近日，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+與百度聯(lián)手，打造了一座以“中國(guó)航天”為主題的元宇宙展館。在這個(gè)虛擬的展館中，用戶可以像在現(xiàn)實(shí)中一樣參觀、體驗(yàn)，甚至與其他用戶進(jìn)行交互。這種沉浸式的體驗(yàn)，為白酒行業(yè)開辟了一個(gè)全新的營(yíng)銷領(lǐng)域，使品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)更為深入。

　　去年以來，元宇宙在白酒品牌營(yíng)銷中悄然流行。茅臺(tái)“巽風(fēng)元宇宙”的推出，可以看作是白酒元宇宙營(yíng)銷的巔 峰之作。此次洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+元宇宙展館的推出，掀起了另一個(gè)白酒元宇宙應(yīng)用高潮。

　　白酒元宇宙，都有哪些玩法？

　　白酒元宇宙的玩法主要有以下幾種：

　　一，虛擬品牌營(yíng)銷。參觀者可以在元宇宙中通過各種互動(dòng)性極高的形式，了解白酒企業(yè)的發(fā)展歷史、產(chǎn)品特色和風(fēng)味特點(diǎn)。更靈活的互動(dòng)玩法，賦予了消費(fèi)者更多的主動(dòng)性，讓他們更容易接受品牌內(nèi)涵。

　　二，虛擬釀酒。在元宇宙中，參觀者可以自主釀造各種白酒。在收集材料、學(xué)習(xí)釀造知識(shí)的過程中，釀造屬于自己的專屬產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者可以深度感知釀造的艱難和技藝的獨(dú)特，對(duì)成品寄予更高的價(jià)值期待。事實(shí)上，在巽風(fēng)元宇宙游戲中，釀酒這件事就是主要活動(dòng)內(nèi)容。

　　三，推出數(shù)字藏品。許多酒類企業(yè)已經(jīng)推出了屬于自己的數(shù)字藏品。以數(shù)字藏品為表現(xiàn)形式，將酒品與元宇宙相結(jié)合，如會(huì)稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森堆出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒推出的元宇宙游戲《釀酒大師》等。數(shù)字藏品的玩法也比較靈活，可以分為虛擬藏品、實(shí)體藏品和虛實(shí)結(jié)合藏品�？梢愿鶕�(jù)酒企自己的需要進(jìn)行開發(fā)，很容易吸引年輕群體的關(guān)注。

　　四，虛擬展覽。利用元宇宙的虛擬空間，可以舉辦各種虛擬展覽，展示白酒的歷史、文化和技藝。參觀者可以在虛擬空間中自由行走，近距離觀看展覽。更有甚者，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)感受到白酒的香味。當(dāng)然，想做到這一點(diǎn)，需要專業(yè)的虛擬設(shè)備。

　　五，社交互動(dòng)與產(chǎn)品營(yíng)銷。在元宇宙中，參觀者可以與其他人進(jìn)行交流和互動(dòng)，分享對(duì)白酒的熱愛和品鑒心得。也可以進(jìn)行道具交易，促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。與之相對(duì)應(yīng)地，廠家也可以通過元宇宙虛擬商店，進(jìn)行產(chǎn)品投放和營(yíng)銷。比如茅臺(tái)的二十四節(jié)氣產(chǎn)品，都只針對(duì)線上進(jìn)行銷售。

　　玩轉(zhuǎn)元宇宙，酒企需要什么？

　　元宇宙玩法十分吸引人，但有具備較高的門檻。想要玩轉(zhuǎn)元宇宙營(yíng)銷，白酒企業(yè)需要具備以下三大條件。

　　首先是優(yōu) 秀的創(chuàng)意。元宇宙空間的打造，需要有完整的世界觀和創(chuàng)意方向。例如洋河關(guān)注航天、茅臺(tái)關(guān)注茅臺(tái)鎮(zhèn)實(shí)景重現(xiàn)，這都是有完整內(nèi)容框架和方向的。優(yōu) 秀的創(chuàng)意思維能夠讓消費(fèi)者更有探索的興趣，也可以培養(yǎng)大家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的習(xí)慣。

　　其次是優(yōu)質(zhì)的合作商。元宇宙空間的開發(fā)技術(shù)門檻較高。能夠提供此類服務(wù)的企業(yè)，就是BAT這幾家國(guó)內(nèi)大廠和部分卓越的游戲公司。前者可以在技術(shù)上持續(xù)優(yōu)化，后者可以在美學(xué)上有所建樹。這些優(yōu)質(zhì)合作商可以保 證成品的質(zhì)量。

　　再次，較高的前期成本。作為新鮮事物，元宇宙營(yíng)銷在前期需要準(zhǔn)備好很多要素。譬如人物建模、音頻錄制、地圖創(chuàng)建、實(shí)時(shí)功能維護(hù)等。這要求前期投入較高的資金和時(shí)間成本。而作為一個(gè)營(yíng)銷結(jié)果不確定的營(yíng)銷項(xiàng)目，元宇宙營(yíng)銷面臨的成本挑戰(zhàn)是比較大的。

　　總體來看，元宇宙營(yíng)銷貼合當(dāng)前年輕白酒消費(fèi)者的喜好，能夠?qū)ζ放颇贻p化和線上營(yíng)銷渠道開拓貢獻(xiàn)正向價(jià)值。但同時(shí)它也有門檻較高、前期投入巨大的缺點(diǎn)�；蛟S這就是白酒元宇宙營(yíng)銷成功案例不太多的原因所在吧�。ㄎ恼聛碓矗捍蠹揖圃u(píng)）

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