11月6日，來(lái)伊份向媒體表示，其子公司上海醉愛(ài)酒業(yè)有限公司與貴州黔醉酒業(yè)達(dá)成合作。

　　根據(jù)來(lái)伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，雙方將攜手成立合資酒業(yè)公司，展開(kāi)深入合作。此番合作被認(rèn)為是來(lái)伊份向外界釋放要持續(xù)加碼醬酒行業(yè)的信號(hào)。

　　會(huì)上，雙方還聯(lián)合重磅推出合作后的新品——53°醉愛(ài)經(jīng)典醬香酒。醉愛(ài)酒業(yè)總經(jīng)理劉繁強(qiáng)介紹道，其產(chǎn)品定位海派醬香，立足上海，輻射全國(guó)。酒體口感在傳統(tǒng)醬酒醬香突出的基礎(chǔ)上，融合了醇柔的海派風(fēng)雅，口感更飽滿(mǎn)，層次更豐富，包裝上加入以上海灘為主基調(diào)的豐富海派元素，彰顯海派審美精髓，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

　　兩個(gè)陌生的名字：來(lái)伊份、醉愛(ài)酒業(yè)

　　來(lái)伊份、醉愛(ài)酒業(yè)，這兩個(gè)名字對(duì)于大多數(shù)白酒從業(yè)者而言一定十分陌生。前者來(lái)自零食行業(yè)，后者則是白酒市場(chǎng)上的“后來(lái)者”，2018年才成立。

　　2002年，來(lái)伊份在上海創(chuàng)立，定位中高端零食市場(chǎng)，主要通過(guò)委托生產(chǎn)的方式在全渠道銷(xiāo)售自主品牌休閑零食，產(chǎn)品覆蓋12個(gè)品類(lèi)共1400余款。

　　2016年10月，來(lái)伊份在上交所主板上市，成為國(guó)內(nèi)休閑零食第 一股。上市發(fā)行股價(jià)11.67元每股，隨后股價(jià)一路飆升，30天后漲到56.54元，這是來(lái)伊份曾經(jīng)最輝煌的時(shí)期。

　　上海醉愛(ài)酒業(yè)有限公司則成立于2018年12月28日，注冊(cè)地位于上海市松江區(qū)九亭鎮(zhèn)九新公路855號(hào)26幢1層201室，法定代表人為劉繁強(qiáng)。

　　作為國(guó)內(nèi)休閑零食第 一股，來(lái)伊份為什么要“跨界”成立一家酒業(yè)公司？通過(guò)梳理各種信息可知，連續(xù)下跌的業(yè)績(jī)或許是“答案”。

　　據(jù)來(lái)伊份發(fā)布的2023年三季報(bào)，其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.02億元，同比下滑7.61%；凈利潤(rùn)454.28萬(wàn)元，同比下滑93.57%，扣非凈利潤(rùn)虧損3145.52萬(wàn)元，同比下降166.12%，營(yíng)利雙降。從凈利潤(rùn)看，來(lái)伊份Q2、Q3已連續(xù)兩個(gè)季度虧損。

　　需要注意到的是，除了不斷下滑的業(yè)績(jī)窘境，迫使來(lái)伊份急需尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，休閑食品行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是促使來(lái)伊份跨界的重要因素。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)研究數(shù)據(jù)顯示，休閑食品市場(chǎng)規(guī)模近四年內(nèi)增長(zhǎng)率大幅下降，2019年為6.6%，到了2022年僅有0.32%的增長(zhǎng)率，甚至連1%都不到，休閑零食市場(chǎng)已經(jīng)從快速增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向微增市場(chǎng)。

　　繼續(xù)加碼醬酒

　　隔行如隔山！

　　據(jù)了解，2021至2022年“醉愛(ài)”所屬公司的營(yíng)業(yè)收入分別為867.1萬(wàn)元、561.3萬(wàn)元，這在來(lái)伊份41.72億元、43.82億元總營(yíng)收中的占比微乎其微。2023年上半年，醉愛(ài)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收408.16萬(wàn)元，占總營(yíng)收0.19%。

　　從以上數(shù)據(jù)可知，來(lái)伊份的白酒業(yè)務(wù)發(fā)展得并不好，但就是這樣已經(jīng)有些慘淡的數(shù)據(jù)，仍然沒(méi)有擋住來(lái)伊份闖蕩醬酒市場(chǎng)的腳步。相反，不佳的成績(jī)似乎刺激到了來(lái)伊份，讓其開(kāi)啟了在醬酒賽道上的加速模式。

　　來(lái)伊份董事、愛(ài)屋企管總裁戴軼表示：“因酒之緣，促成了與黔醉酒業(yè)戰(zhàn)略合作的簽約，此次合作，也將推動(dòng)來(lái)伊份旗下酒業(yè)版塊提升至新的高度。未來(lái)，兩家將從生產(chǎn)、研發(fā)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行合作，扎根仁懷，放眼世界，讓茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，打造醉愛(ài)百年品牌之根基。通過(guò)雙方的戰(zhàn)略合作，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，打造差異化市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，成就彼此，實(shí)現(xiàn)共贏�！�

　　規(guī)劃、目標(biāo)、產(chǎn)品都有了，但是，現(xiàn)階段的醬酒市場(chǎng)可是“一片血紅”。

　　從市場(chǎng)變化趨勢(shì)來(lái)看，強(qiáng)者愈強(qiáng)已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒、國(guó)臺(tái)等等，這些頭部醬酒企業(yè)占據(jù)了“大半邊天”，普通酒企、后來(lái)品牌的每一步都在頂著壓力前進(jìn)。

　　另外，從整個(gè)白酒市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，2023年以來(lái)，大家以“去庫(kù)存”為首要任務(wù)�？v然已經(jīng)到了“第四季度”，該任務(wù)也沒(méi)有完全結(jié)束，價(jià)格倒掛、動(dòng)銷(xiāo)緩慢等不利情況仍然存在。

　　面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的疲弱，即便是大企業(yè)、大品牌也只能以促銷(xiāo)換動(dòng)銷(xiāo)，現(xiàn)在加碼醬酒就是“迎難而上”。

　　最重要的一點(diǎn)，“隔行如隔山”，從休閑零食一步跨入醬酒市場(chǎng)，這樣的轉(zhuǎn)變，來(lái)伊份真的有足夠多的人才儲(chǔ)備用以品牌的宣傳、產(chǎn)品的銷(xiāo)售嗎？白酒市場(chǎng)很大，前景也很好，但不一定適合所有企業(yè)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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