貴州榕江“村超”徹底出圈！成為2023年繼“淄博燒烤”之后又一超級(jí)頂流。

　　一場(chǎng)在人口僅有38.5萬(wàn)人的貴州小縣城舉辦的足球賽，球員沒(méi)有年齡限制，他們是建筑工人、是市場(chǎng)攤販、是鄉(xiāng)間務(wù)農(nóng)的農(nóng)民、是挖掘機(jī)駕駛員、是鄉(xiāng)村小學(xué)的教師……，沒(méi)有品牌的贊助、沒(méi)有大型機(jī)構(gòu)的組織、沒(méi)有大型媒體的前期宣傳，卻引來(lái)超5萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜稳舜未蠓�上升�?

　　不僅如此，貴州“村超”更憑借接地氣的風(fēng)格與精彩熱血的比賽，迅速在互聯(lián)網(wǎng)熱度發(fā)酵。解說(shuō)員韓喬生親赴現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)球賽，知名足球評(píng)論員黃健翔、賀煒等也紛紛為村超點(diǎn)贊。歐洲金球獎(jiǎng)得主、英格蘭傳奇球星?邁克爾·歐文還特地錄制了視頻，為村超加油鼓勵(lì)。

　　6月5日，村超真的搞大了。中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理、發(fā)言人華春瑩特地在推特發(fā)文，向全世界推薦村超比賽。

　　兩周內(nèi)，村超的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造了十多個(gè)抖音熱點(diǎn)，登上其全國(guó)熱榜，話(huà)題“#貴州村超”建立3天內(nèi)，閱讀量超1億!

　　截至到6月11日上午，據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，#村超#、#貴州村超#以及#貴州村超現(xiàn)場(chǎng)有多燃#這三個(gè)話(huà)題，分別創(chuàng)造了1.2億次、11億次和2.7億次的播放量。如同不久前爆火的淄博燒烤，全國(guó)各地的球迷、游客也開(kāi)始奔向貴州，有的甚至開(kāi)車(chē)十幾個(gè)小時(shí)，只為到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，感受村超之魅，榕江之美。目前，村超對(duì)榕江經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在旅游業(yè)、夜市經(jīng)濟(jì)中顯現(xiàn)出來(lái)。如今，2023年暑期期間，榕江縣80%的民宿都已經(jīng)訂滿(mǎn)，在榕江歷史上，這也是從未有過(guò)的盛況。今年“五一”期間，黔東南州旅游接待508.81萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入51.51億元，全州納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的29家住宿單位，平均出租率達(dá)70%以上。其中，此前憑借村BA出圈的臺(tái)江縣，以及村超所在地榕江縣，都起到了相當(dāng)大的引流作用。

　　一直以來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)盛不衰的一種營(yíng)銷(xiāo)手段之一，也是跟消費(fèi)群體加強(qiáng)黏性的一種途徑。無(wú)論是瀘州老窖、水井坊、五糧液等白酒企業(yè)或是華潤(rùn) 雪花、燕京啤酒等啤酒企業(yè)、包括軒尼詩(shī)等企業(yè)，都將體育營(yíng)銷(xiāo)擺在了重要的位置，但中國(guó)足球的身影隱于其中不常見(jiàn)到。

　　事實(shí)上，中國(guó)足球在上個(gè)世紀(jì)90年代有過(guò)輝煌的榮耀時(shí)期，彼時(shí)全興酒冠名的全興隊(duì)在全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)都是足球界當(dāng)紅炸子雞。盡管因?yàn)橹袊?guó)足球的內(nèi)部原因，足球在體育營(yíng)銷(xiāo)中心逐漸失語(yǔ)，但并不代表國(guó)人對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不在意，不在乎，不重視。

　　貴州村超的崛起，反映了國(guó)人對(duì)于足球的期待值仍然非常高。這也許反映了一個(gè)重要的趨勢(shì)，長(zhǎng)期被忽視的中國(guó)足球可能成為酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。

　　當(dāng)下“足球+燒烤+啤酒”的黃金營(yíng)銷(xiāo)組合或許是發(fā)揮作用的時(shí)候，貴州村超以其超 強(qiáng)的IP價(jià)值將為啤酒企業(yè)提供良好的曝光機(jī)會(huì)，而目前正值夏季，是啤酒的旺銷(xiāo)季，貴州村超的的比賽進(jìn)場(chǎng)將持續(xù)延續(xù)至7月底，仍然能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　當(dāng)然，這并不代表白酒企業(yè)應(yīng)該放棄這波機(jī)會(huì)，近年來(lái)白酒消費(fèi)者越發(fā)年輕化，并且追求國(guó)際化品質(zhì)和健康的生活方式，這也是白酒企業(yè)要深耕體育營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯。此外，與貴州村超相結(jié)合還能帶給品牌多元化的品牌價(jià)值，不僅是大國(guó)宏觀(guān)層面，也是國(guó)民精神層面。

　　事實(shí)上，從2018年開(kāi)始，頭部白酒在足球賽事上的投入已經(jīng)在逐步增加；而腰部品牌，尤其貴州的醬香酒品牌更應(yīng)該憑借主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，迅速與貴州村超開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，借由推廣貴州村超、推廣貴州的醬香白酒、推進(jìn)自己的品牌體育營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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