“今年喜力沖擊60萬千升的銷售目標(biāo)不是夢。”華潤啤酒董事會侯孝海在近日舉辦的雪花渠道伙伴大會上對外表示，“第 一個五年計劃，我們會畫上圓滿的句號�！�

　　“2019-2023目標(biāo)，以前曾是一個夢想，是我們雙方合作共同要實現(xiàn)的一個目標(biāo)，我現(xiàn)在很后悔答應(yīng)這個目標(biāo)�！焙钚⒑Ｍ嘎叮�“當(dāng)初為什么答應(yīng)，是因為覺得無法實現(xiàn)，所以我叫做夢想。”

　　2019年，華潤啤酒與喜力集團達成戰(zhàn)略合作，整合喜力中國業(yè)務(wù)，被亞洲金融評為2019年并購案。然而，資本市場上從來不缺乏并購案，但真正能把“1+1大于2”這道題做好，并不是一件容易的事情。

　　“第 一年沒有怎么看這個目標(biāo)，第二年覺得也不可能，到第三年的時候，我覺得這個目標(biāo)要努力了，因為有可能性了�！焙钚⒑Ｕf，“去年，我們覺得這個目標(biāo)好像離我們也不是那么遙遠(yuǎn)。到今年，特別是一季度和上半年的發(fā)展，我們更堅定了要實現(xiàn)這個夢想的信心，因為它很快就會變成現(xiàn)實�！�

　　華潤啤酒自2019年整合中國喜力業(yè)務(wù)。此后4年中，喜力中國業(yè)務(wù)也一直保持著高增速。今年第三季度，喜力中國市場銷量增長高達40%，中國也成為喜力第二大市場，這一表現(xiàn)超過了侯孝海最初的預(yù)期。

　　喜力亞太地區(qū)總裁Jacco也指出，中國是喜力非常重要的市場，今年將會成為喜力的第二大市場，這對喜力意義非同尋常�！叭缃�，華潤啤酒與喜力的五年目標(biāo)即將畫上圓滿的句號�！�

　　“第二個五年計劃（2024-2028）馬上就要開啟，目標(biāo)是率先達到100萬千升，為120萬千升奮斗�！焙钚⒑１硎荆�制定這個目標(biāo)不光為了喜力品牌，更多為了公司建立高端酒的優(yōu)勢，甚至是決定性優(yōu)勢、壓倒性優(yōu)勢�！爸袊�高端酒的發(fā)展歷程很長，其實120萬千升也不一定是一個夢，也可能可以實現(xiàn)更多，喜力將來發(fā)展空間極其巨大。”

　　此外，今年是華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略的3年戰(zhàn)略的第 一年，決勝高端僅剩下2年時間�！耙粋�300（大高 檔實現(xiàn)300萬千升），三個100（100萬千升喜力啤酒，100萬千升的純生，100億元的公司盈利）是我們宏遠(yuǎn)的目標(biāo)，是我們團隊的夢想和使命。”侯孝海說。

　　數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年中，中國啤酒行業(yè)一直保持著穩(wěn)健增長的態(tài)勢，這與國內(nèi)啤酒消費持續(xù)高端化升級有關(guān)。中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，過去10年中，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量下降了26.6%，銷售收入增長了11.4%，利潤增長了117.2%，售價提升了51.8%，單位產(chǎn)品利潤則增長了195.8%。

　　行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國啤酒高端化是一個較長的戰(zhàn)略周期，企業(yè)間爭奪的主要是增量市場部分。因此，行業(yè)并未出現(xiàn)過度的投資以及非理性的競爭現(xiàn)象，但隨著行業(yè)高端化的推進，市場競爭的火藥味還是越來越足。

　　中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長何勇認(rèn)為，中國啤酒高端化市場正在發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出產(chǎn)品高品質(zhì)；品類逐漸飲料化和烈酒化；品種多元化、個性化；消費人群更加細(xì)分化等新特征，國內(nèi)啤酒企業(yè)也需要新的思考。

　　對于華潤啤酒來講，侯孝海強調(diào)，“增長仍是我們的策略，這是毫無疑問的�！�

　　“首先，銷量和規(guī)模的增長、份額的增長，這是經(jīng)濟下行、消費萎縮的基本選擇；其次，我們要追求高質(zhì)量的增長，收入、利潤、大高 檔要增長，如果沒有這個增長，‘虛胖’對未來只能帶來負(fù)擔(dān)，不能帶來更好的發(fā)展；再者，我們的業(yè)績要跑贏大市，要超出行業(yè)的水平，超出T5的平均水平�！焙钚⒑Ｕf。（文章來源：啤酒板）

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