8月24日，五糧液晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)新品39度五糧液推介會在河北石家莊舉行。

　　五糧液旗下產(chǎn)品39度五糧液，除了品質(zhì)上的升級，在外包裝和防偽包裝上也進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，更加貼合高端低度濃香型白酒消費(fèi)者的口感習(xí)慣和審美需求。

　　此次迭代，除了說明五糧液一如既往地對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的重視外，也表明了品牌進(jìn)一步夯實(shí)低度白酒市場的意圖。

　　從“新”出發(fā)，打響雙節(jié)營銷戰(zhàn)

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示：“在十四五期間，我們將持續(xù)培育低度消費(fèi)市場，充分發(fā)揮低度白酒技術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)大低度五糧液主銷市場的份額，形成‘低度高價值’的市場認(rèn)知和價值認(rèn)知。”

　　作為提升五糧液品牌形象的重要一翼，39度五糧液由來已久，可追溯到1978 年。彼時，數(shù)學(xué)家華羅庚指導(dǎo)五糧液運(yùn)用“優(yōu)選法”和“統(tǒng)籌法”開展實(shí)驗(yàn)，成功研制出低度五糧液。歷史傳承優(yōu)勢賦能下，39度五糧液還融入現(xiàn)代發(fā)展模式和新型消費(fèi)需求，致使其在濃香型低度白酒持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。

　　微酒獲悉，此次更新升級，除了產(chǎn)品品質(zhì)升級，為飲用高端濃香型低度白酒的消費(fèi)者提供了更好的品質(zhì)需求外，39度五糧液在包裝上也進(jìn)行了煥新，更強(qiáng)化產(chǎn)品屬性的同時，也加強(qiáng)了產(chǎn)品在渠道端的營銷力量。

　　據(jù)了解，新品39度五糧液在外盒延續(xù)了此前香檳金色調(diào)；對瓶型結(jié)構(gòu)和輪廓線條進(jìn)行了優(yōu)化，使瓶身更具流線感；瓶身采用了更優(yōu)質(zhì)的原材料，讓玻璃質(zhì)感更加晶瑩剔透；瓶標(biāo)則從材質(zhì)、布局和色彩上重新搭配，整體視覺更加現(xiàn)代。

　　此外，五糧液廠徽牌由全息激光雕刻制版，再低溫烤標(biāo)印制，突出質(zhì)感。毋庸置疑，這些細(xì)微的變化，將給消費(fèi)者帶來高質(zhì)感的體驗(yàn)，無論是自飲還是送禮，檔次感十足。

　　此次包裝升級的另外一個重點(diǎn)是對防偽包裝進(jìn)行優(yōu)化。整體防偽功能與第八代五糧液保持一致，但在外盒側(cè)面張貼了3D動態(tài)影像防偽標(biāo)識，瓶蓋上張貼了納米光變防偽標(biāo)識，讓消費(fèi)者購買時更加安心。

　　同時，新品39度五糧液還啟動了全渠道溯源系統(tǒng)，將盒蓋碼、激光碼物流碼、消費(fèi)者積分碼、箱碼等信息關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者可以通過任意一組數(shù)據(jù)查詢到其他關(guān)聯(lián)信息、物流追溯信息，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的對話。

　　總的來說，升級后的39度五糧液顏值更高，檔次感更強(qiáng)，再加上多年的積淀，相信在一大批忠實(shí)的消費(fèi)者的擁躉下，39度五糧液在市場的話語權(quán)或?qū)⒏�大�！熬�未酌，香已至；席未散，酒已醒”，有消費(fèi)者在品鑒新品39度后如是說。

　　更值得關(guān)注的是，39度五糧液此次煥新升級的時間節(jié)點(diǎn)也頗有深意，中秋、國慶將至，新品39度五糧液此時推向市場，將為雙節(jié)會戰(zhàn)增加勝算�！半p節(jié)營銷歷來是各酒企的必爭之地，在旺季到來之前優(yōu)化升級，五糧液此舉不僅為旺季營銷打好基礎(chǔ)，還能對業(yè)績沖向新高度起到助推作用�！庇行袠I(yè)觀察人士對微酒說道。

　　以“合”促戰(zhàn)，開啟重點(diǎn)進(jìn)攻

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，河北高端濃香型低度白酒市場容量約30億，其中40度以下的濃香型白酒，占據(jù)優(yōu)勢和主導(dǎo)地位，近3年仍然保持2位數(shù)的增長，且整個河北都呈現(xiàn)逐漸低度化的趨勢，這為39度五糧液在后續(xù)的規(guī)劃上奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)場，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋也強(qiáng)調(diào)：“河北市場尤其是石家莊市場，是高端低度白酒的主銷市場，所以公司對石家莊市場特別重視，晉冀戰(zhàn)區(qū)在河北市場也推出了一系列實(shí)質(zhì)性的、有力度的動作�！�

　　晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理趙新峰，根據(jù)五糧液公司對新品39度五糧液的市場規(guī)劃，結(jié)合河北及石家莊市場現(xiàn)狀，就新品39度五糧液的歷史機(jī)遇和落地策略進(jìn)行解讀和安排。此次推介會，也是新品39度五糧液“對外宣告的市場動員會”，正式宣告“石門戰(zhàn)役”打響。不同的是，新品39度五糧液選擇以“合”促戰(zhàn)，開啟重點(diǎn)進(jìn)攻。

　　首先是攻堅(jiān)克難，打好“樣板市場”。據(jù)了解，石家莊市場作為樣板市場，新品39度五糧液已進(jìn)行了多輪次的市場調(diào)研、政策研究，以及市場運(yùn)營方案的敲定，并成立了2個攻堅(jiān)小組。可以相信，隨著石家莊攻堅(jiān)行動的持續(xù)、深入的推進(jìn)，石家莊的“樣板市場”還將成為其他市場的“復(fù)制”樣板。

　　其次是緊抓動銷，促進(jìn)營銷模式革新。除了做實(shí)品鑒活動，做精團(tuán)購服務(wù)，新品39度五糧液還上線了針對消費(fèi)者和終端的開瓶掃碼激勵，真正做到了幫助終端商加快引流納新、鎖客變現(xiàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌二次革新，提升市場影響力。

　　然后是精準(zhǔn)聚焦，增強(qiáng)市場運(yùn)營能力。截至目前，整個河北的39度五糧液核心終端目標(biāo)不超過500家，在此基礎(chǔ)上，五糧液將終端分類，精準(zhǔn)聚焦，進(jìn)行不同的跟進(jìn)服務(wù)，即核心終端“戰(zhàn)區(qū)直投”、星級終端“優(yōu)先享用”、常規(guī)終端“商家服務(wù)”，更大程度地讓商家和終端參與進(jìn)來，共同挖掘新的銷售增長，共享五糧液的發(fā)展紅利。

　　可以相信，在河北巨大高端低度白酒市場潛能的機(jī)會下，在河北的酒圈名企和實(shí)力零售終端的加入和共同“共建共享”下，在戰(zhàn)區(qū)團(tuán)隊(duì)通過攻堅(jiān)不斷取得的市場“節(jié)節(jié)勝利”下，39度五糧液將點(diǎn)燃河北市場，跨入全新時代。

　　事實(shí)上，具備行動力和全局觀的品牌，戰(zhàn)略規(guī)劃從來都是環(huán)環(huán)相扣的，正如產(chǎn)品升級、市場布點(diǎn)只是前站，也是基礎(chǔ)，接下來才是39度五糧液發(fā)力的地方，就是在品牌方及終端商的共同努力下，打好全國樣板市場，推動39度五糧液進(jìn)入“快速的發(fā)展時期”，進(jìn)而重塑“高端濃香型低度白酒品牌”認(rèn)知，擦亮“中國優(yōu)質(zhì)低度白酒創(chuàng)領(lǐng)者”的金字招牌。河北五糧液合作終端代表、商家代表、部分消費(fèi)者400余人出席推介會現(xiàn)場，五糧液市場管理部、渠道管理部、晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人，五糧濃香晉冀大區(qū)負(fù)責(zé)人列席參加。（文章來源：微酒）

 

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