互聯(lián)網(wǎng)時代，新年習俗也在網(wǎng)絡文化的熏陶下衍生出新的儀式感。近年來，每年春節(jié)用支付寶“集五福”已經(jīng)成為一場全民參與的網(wǎng)絡新年俗。

　　1月29日，由“集五�！鄙�級而來的2024年支付寶“五福節(jié)”活動正式啟動。當天，舍得酒業(yè)也官宣正式成為支付寶白酒官方合作伙伴、支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴。據(jù)了解，舍得酒業(yè)將在支付寶年貨節(jié)和歡天喜地五福節(jié)中與其攜手，為全國消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品和消費體驗。

　　在行業(yè)看來，這是一次酒業(yè)與春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)頂流IP的超預期聯(lián)動。舍得酒業(yè)有望借助支付寶平臺海量優(yōu)質流量，深入千家萬戶的喜慶時刻，在新年撬動春節(jié)旺季市場的同時，為舍得酒業(yè)2024年奠定高勢能開局。

　　舍得酒業(yè)加碼支付寶“五福節(jié)”，龍年壇裝酒將首次掛鏈開售

　　今年，支付寶“集五�！钡囊�(guī)模超越以往。據(jù)了解，2024年度的“集五�！鄙�級為“五福節(jié)”，除了在時間跨度上拉長，覆蓋整個春節(jié)期間外，還新添加了“五福年貨節(jié)”“過年天天樂”等一系列獨具吸引力的趣味活動�？涨笆⒋蟮囊�(guī)模，讓2024“五福節(jié)”備受全國消費者的期待。

　　對于這樣一場盛大的數(shù)字狂歡，能夠與其合作，一定程度上意味著掌握了春節(jié)期間的“流量密碼”。因此，舍得酒業(yè)搶占先機、超前布局加碼“五福節(jié)”引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的熱烈討論。

　　事實上，在官宣合作前，舍得酒業(yè)就已密切參與到支付寶平臺活動中。酒業(yè)家了解到，1月10日至2月9日，舍得酒業(yè)在支付寶年貨節(jié)、品牌嘉年華、五福節(jié)等一系列活動中，就以官方補貼、折扣價、抽獎和支付寶積分兌換等方式讓消費者能夠以更實惠的價格享受高品質美酒。

　　舍得、沱牌三款龍年壇裝酒也將于2月2日在支付寶首次掛鏈開售。據(jù)了解，這也將是舍得酒業(yè)首次在電商渠道以優(yōu)惠價格售賣此前僅通過專有渠道銷售的壇裝酒產(chǎn)品。

　　值得注意的是，舍得酒業(yè)向消費者提供的不僅有產(chǎn)品本身，還有基于豐富互動體驗的儀式感。據(jù)介紹，消費者可選擇將整壇美酒寄存在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園陶壇貯酒庫中，并在需要時取用。此外，購買壇裝酒滿一定額度的消費者還有機會贏取舍得2024“龍年春釀封藏大典”參與資格，親身感受舍得生態(tài)釀造之美與老酒封藏的儀式感。

　　按照傳統(tǒng)習俗，壇裝酒本來就與新春佳節(jié)有著緊密關聯(lián)，也是廣大消費者春節(jié)期間贈禮、存酒、家宴的價值之選。此次舍得酒業(yè)以壇裝酒加碼電商渠道，不僅是契合春節(jié)旺季市場需求的明智決策，也是回饋廣大消費者的誠意福利。其連通后續(xù)線下活動的互動體驗模式，也將在產(chǎn)品之外，帶來更多文化價值與情緒價值，以此打動更多消費者。

　　海量用戶加持、鏈接福文化，舍得酒業(yè)打造頂流新年季

　　春節(jié)往往是一年中最重要的消費旺季，在喜慶與團聚的氛圍中，互聯(lián)網(wǎng)各大平臺層出不窮的新玩法頻頻掀起消費高潮。作為擁有超過10億用戶的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，支付寶一直是其中的流量。

　　數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)連續(xù)9年陪伴全國用戶度過春節(jié)的數(shù)字節(jié)日，支付寶集五福已累計吸引7億人參與。此外，今年五福節(jié)還增加新周期、新玩法、新朋友，不論是互動性還是趣味性都迎來大升級。

　　不難預見，這屆“五福節(jié)”將創(chuàng)下參與人數(shù)的新高。因此，舍得酒業(yè)的加碼可謂乘上了流量的超級快車。來自支付寶的海量用戶，不僅能有效助力舍得酒業(yè)拓展線上消費者，也將為舍得酒業(yè)新年全局動銷帶來更多可能性。

　　賦能市場氛圍之外，這次合作也將為舍得酒業(yè)帶來品牌層面的助力。福文化是中華民族的基因文化之一，也是影響最遠、最廣的民族主流核心文化。其吉祥寓意與美好內(nèi)涵，更讓貼福、納福等與之相關的衍生習俗，成為“年味”的象征。

　　美酒也是國人團圓時刻不可或缺的元素，此次深度參與支付寶“五福節(jié)”，舍得酒業(yè)結合傳統(tǒng)“福文化”創(chuàng)新打造“酒中藏�！钡拿篮美砟睿�持續(xù)把“歲歲舍得福自來”的美好祝福在新春之際傳遞給消費者。同時，“龍耀中國 福在舍得”也是舍得今年的新春活動主題。因此，從這次合作不難看出，舍得酒業(yè)的春節(jié)營銷動作不僅契合春節(jié)消費的精神需求，也在持續(xù)以品牌之力創(chuàng)新福文化的時代內(nèi)涵。

　　舍得酒業(yè)通過品牌文化創(chuàng)意與多樣化互動形式，與全國消費者一起迎春納福，是舍得酒業(yè)品牌對消費者的真情陪伴。與此同時，借助國人對福文化的喜愛與共鳴，舍得酒業(yè)有望在消費者心智中建立心理錨點。消費者在參與“五福節(jié)”的過程中，能夠通過與親朋好友的分享、互動，進一步實現(xiàn)擴散效應。借此，舍得酒業(yè)一方面能夠強化品牌與“福”文化的深度鏈接，另一方面也讓舍得酒業(yè)與春節(jié)形成強關聯(lián)，逐漸成為消費者在團圓時刻首先聯(lián)想到的品牌。

　　復星、豫園賦能，舍得酒業(yè)乘勢撬動線上市場、圈定潛力用戶

　　舍得酒業(yè)加碼支付寶“五福節(jié)”，帶來的不僅僅是短期的促銷效果。支付寶平臺巨大流量池背后的潛力用戶，將為舍得酒業(yè)消費者培育、轉化帶來更加長期與深度的價值。

　　據(jù)了解，支付寶黃金以及鉆鉑會員擁有高粘性的會員體系。通過產(chǎn)品和用戶權益的設計，企業(yè)可以在支付寶公域里吸引到與品牌相匹配的會員群體，形成商業(yè)轉化的良性循環(huán)。

　　基于這樣敏銳的洞察，舍得酒業(yè)將借助支付寶平臺強大數(shù)字化能力與高質量會員系統(tǒng)，精準觸達品牌的核心消費群體。與此同時，舍得酒業(yè)將借助支付寶平臺曝光，通過引流官方直營店直播間等方式，將公域流量轉化為品牌私域流量，為品牌增粉。作為“五福節(jié)”合作伙伴，在2月9日除夕五福開獎日，舍得酒業(yè)也將向支付寶高凈值用戶提供特惠購酒福利，進一步圈定潛力用戶。

　　值得注意的是，2024年春節(jié)旺季，在復星及豫園股份的賦能下，舍得酒業(yè)已經(jīng)向行業(yè)展現(xiàn)出消費活動創(chuàng)新、品牌年輕化和數(shù)字化轉型的諸多探索，也通過一系列連貫、精彩的春節(jié)營銷動作，率先在全國預熱了市場氛圍。

　　1月21日，2024豫園龍年燈會在上海正式亮燈。作為非物質文化遺產(chǎn)、傳承悠久的新春賞燈游園盛會，今年是豫園燈會今年迎來第29次盛大綻放，并首次走出國門。舍得酒業(yè)雙品牌亮相燈會，憑借富有東方美學的燈組設計、兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的文化內(nèi)涵，彰顯舍得酒業(yè)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，吸引了無數(shù)粉絲。

　　此外，今年1月，舍得酒牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，借勢2024年一部真正意義上的爆劇，舍得酒品牌影響力呈指數(shù)級增長。1月25日，沱牌酒攜手張亮演繹的春節(jié)創(chuàng)意短片——《沱牌Let’s 龍年夜飯》一上線就引發(fā)了擴散效應，讓沱牌經(jīng)典名酒的形象在2024年開年就再次得到人氣加持。

　　種種跡象表明，通過春節(jié)窗口期，舍得酒業(yè)以品牌數(shù)字化轉型為突破口，創(chuàng)新文化內(nèi)涵與消費活動形式，精準捕捉、借力各大頂流IP，打造了一套覆蓋渠道與C端、連通線上與線下的組合攻勢。

　　有聲音認為，春節(jié)旺季是一年中最稀缺的品牌營銷“黃金時刻”，舍得酒業(yè)通過有章法、有思考的品牌行動，牢牢把握了2024年重要的品牌出圈機遇，大概率將實現(xiàn)線上、線下銷售的雙重爆發(fā)。與此同時，借助“五福節(jié)”巨大流量池，舍得酒業(yè)新用戶增長方面也或許會有超預期表現(xiàn)。

　　春節(jié)旺季乘勢而上，舍得酒業(yè)2024年高勢能開局已然勝券在握。（文章來源：酒業(yè)家）

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