當(dāng)金沙江與岷江奔涌至宜賓匯聚成萬(wàn)里長(zhǎng)江，千年酒都的馥郁酒香與山水秘境的靈韻在此交織。

　　5月17-18日，“長(zhǎng)江之戀·緣定今生”首屆（2025）中國(guó)宜賓五糧液和美婚典震撼舉行。這場(chǎng)以“和美”為魂、以中華傳統(tǒng)文化為根的婚典，不僅是52對(duì)新人鐫刻愛(ài)情印記的浪漫儀式，更是五糧液在文化傳承與面向C端創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的又一實(shí)踐。

　　52對(duì)新人鐫刻“愛(ài)情印記”

　　中國(guó)沉浸式山水婚典IP誕生

　　有行業(yè)人士指出，中國(guó)白酒行業(yè)已步入“以消費(fèi)者為中心”時(shí)代,“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”已成為各大品牌發(fā)力市場(chǎng)的重要武器。

　　當(dāng)長(zhǎng)江之戀遇上千年酒都，當(dāng)國(guó)潮婚典碰撞山水秘境，五糧液在萬(wàn)里長(zhǎng)江打造的中國(guó)沉浸式山水婚典IP，不僅是文旅融合的創(chuàng)新探索，更是以文化賦能場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，將品牌符號(hào)與消費(fèi)者情感記憶深度綁定，重新定義婚宴新姿勢(shì)。

　　5月17日，52對(duì)新人手執(zhí)玫瑰花，在歡歌笑語(yǔ)中乘坐“愛(ài)情專(zhuān)列”，開(kāi)啟了暢游興文石海、蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)等地的“海誓山盟”之旅。

　　5月18日，新人們來(lái)到五糧液景區(qū)，攜手跨過(guò)“幸福之門(mén)”，沉浸式體驗(yàn)了尋緣、知緣、釀緣、證緣四大婚戀主題篇章，并參加了醉美喜宴，情緒價(jià)值直接拉滿(mǎn)。

　　現(xiàn)場(chǎng)，五糧液為52對(duì)新人贈(zèng)送五糧液粉絲獎(jiǎng)牌、粉絲積分。據(jù)悉，積分可在五糧液會(huì)員俱樂(lè)部?jī)稉Q包括旅游出行、電影演出、文體娛樂(lè)、健康醫(yī)療等豐富多彩的福利。52對(duì)新人以五糧為誓，共同開(kāi)啟人生新篇。

　　醉美喜宴之后，52對(duì)新人登上婚禮花車(chē)巡游，打卡宜賓城市地標(biāo)，沿途飽覽三江奔流的壯闊之美。

　　18日晚，盛大的婚典主儀式在合江門(mén)廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。在充滿(mǎn)文化意蘊(yùn)、儀式感十足的證婚環(huán)節(jié)中，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽為新人證婚并獻(xiàn)上和美祝福。他表示，“和美”，是五糧液的文化基因，亦是人生和婚姻的真諦。和，是家“和”萬(wàn)事興；美，因包容而“美”滿(mǎn)。從新婚到金婚，正如從低度到高度、從新酒到老酒的成長(zhǎng)和蛻變。新婚像五糧液的低度，牽手是觸電的感覺(jué)；銀婚像五糧液的八代，三餐四季、長(zhǎng)久陪伴、情比金堅(jiān)；金婚像五糧液的老酒，時(shí)間是成本，偕老是真情。

　　當(dāng)晚，“長(zhǎng)江之珠”及288米高樓“巨幕愛(ài)情告白”搭配表演的“浪漫星河秀”，成為新人幸福的見(jiàn)證。

　　無(wú)疑，山水婚典IP以山水為媒，以美酒為媒，將一次性婚宴消費(fèi)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者持續(xù)的情感記憶。

　　創(chuàng)新打造“和美婚典”文化IP

　　持續(xù)增厚“和美”底色

　　這場(chǎng)以“和美”為內(nèi)核的婚典，不僅是52對(duì)新人的浪漫之約，更是五糧液對(duì)“和美”文化的深度詮釋與創(chuàng)新表達(dá)。

　　五糧液的“和美”文化，深深植根于其獨(dú)特的釀造工藝與品牌發(fā)展歷程中�！拔寮Z交融，方成佳釀”，五種糧食在歲月的淬煉下，經(jīng)匠人匠心的打磨，方能成就一杯濃香佳釀。這種“和合共生、美美與共”的理念，不僅是釀酒哲學(xué)，更是五糧液對(duì)美好生活的詮釋。

　　在本次婚典中，五糧液將這一文化理念貫穿始終。從以五糧液“和美”文化定制的合巹交杯禮，到尋緣、知緣、釀緣、證緣四大沉浸式篇章，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在訴說(shuō)著五糧液對(duì)愛(ài)情、對(duì)生活的美好祝愿。

　　新人在五糧液景區(qū)中，漫步于充滿(mǎn)歷史底蘊(yùn)的生態(tài)園區(qū)，感受著千年釀酒技藝的傳承；駐足于文化長(zhǎng)廊，聆聽(tīng)著品牌背后的故事，沉浸式體驗(yàn)五糧液的品牌文化和魅力。這種將白酒文化與婚俗文化的深度融合，打破了傳統(tǒng)婚典的固有模式，為中國(guó)白酒故事賦予了全新的表達(dá)方式。

　　從更宏觀的層面來(lái)看，五糧液和美婚典的成功舉辦，對(duì)推動(dòng)文化交流互鑒具有重要意義。長(zhǎng)江文化的雄渾壯闊、白酒文化的博大精深、生態(tài)文化的和諧共生，在這場(chǎng)婚典中完美融合，展現(xiàn)出中華文化的多元魅力。

　　五糧液作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，以此次婚典為契機(jī)，搭建起了文化交流的平臺(tái)，讓更多人了解和喜愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)了不同文化之間的交流與融合，讓“和美”文化在浪漫的婚典中煥發(fā)新的生機(jī)。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

　　樹(shù)文旅融合的新典范

　　五糧液和美婚典的創(chuàng)新之處，不僅在于文化內(nèi)涵的深度挖掘，更在于其對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的全新探索。它巧妙融合文旅、白酒與消費(fèi)，開(kāi)拓出全新發(fā)展空間。

　　創(chuàng)新構(gòu)建“婚典+城市漫游”模式，以五糧液景區(qū)為起點(diǎn)，串聯(lián)起宜賓的秀麗山水與深厚人文底蘊(yùn)。新人穿梭于各個(gè)特色地標(biāo)打卡，這不僅是美好瞬間的記錄，更是將五糧液品牌與宜賓文旅魅力、沉浸式展現(xiàn)的過(guò)程。新人在享受甜蜜時(shí)刻的同時(shí)，也成為了五糧液和宜賓文旅的“代言人”，將吸引游客紛至沓來(lái)，為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)源源不斷的消費(fèi)活力，推動(dòng)酒店、餐飲、交通等多領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)，形成強(qiáng)大的“婚旅消費(fèi)引力場(chǎng)”。

　　為觸達(dá)更多新消費(fèi)人群，婚典活動(dòng)運(yùn)用前沿傳播手段。星河秀在夜空繪就浪漫畫(huà)卷，全網(wǎng)直播旅拍讓甜蜜氛圍實(shí)時(shí)傳遞。這些創(chuàng)新傳播方式，以 52 對(duì)新人的體驗(yàn)為“支點(diǎn)”，撬動(dòng)全國(guó)情侶將宜賓列入“人生必打卡婚禮目的地清單”，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與文旅消費(fèi)推廣的“雙豐收”。

　　顯然，五糧液“和美婚典”文化作為第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的子活動(dòng)之一，通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的立體化創(chuàng)新，構(gòu)建起“文旅體驗(yàn)為軸、白酒消費(fèi)為核、城市經(jīng)濟(jì)為翼”的和美價(jià)值生態(tài)，并助力實(shí)現(xiàn)了多方價(jià)值共振：既以沉浸式婚旅體驗(yàn)創(chuàng)造新人專(zhuān)屬記憶點(diǎn)，又為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、五糧液婚宴市場(chǎng)開(kāi)辟消費(fèi)新路徑。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“這種將消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為情感載體的創(chuàng)新，正重塑中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條，也為白酒行業(yè)跨界發(fā)展提供實(shí)踐范本�！�

　　展望未來(lái)，隨著“和美婚典”IP 不斷完善，五糧液將繼續(xù)以“和美”為名，深化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，書(shū)寫(xiě)文旅、白酒與消費(fèi)協(xié)同發(fā)展的新篇，讓“大國(guó)濃香”成為東方生活美學(xué)的世界表達(dá)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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