　　今年新春，以美開篇！水井坊首開行業(yè)先河，在央視舞臺上與AI美學巨匠對話，這是一次大膽的創(chuàng)新，在詮釋“美學”無處不在的同時，讓“酒中美學”得以進一步弘揚；也是一次堪稱行業(yè)經(jīng)典的品牌推廣，將水井坊文化之美、品質(zhì)之美、品牌之美呈現(xiàn)在全國億萬觀眾面前。

　　以美賦能、以美破局！

　　水井坊首開先河

　　告別2023，迎來2024！在新舊年交替之際，白酒行業(yè)春節(jié)營銷大戰(zhàn)正酣。此時，首開行業(yè)先河的水井坊顯得格外耀眼，其以美賦能、以美破局的一系列品牌動作，成功為品牌注入了更多“長盛動力”。

　　眾所周知，歷史悠久一直是中國白酒的優(yōu)勢，但也讓白酒遲遲撕不下“十分傳統(tǒng)”的標簽。

　　這一次，水井坊首開行業(yè)先河，以一場跨越時空的AI美學對談，讓市場看見了其與時俱進的“十足新意”。

　　在一個科技引領發(fā)展的新時代，水井坊通過與央視推出AI時空對話，讓其所倡導的井臺“酒中美學”用當下前沿的展現(xiàn)形式，被更多消費者銘記；讓一直堅守傳承與創(chuàng)新的水井坊再一次實現(xiàn)了與消費者的深度情感鏈接。

　　而難能可貴的是，此次與古代美學巨匠的跨時空對談，從不同維度，挖掘和延展傳統(tǒng)美學的當代價值，將“酒中美學”內(nèi)涵植入當代人們生活中的美好場景，賦予“酒中美學”新的故事、情感和意義。

　　中央廣播電視總臺主持人朱廣權在首期與李白的對話中，一語道出了節(jié)目的初衷，那就是古往今來“美學無處不在”，人們對美好生活的向往是不變的；歷史學者、原百家講壇主講人紀連海則認為，酒有千味，人有百態(tài)。這也與王陽明的“醉后相看眼倍明”有著異曲同工之處……

　　對此，業(yè)內(nèi)專家評價道，“水井坊以傳統(tǒng)美學為基礎，以跨時空方式講述、傳播美學價值，這種創(chuàng)新的形式讓消費者得以深入理解水井坊品牌內(nèi)核，從聲量上為春節(jié)營銷蓄勢�！�

　　與此同時，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔也指出，白酒文化是中國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，也是工匠精神的體現(xiàn)。正是他們的“擇一業(yè)而終一生”，用工匠精神守護初心、精益求精，千年的美酒才能依然陪伴著我們現(xiàn)在的美好生活。

　　水井坊，正是“千年相伴”的經(jīng)歷者。

　　1998年，水井街酒坊被科學考古鑒定為中國白酒“第一坊”，連續(xù)600余年不間斷釀造的水井坊古窖池、傳承9代的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，使得水井坊擁有了獨特的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢，也成為了業(yè)內(nèi)少有的“雙國�！薄志品贿z址與水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝。

　　如今，在古窖池中繁衍生息的“一號菌群”等微生物類群，已成為滋養(yǎng)水井坊600余年生生不息的獨特品質(zhì)密碼。以水井坊開山之作水井坊·井臺為例，正是在一號菌群的賦能下，水井坊非遺傳承釀酒大師以“甘甜潤澤”的獨特濃香白酒風味，開創(chuàng)了濃香白酒“一獨雙香”的嶄新工藝，引領了中國高端白酒市場新格局。

　　不久前，水井坊還推出了井臺系列力作水井坊·井臺逸品，將更高年份的基酒與稀缺的老酒相融合，延續(xù)井臺酒體甘甜、飽滿、潤澤特點的同時，更添飄逸，在品質(zhì)和美學上實現(xiàn)進一步升華。

　　全面發(fā)力、精準營銷！

　　水井坊爆發(fā)強勁品牌勢能

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著白酒產(chǎn)業(yè)迎來調(diào)整轉型期，市場競爭的殘酷早已是有目共睹。在此背景下，老一輩、新一代消費群體都在向兼具品質(zhì)力與品牌力的頭部名酒聚集。

　　如何才能在這樣殘酷環(huán)境下脫穎而出？水井坊在今年新春的回答，可謂擲地有聲。

　　據(jù)了解，除了與央視平臺合作《酒中美學 AI對談系列節(jié)目》，水井坊還針對國人“吃年夜飯看春晚”這種文化傳承與情感共鳴，加強了春節(jié)期間在央視平臺的露出，不僅美學大劇《醉錦圖》和全新廣告片相繼亮相央視屏幕，還成為了2024年“CCTV·祥龍賀歲春節(jié)甄選”合作品牌。

　　與此同時，水井坊還將品質(zhì)優(yōu)勢與美學體驗融于國內(nèi)由品牌牽頭，行業(yè)協(xié)會中國酒業(yè)協(xié)會、白酒教育機構源坤及行業(yè)專家，共同打造的白酒知識傳播平臺——白酒學坊，將白酒文化深入到各行各業(yè)，完成從品質(zhì)到美學的認知，引導各行各業(yè)都能完成從“喝酒”向“明白喝酒，喝明白酒”的轉變提升。

　　從水井坊上述一系列的安排可知，其不再是單獨地將宣傳推廣活動定義為品牌曝光，而是將其視為“歷史回顧、文化普及與產(chǎn)品介紹”的關鍵一環(huán)，通過對“美學”的創(chuàng)新解讀與表達，解決目標群體對美學消費在認知層面的體驗和需求。

　　此次水井坊選擇在春節(jié)期間以“美學”為題發(fā)力，在業(yè)內(nèi)專家看來不僅“恰逢其時”而且“恰到好處”！既為春節(jié)檔贏得了市場對品牌的高關注，也為接下來的2024年奠定了堅實的群眾基礎。

　　一方面，春節(jié)是專屬于中國人的生活美學，承載著厚重的歷史與文化底蘊，正是圍繞“酒中美學”進行創(chuàng)新品牌建設的時機，讓美酒與美好生活“相逢”，讓每一次舉杯都承載著對未來的美好憧憬。

　　另一方面，通過一系列精彩活動，不斷加強認知層面培育和推動消費者對濃香型白酒的體驗向更美的時代前進，幫助消費者建立對高品質(zhì)、高品位濃香型白酒的認知，從美學的角度欣賞白酒，體會白酒的獨特魅力。

　　據(jù)觀察，在農(nóng)歷甲辰龍年即將到來之際，水井坊一系列的品牌曝光從年前一直持續(xù)到春節(jié)，且場場活動的安排都圍繞“創(chuàng)新與美學”展開，讓消費者不知不覺沉浸其中，進而與消費者達成情感及精神層面深度鏈接，使其不僅在應對行業(yè)調(diào)整周期中，擁有了先行一步的時間窗口和實力，也在龍年春節(jié)營銷大戰(zhàn)中爆發(fā)出強勁的品牌勢能。（文章來源：賣酒狼圈子）