一年一度的中秋佳節(jié)剛剛過去，但中秋營銷的話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

　　時至今日，“中秋”這個闔家團圓的傳統(tǒng)節(jié)日，早已成為各大品牌營銷的關(guān)鍵節(jié)點：有人巧妙借勢，制造中秋話題；有人劍走偏鋒，以“新”“奇”致勝；有人跨界聯(lián)名，碰撞不同的靈感火花……而在八仙過海各顯神通的營銷大戰(zhàn)中，華洋1982的驚艷突圍堪稱一大亮點。

　　作為國貨汽水的代表品牌，華洋1982之所以能夠得到央視財經(jīng)頻道的點贊并引發(fā)廣泛情感共鳴，一個非常重要的因素就是：立足我國節(jié)，大打我國牌，充分彰顯了國貨經(jīng)典的魅力風(fēng)采。

　　1、舞動中華“節(jié)”，主題堆頭霸屏吸睛

　　中秋佳節(jié)，普天同慶。華洋1982的營銷攻勢，率先從渠道終端發(fā)力，這也是他們的優(yōu)勢所在。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，整個中秋期間華洋1982精選數(shù)百個樣板城市打造主題陳列，以“花好月圓合家歡，來瓶華洋賽神仙”為口號，形成以點帶面、全國聯(lián)動的火熱態(tài)勢。在四川綿陽、在河南鄭州、在陜西漢中、在廣西桂平……華洋1982的主題堆頭，成為中秋期間各大商超的一道靚麗風(fēng)景。

　　并且，為了營造火熱的節(jié)日氛圍，華洋1982還特別組織了一支“營銷推廣小隊”，拉動產(chǎn)品銷量的同時，分享更多華洋1982的品牌故事。

　　2、傳遞中華“情”，與消費者同頻共振

　　對于中華民族來說，中秋承載了特別的文化內(nèi)涵和情感寄托。千百年來，從“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”的追思，到“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”的情懷，再到“但愿人長久，千里共嬋娟”的期盼，“團圓”都是中華兒女心中柔軟的部分。

　　因此，除了在終端渠道的“硬件”投入，華洋1982也在情感的“軟性”共鳴上做足了文章。中秋期間，華洋1982官方抖音平臺上線“華洋中秋故事”，講述了一個在異鄉(xiāng)打拼的年輕人，在中秋加班依然感受來自家人的關(guān)愛與溫暖，后以“即使在遠(yuǎn)方追蹤繁星，也要記得家才是皓月”點題，引發(fā)大眾特別是年輕人的情感共鳴。

　　而在這個過程中，華洋1982始終都在：它既是年輕人獨自加班的“伴侶”，也見證了家人團聚時的喜悅時刻。從消費滿足到心理慰藉，華洋1982通過傳遞更多情感價值，實現(xiàn)了與廣大消費者的同頻共振。

　　3、弘揚中華“味”，彰顯老 字號的新潮味

　　中秋期間，央視2套《正點財經(jīng)》播出了國產(chǎn)汽水行業(yè)調(diào)查，對包括華洋1982在內(nèi)的老字 號汽水品牌給予點贊，無論是產(chǎn)品動銷、口味升級、營銷創(chuàng)新都讓人耳目一新。

　　事實上，汽水是我國飲品的代表性品類，也是我國味道的專屬記憶。幾十年前，華洋1982和其他老字 號汽水一道，曾書寫了輝煌的品類歷史。如今雖然時代不斷變遷，但是老 字號汽水一直在繼承和弘揚我國“味”。

　　身為其中的代表品牌之一，華洋1982在保留正宗老廣州風(fēng)味的基礎(chǔ)上，融入時下的潮流因素，以“真低糖、零脂肪”等鮮明賣點，贏得了更多年輕人的青睞。

　　細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，弘揚我國味道的華洋1982，不僅成為中秋期間合家團聚的必備飲品，也不斷進(jìn)駐更多消費場景。其中，有經(jīng)銷商以中秋和國慶雙節(jié)聯(lián)動，在影院打造華洋1982主題推頭，并推出“汽水+爆米花”15元家庭套餐，實現(xiàn)了國貨汽水的新突破。

　　4、打造中華“禮”，禮盒裝產(chǎn)品重裝上陣

　　以中秋為起點，我國傳統(tǒng)節(jié)日將逐漸增多，禮品饋贈市場也即將爆發(fā)出更大的消費能量。

　　在過去很長一段時間里，禮盒市場都是高端牛奶、進(jìn)口水果們的天下。事實上，如今的消費者特別是年輕人，更青睞具有我國元素、我國特色的禮盒新品。華洋1982禮盒裝的重裝上陣，有望改寫當(dāng)前的市場格局。據(jù)悉，華洋1982的禮盒裝，無論是傳統(tǒng)我國紅的包裝設(shè)計，還是“喜氣洋洋、就喝華洋”的傳播語，都有濃郁的我國風(fēng)元素。

　　華洋1982選擇在我國節(jié)打造我國“禮”，戰(zhàn)略目標(biāo)可謂相當(dāng)明晰：一方面，充分調(diào)動中秋節(jié)的情感勢能，不斷鞏固和提升華洋1982國貨品牌的影響力；另一方面，通過禮盒裝新品的推出，進(jìn)一步拓展華洋1982的消費場景，為秋冬季節(jié)的市場銷量提供強有力的賦能。

　　應(yīng)勢而生，順勢而起。華洋1982的成功，是整個國貨品牌強勢崛起的一種縮影。可以預(yù)見，在未來一段時間里，華洋1982還將繼續(xù)在時代浪潮里奔涌向前，書寫屬于自己的輝煌和精彩。（文章來源：酒說）

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