一瓶享譽(yù)中國的歷史名酒，一支稱霸英超的足球勁旅！作為曼城的戰(zhàn)略合作伙伴，在與曼城合作的第6年，劍南春與全世界球迷共同見證曼城四連冠！

　　曼城豪取英超四連冠將被載入史冊！5月19日，英超2023-2024賽季第38輪比賽開打，曼徹斯特城隊(duì)主場3比1戰(zhàn)勝西漢姆聯(lián)隊(duì)，奪得本賽季英超聯(lián)賽冠軍。

　　至此，曼城完成了英格蘭聯(lián)賽史上前所未有的壯舉——英超四連冠。

　　劍南春x曼城=體育營銷經(jīng)典

　　如果想成為一個世界品牌，就不容忽視體育的魅力！體育營銷是能夠突破國家之間政治、文化、語言等各種障礙的通用性的標(biāo)簽。而足球，作為“世界第 一運(yùn)動”自然而然就成為了各大品牌的合作“首 選”。

　　在中國，隨著白酒“走出去”的呼聲越來越高，與足球運(yùn)動相關(guān)的跨界合作項(xiàng)目迅速增長。但需要大家清楚認(rèn)識到的一點(diǎn)是，并非所有合作項(xiàng)目，都能如“劍南春x曼城”一般被視為經(jīng)典。

　　2019年，曼城還不是“四冠王”，甚至不能被稱為豪門球隊(duì)。在內(nèi)，沒有C羅、梅西坐鎮(zhèn)；在外，僅獲得過3次英超聯(lián)賽冠軍。

　　可是，劍南春就偏偏在“這一年”選中了曼城，并相信曼城可以讓劍南春“奔跑”在綠茵場上，在一次次的勝利中，讓中國名酒的獨(dú)特香氣飄向全世界。

　　與曼城達(dá)成戰(zhàn)略合作，這不是劍南春的未卜先知，而是劍南春通過對曼城的運(yùn)營思路、未來潛力等綜合方面進(jìn)行分析后得出的結(jié)論。從此開始，劍南春開啟了“美酒+足球”的跨界佳話。

　　曼城不負(fù)期待，劍南春與有榮焉！

　　據(jù)悉，自2019年與劍南春合作以來，曼城俱樂部猶如“開掛”般，一路披荊斬棘，逐步統(tǒng)治英超聯(lián)賽，共斬獲15個冠軍，其中歐冠冠軍1個、英超冠軍5個、足總杯冠軍2個、世俱杯冠軍1個，社區(qū)盾杯冠軍2個、聯(lián)賽杯冠軍3個，歐洲超級杯1個，成為名副其實(shí)的冠軍球隊(duì)。

　　熱血澎湃的足球運(yùn)動，香氣撲鼻的中國名酒！

　　6年來，在曼城每一次舉起冠軍獎杯的榮譽(yù)時刻，劍南春都是見證者。而與冠軍曼城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅讓劍南春得以分享榮譽(yù)與掌聲，還借勢搶占了酒業(yè)體育營銷領(lǐng)域的品牌制高點(diǎn)，成功鑄就了“體育營銷經(jīng)典”。

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　　一直在發(fā)力體育營銷

　　劍南春劍指全世界！

　　作為載入大唐正史并傳承至今的中國名酒，劍南春在“品牌為王”的時代也并非沒有“挑戰(zhàn)”。相反，隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，以及新一輩消費(fèi)者的崛起，國內(nèi)白酒市場風(fēng)起云涌，處處是“存量競爭”下的高強(qiáng)度激戰(zhàn)。

　　白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫存周期，存量時代特征愈發(fā)鮮明。眾多酒企也都已經(jīng)意識到，只有走出去，才能獲得更大的市場空間。白酒文化走到海外，才是白酒在海外打開銷路的康莊大道。

　　白酒的消費(fèi)群體已經(jīng)漸趨年輕化。中國社會科學(xué)院數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國白酒消費(fèi)者群體達(dá)到4.2億人次，年輕消費(fèi)者(25-40歲)占比達(dá)到38%，同比增長8.2%。

　　在此背景下，即便是中國名酒劍南春，也需要順勢而行，同時發(fā)力年輕化與國際化。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，體育營銷就是劍南春的具體行動，與曼城6年來的合作，則是頗有成效的直接證明。

　　劍南春作為中國名酒和白酒頭部品牌，其品牌知名度和價值已經(jīng)達(dá)到了一定高度，若要“更上一層樓”則需要著眼于更大的舞臺，讓全世界看見中國名酒劍南春的獨(dú)特風(fēng)采。

　　從與曼城合作的結(jié)果來看，劍南春不僅選對了“路”，而且走得又快又穩(wěn)！

　　首先，白酒年輕化的第 一步就是獲得“年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注”。足球俱樂部IP，無疑是一個品牌與新一代年輕人建立情感共鳴的重要連接線和溝通渠道。

　　其次，白酒“走出去”已經(jīng)刻不容緩。足球作為“世界通用語言”，無疑是一個極好的窗口，劍南春通過與曼城的合作得以更好地觸達(dá)年輕一代球迷群體和受眾，引發(fā)情感共鳴。

　　此次“四連冠”的榮譽(yù)不是結(jié)束，而是另一個開始。未來，劍南春與曼城勢必會帶來更多經(jīng)典體育營銷案例，值得期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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