“信”時(shí)代，新征程

　　2月23日，會(huì)稽山2023年第二次臨時(shí)股東大會(huì)召開后，會(huì)稽山董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)也迎來了大換血，隨后召開的公司第六屆董事會(huì)第1次會(huì)議選舉方朝陽為董事長(zhǎng)、任命楊剛為總經(jīng)理。來自中建信控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中建信”）的全新力量正式接管了會(huì)稽山的相關(guān)工作，更是讓業(yè)界看到了會(huì)稽山創(chuàng)新突破的決心。

　　更換“舵手”之后，又有著中建信的全新領(lǐng)航之下，會(huì)稽山這艘黃酒行業(yè)巨輪在回答“黃酒復(fù)興”這一命題時(shí)也有了新的答案。

　　事實(shí)上，中建信入主會(huì)稽山，可謂是一場(chǎng)雙向奔赴。

　　在商業(yè)上，黃酒是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)賽道。作為世界三大發(fā)酵酒之一，黃酒不僅符合健康飲酒的趨勢(shì)，其健康屬性也天然契合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)稽山作為黃酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，勢(shì)必會(huì)在酒飲低度化、健康化的潮流中迎來更為蓬勃的發(fā)展。

　　也注意到，會(huì)稽山新一屆董事會(huì)的愿景是“致力于實(shí)現(xiàn)黃酒品類和會(huì)稽山的創(chuàng)新突破”。毋庸置疑的是，中建信力量的入主，勢(shì)必為會(huì)稽山帶來一場(chǎng)顛覆性的變革。

　　“中建信的進(jìn)入，將從戰(zhàn)略、營(yíng)銷、組織管理等方面對(duì)會(huì)稽山進(jìn)行賦能，對(duì)會(huì)稽山未來的發(fā)展勢(shì)必會(huì)起到一個(gè)強(qiáng)力的推動(dòng)作用。”和君咨詢副總經(jīng)理、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認(rèn)為。

　　而事實(shí)也正是如此，在會(huì)稽山董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)的大換血，大看點(diǎn)是“換帥”——會(huì)稽山新一屆董事會(huì)任命職業(yè)經(jīng)理人楊剛為新任總經(jīng)理，實(shí)際負(fù)責(zé)會(huì)稽山的經(jīng)營(yíng)管理工作。

　　公開資料顯示，楊剛曾任喜臨門家具股份有限公司總裁，在家具行業(yè)久負(fù)盛名，有著極其豐富的營(yíng)銷、管理經(jīng)驗(yàn)。楊剛的履新，將為會(huì)稽山注入全新的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，也將掀開會(huì)稽山發(fā)展的嶄新篇章。

　　進(jìn)入“信”時(shí)代，在中建信的賦能下，會(huì)稽山將走上高質(zhì)量發(fā)展之路，步入發(fā)展快車道。

　　進(jìn)入“信”時(shí)代，會(huì)稽山的變化也不止于此。

　　對(duì)于會(huì)稽山未來的經(jīng)營(yíng)方案，中建信此前在會(huì)稽山控股股東重整計(jì)劃相關(guān)公告中有提及，“以現(xiàn)有的大師蘭亭、會(huì)稽山1743為基礎(chǔ)，繼續(xù)增加中端、年份酒品類，繼續(xù)鞏固并增強(qiáng)會(huì)稽山作為高端黃酒龍頭企業(yè)的品牌形象，并開發(fā)增加適合年輕人口味的黃酒果酒、黃酒飲品”。

　　這也意味著，進(jìn)入“信”時(shí)代之后，會(huì)稽山有兩大核心任務(wù)為：高端化，年輕化，其中高端化是會(huì)稽山的核心戰(zhàn)略，而這也是中建信入主之前給出的“黃酒復(fù)興”新解。

　　在高端化上，會(huì)稽山將緊緊圍繞高端戰(zhàn)略產(chǎn)品蘭亭酒，堅(jiān)定不移地開啟黃酒高端化征途。

　　會(huì)稽山巧妙地將《蘭亭集》這一經(jīng)典IP融于酒中，并將會(huì)稽山280年的傳奇歷史一點(diǎn)一滴匯聚在蘭亭酒的品牌之中。同時(shí)，會(huì)稽山還圍繞顏值、品質(zhì)、口感、文化、用戶體驗(yàn)等細(xì)節(jié)，以差異化、高端化為突破口，成功站穩(wěn)高端定位，并在消費(fèi)市場(chǎng)完成破圈。

　　獲悉，會(huì)稽山于今年年初成立蘭亭事業(yè)部，通過更聚焦、更細(xì)分、更下沉的運(yùn)作，為蘭亭高端化的組織建設(shè)和快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。未來，會(huì)稽山還將繼續(xù)加大品牌投入，重現(xiàn)蘭亭雅集，進(jìn)一步鞏固蘭亭高端黃酒的品牌形象。

　　在年輕化上，會(huì)稽山將基于現(xiàn)有和新開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行年輕化拓展。截止目前，會(huì)稽山已培育出純正5年這一連續(xù)3年全國(guó)黃酒單品銷量第1的暢銷大單品，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。未來，會(huì)稽山還將在純正5年這一大單品的基礎(chǔ)上開發(fā)出更多年輕化產(chǎn)品，牢牢把握年輕消費(fèi)群體。

　　以高端化、年輕化為突破口，會(huì)稽山既順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，也順應(yīng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)的新需求。步入“信”時(shí)代，會(huì)稽山也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　自1743年周佳木創(chuàng)建“云集酒坊”以來，會(huì)稽山已走過280載征程。在過去280年歷史中，會(huì)稽山歷盡輝煌：

　　1915年，“云集酒坊”獲巴拿馬太平洋萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，為紹興黃酒獲得第1枚國(guó)際金獎(jiǎng)；1998年，會(huì)稽山牌紹興酒被指定為國(guó)黃酒；2006年，被認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”；2015年，“會(huì)稽山”成為意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館指定黃酒，代表中國(guó)黃酒走向世界……

　　2023年恰逢會(huì)稽山創(chuàng)建280周年，這一年得到中建信賦能的會(huì)稽山，又將綻放出怎樣的光彩？

　　在李振江看來，黃酒產(chǎn)業(yè)有三個(gè)重要的工作，即年輕化、高端化、全國(guó)化，“其中年輕化、高端化是過程，全國(guó)化是結(jié)果！”

　　進(jìn)入“新時(shí)代”，會(huì)稽山的核心任務(wù)是高端化，隨著高端化“種子”生根發(fā)芽，會(huì)稽山實(shí)現(xiàn)全國(guó)化年輕化之日也為期不遠(yuǎn)。

　　事實(shí)上，會(huì)稽山早已開啟全國(guó)化的布局準(zhǔn)備工作。2022年，會(huì)稽山在全國(guó)開設(shè)42家蘭亭高端品鑒館，新增門店開設(shè)遍及全國(guó)12個(gè)地級(jí)市，且這一數(shù)字在不斷增加中，盡顯紹興黃酒行天下的堅(jiān)定決心和信心。

　　未來，隨著高端化戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，會(huì)稽山全國(guó)化、年輕化征程也將步入新的高度。相信在黃酒產(chǎn)業(yè)復(fù)興之路上，得到中建信賦能的會(huì)稽山勢(shì)必會(huì)走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)�。▉碓矗壕茦I(yè)家）

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