7月11日，四川省第三屆和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽在宜賓市珙縣巡場鎮(zhèn)三合村正式拉開帷幕。

　　作為本次賽事的冠名贊助商，五糧液旗下戰(zhàn)略品牌五糧特曲攜“體育+文化”營銷基因深度入局，以籃球賽事為橋梁、以鄉(xiāng)村振興為底色，不僅為這場體育盛宴注入品牌活力，更通過精準(zhǔn)布局品牌升級(jí)與渠道賦能，開啟白酒行業(yè)體育營銷的新進(jìn)程。

　　從草根賽事到鄉(xiāng)村振興的重要載體，四川“村BA”已成為展現(xiàn)巴蜀鄉(xiāng)村活力的黃金IP。此次五糧特曲冠名，正是看中其背后蘊(yùn)含的全民參與性、文化融合性與社會(huì)關(guān)注度——20支四川省內(nèi)隊(duì)伍角逐、冠亞軍有機(jī)會(huì)前往在貴州臺(tái)江舉辦的全國村BA總決賽、“村賽+村演+村集”的多元場景、珙縣苗族文化與籃球激情的碰撞，將吸引千萬級(jí)目光聚焦。而這與五糧特曲長期倡導(dǎo)的“體育+文化”營銷路線高度契合。

　　體育的普適性、社交屬性與精神追求，與白酒行業(yè)“聚飲社交、情感表達(dá)”的核心場景天然共鳴。以“更好的特曲”為價(jià)值主張，五糧特曲此次深度綁定四川“村BA”，通過賽事現(xiàn)場的品牌露出、民族文化展演中的理念融合，將籃球運(yùn)動(dòng)的激情、鄉(xiāng)村振興的活力與品牌“卓越、高品質(zhì)”的基因深度綁定。當(dāng)珙縣的牛皮鼓敲響、蘆笙奏響，當(dāng)賽場邊響起沸騰的吶喊，五糧特曲的品牌形象不只是片面的產(chǎn)品符號(hào)，而是與大眾情感同頻的“伙伴”——它見證著鄉(xiāng)村的熱鬧與團(tuán)結(jié)，也承載著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往。

　　這種綁定并非偶然。此前，五糧特曲已通過乒乓球、橋牌等體育賽道構(gòu)建起品牌與大眾的情感鏈接，而此次現(xiàn)身鄉(xiāng)村籃球賽場，更是將品牌觸角延伸至更廣闊的縣域市場，以“接地氣”的方式傳遞“品質(zhì)至上”的理念。

　　借助賽事對(duì)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)商文旅體融合的展示，五糧特曲成功向消費(fèi)者輸出“與時(shí)代同頻、與大眾共情”的品牌價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)在消費(fèi)者心目中的心智占位，也成功實(shí)現(xiàn)跨界“出圈”。與此同時(shí)，隨著五糧特曲在體育營銷方面漸入佳境，一個(gè)“文化+體育”立體式營銷體系躍然眼前，不僅品牌內(nèi)涵更加豐富、品牌價(jià)值不斷提升，更為客戶和消費(fèi)者提供了全新的白酒體驗(yàn)。

　　除了建立起白酒與“體育”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將籃球所代表的體育精神融入自身品牌氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果之外，如今，五糧特曲以“村BA”為支點(diǎn)的深度參與，更是將體育營銷的“動(dòng)銷力”推向新維度。

　　借勢賽事點(diǎn)燃的全民熱情，通過“為勝利喝彩”等情感共振場景，五糧特曲將品牌與本土情懷、大眾歡慶綁定，既激 活了終端消費(fèi)的即時(shí)轉(zhuǎn)化，也強(qiáng)化了品牌的地域關(guān)聯(lián)性，精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)群體，同時(shí)，五糧特曲還融入珙縣“體育+”模式中的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)“酒+文化+旅游”的多元消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

　　此外，五糧特曲還注重提升跨界協(xié)同效應(yīng)，通過體育營銷實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶轉(zhuǎn)化閉環(huán)�；@球賽事觀眾與白酒核心消費(fèi)群體存在較高重疊度，熱衷競技文化與圈層社交的特性與白酒品牌追求的圈層營銷策略高度匹配。

　　酒業(yè)家了解到，五糧特曲還通過“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”等數(shù)字化營銷工具的應(yīng)用深度鏈接C端，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，與此同時(shí)，還以各種扎實(shí)的市場動(dòng)作，觸發(fā)了市場熱度、終端開瓶同步高漲的連鎖效應(yīng)。

　　有酒商表示，七月是白酒的淡季，五糧特曲卻通過體育賽事的廣泛傳播屬性，打破了淡季白酒市場的沉悶氛圍，提升了品牌知名度與美譽(yù)度，為后續(xù)的市場銷售奠定了良好基礎(chǔ)。在“村BA”的加持下，相信五糧特曲會(huì)進(jìn)一步鞏固品牌在終端的市場認(rèn)知，進(jìn)一步提升終端動(dòng)銷水平。

　　從品牌層面的情感共鳴到渠道層面的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，五糧特曲以四川“村BA”冠名為契機(jī)，再次證明體育營銷不是簡單的品牌露出，而是“品牌價(jià)值輸出+渠道效率提升”的系統(tǒng)工程。當(dāng)籃球賽的哨聲在珙縣三合村響起，這場屬于鄉(xiāng)村的盛宴，也將成為五糧特曲撬動(dòng)品牌升級(jí)與市場提升的一大舉措。（文章來源：酒業(yè)家）

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