發(fā)展空間，目前在建的基地投產(chǎn)后，基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬(wàn)噸，為臺(tái)源醬香酒的高速發(fā)展和長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保 障。

　　當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入到一輪新的增長(zhǎng)周期，高端化和大眾化都面臨機(jī)遇，大眾醬香和百元價(jià)位醬酒將成為下一輪行業(yè)增長(zhǎng)風(fēng)口，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，能力只是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是如何選擇，踩對(duì)一個(gè)趨勢(shì)點(diǎn)的企業(yè)才能獲得階段性增長(zhǎng)，選擇臺(tái)源這樣具有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、模式紅利、時(shí)代紅利的品牌，才能創(chuàng)造無(wú)限未來(lái)。

　　錨定市場(chǎng)，長(zhǎng)線(xiàn)爆發(fā)

　　作為一款具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，一款具有同價(jià)格帶統(tǒng)治力的產(chǎn)品，一款具有長(zhǎng)線(xiàn)爆發(fā)力的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，臺(tái)源也必然擁有“長(zhǎng)線(xiàn)”的發(fā)展規(guī)劃。

　　在品牌傳播層面：圍繞“行業(yè)造勢(shì)、全民造勢(shì)、品牌乘勢(shì)”的傳播策略，提高臺(tái)源的品牌傳播廣度，在多個(gè)區(qū)域快速推廣。業(yè)內(nèi)到業(yè)外，線(xiàn)上到線(xiàn)下覆蓋，線(xiàn)下各種傳播內(nèi)容互相配合，打造良好的市場(chǎng)品牌環(huán)境，為商家提供隨市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏配套的品牌推廣服務(wù)。

　　在渠道策略層面：本著深層分銷(xiāo)的邏輯，將終端下沉至社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)白酒零售端的全域覆蓋，并通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、多樣化BC聯(lián)動(dòng)等系列工程，推動(dòng)占有率到動(dòng)銷(xiāo)率的提升，為優(yōu)商賦能，扶持終端商家做大做強(qiáng)。

　　在商家布局層面：圍繞臺(tái)源深度分銷(xiāo)廣泛覆蓋的渠道策略，采取市縣扁平招優(yōu)商的方式進(jìn)行招商。一是市場(chǎng)布局未來(lái)要扁平到縣級(jí)市，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。二是公司將聯(lián)合區(qū)域成立評(píng)估小組，重點(diǎn)考核商家對(duì)于渠道的掌控能力。三是采用非飽和式配額供給的方式保 障價(jià)格的剛性，保護(hù)渠道利潤(rùn)，確保區(qū)域市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　值得一提的是，在3月9日，茅臺(tái)保健酒業(yè)銷(xiāo)售公司曾發(fā)布《關(guān)于臺(tái)源新品招商事宜的通告》，明確了招商截止時(shí)間為2023年3月20日。這也意味著這款源自1985年、煥新上線(xiàn)的茅臺(tái)保健酒業(yè)戰(zhàn)略性單品盡管還未上市，其合作窗口即將關(guān)閉，經(jīng)銷(xiāo)商“上車(chē)”需趁早�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒食匯）

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