酒鬼酒的“文化甘旅”仍在繼續(xù)

　　沈從文筆下的秘境湘西究竟有多“醉人”？

　　3月5日晚，由酒鬼酒冠名播出的世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》第三季后一期給出了自己的答案——“一面有著城的歷史，一面藏著人的性格；一面是雪峰山融水沁潤(rùn)的五溪蠻勇，一面又從田間的清泉中蕩滌出苗情浪漫”。

　　湘西是酒鬼酒的產(chǎn)地，更是酒鬼酒的文脈。在酒鬼酒不遺余力地向著“文化引 領(lǐng)者”的方向疾行的過程中，湘西是永遠(yuǎn)的起點(diǎn)。與湘西和美共鳴，以世遺文化傳承為己任，酒鬼酒再次向行業(yè)詮釋了屬于文化名酒的使命感。

　　沈從文在《湘行散記》里說，“不是有人常常問到我，如何就會(huì)寫小說嗎？倘若許我真真實(shí)實(shí)的來(lái)答復(fù)，我真想說，你到湘西去旅行一年就好了�！�

　　不親自去走一走，實(shí)在無(wú)法深切感受湘西的美。中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng)“萬(wàn)里少年團(tuán)”行走在湘西鳳凰古城的街巷里、田園中，從曾經(jīng)作為重要軍事防御力量的“苗疆邊墻”，到苗銀世家代代傳承的精湛手工工藝，鳳凰古城的本色便逐步清晰地展現(xiàn)在觀眾眼前。

　　單霽翔感嘆：“這山這水和民族的特色，真是太吸引人了�！焙蒙胶盟�出好酒，孕育自湘西山水人文民俗之中的酒鬼酒，一方面要讓擁有世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)的“寶藏湘西”為更多人所知，打響湘西文化在全國(guó)的知名度；另一方面也從湘西獨(dú)特的山水、人文、多民族文化中提煉出屬于品牌的獨(dú)特文化內(nèi)核。

　　文學(xué)名家艾青評(píng)價(jià)酒鬼酒是“水的外形，火的性格”，而這正與湘西“鐵血”的歷史印記與“柔情”的人文氣質(zhì)一脈相承。

　　在本期節(jié)目中，“萬(wàn)里少年團(tuán)”還實(shí)地探秘了酒鬼酒“13526”釀造密碼，帶領(lǐng)觀眾了解了可能是白酒行業(yè)中最為繁復(fù)的釀造工藝，實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒品質(zhì)力量的成功破圈。

　　多年來(lái)，酒鬼酒始終扎根湘西、反哺湘西，始終深入挖掘湘西傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精粹，并不斷將這些文化精粹融入品牌內(nèi)涵，更好地弘揚(yáng)湘西的民族文化特色，讓湘西成為醉美世遺地。

　　在文化戰(zhàn)略之外，酒鬼酒還聚焦地方發(fā)展，響應(yīng)湖南的振興湘酒戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興，帶動(dòng)湘西州所有配套產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)，向湘西州大學(xué)生捐助助學(xué)金。作為湘酒龍頭和中國(guó)文化白酒的引 領(lǐng)者，酒鬼酒在文化創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上不斷奮進(jìn)，成為湘西最堅(jiān)定的文化“代言人”。

　　目前，中國(guó)世界文化和自然遺產(chǎn)已達(dá)56處，同時(shí)，我國(guó)還有長(zhǎng)長(zhǎng)的預(yù)備申遺名單。世界文化遺產(chǎn)無(wú)疑是尚待挖掘的“富礦”，而如何將遺產(chǎn)與生活聯(lián)結(jié)，讓知識(shí)與趣味掛鉤，變獨(dú)觀為眾賞，化浮淺為深入，是當(dāng)下世界文化遺產(chǎn)保護(hù)面臨的重要課題。

　　酒鬼酒與《萬(wàn)里走單騎》無(wú)疑開創(chuàng)了守護(hù)和傳播世遺文化的全新高 效路徑。用腳步丈量中國(guó)世遺地，持續(xù)助力世遺文化“活起來(lái)、潮起來(lái)、燃起來(lái)”，行至第三季的《萬(wàn)里走單騎》在“引 領(lǐng)”文化風(fēng)潮的主張下，通過“萬(wàn)里少年團(tuán)”深度體驗(yàn)、趣味化互動(dòng)的形式開啟探尋世遺地的文化哲旅，進(jìn)一步向世界展現(xiàn)“中國(guó)式浪漫”，彰顯源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族精神，將文化自信和中華文明傳播至世界各地。

　　正如單霽翔所言：“遺產(chǎn)就在我們身邊，與生活交融無(wú)間�！本乒砭啤度f(wàn)里走單騎》，以更有溫度的沉浸式文化體驗(yàn)再次將歷史、當(dāng)下與未來(lái)相勾連，讓世遺與普通人真正聯(lián)結(jié)，也將觀眾們對(duì)祖國(guó)世界遺產(chǎn)文化的熱愛與自信推上了新的高潮。

　　在每一期節(jié)目中，酒鬼酒都作為世遺文化的載體，被單霽翔親手贈(zèng)送給那些默默無(wú)聞卻獨(dú)具匠心的世遺守護(hù)者，這也正是因?yàn)椤熬乒砭啤⒂形幕�”的印象已�?jīng)深深鐫刻在單霽翔以及更多消費(fèi)者的認(rèn)知之中。

　　讓世遺更動(dòng)人，酒鬼酒“醉”長(zhǎng)情。至今已連續(xù)三季冠名節(jié)目的酒鬼酒，通過運(yùn)用年輕語(yǔ)態(tài)進(jìn)行用心、用力、用情、用功的講述，那些世遺故事中富含的當(dāng)代價(jià)值、時(shí)代意義和文化精髓，更以超乎尋常的定力再次推高了世遺文化和品牌價(jià)值的高度。

　　在推進(jìn)文化名酒戰(zhàn)略的道路上，酒鬼酒走得相當(dāng)篤定。從連續(xù)三季冠名《萬(wàn)里走單騎》就能看出酒鬼酒“文化育品，文人引 領(lǐng)”“文化興品，文藝跨界”“文化強(qiáng)品，文創(chuàng)傳播”的三大戰(zhàn)略布局。

　　由單霽翔帶領(lǐng)的“萬(wàn)里少年團(tuán)”是酒鬼酒強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者文化鏈接和互動(dòng)的重要“橋梁”；與《萬(wàn)里走單騎》一起挖掘并呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵，以跨界的形式讓酒鬼酒真正獲得了跨圈層的文化影響力；為《萬(wàn)里走單騎》量身定制的文創(chuàng)產(chǎn)品，則讓酒鬼酒真正實(shí)現(xiàn)了從文化傳播到文化產(chǎn)品落地的完美閉環(huán)。

　　由此不難看出，酒鬼酒已經(jīng)構(gòu)建了從內(nèi)容輸出到IP打造、再到產(chǎn)品鏈接消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整鏈路，在為消費(fèi)者提供更多元、更立體、更沉浸的文化體驗(yàn)的同時(shí)，也讓品牌在文化價(jià)值的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新的增量。

　　毋庸置疑，酒鬼酒的文化名酒之路，已經(jīng)走在行業(yè)前列。而這些成就也離不開中糧集團(tuán)的支持與賦能，更先進(jìn)的管理模式、更規(guī)范的組織架構(gòu)、更有創(chuàng)造力的品牌營(yíng)銷思路、更有格局的央企使命感，讓酒鬼酒的品牌調(diào)性越來(lái)越高，文化影響力也越來(lái)越深遠(yuǎn)。

　　在文化名酒的領(lǐng)域里，酒鬼酒已經(jīng)成為行業(yè)的一面旗幟，在這條民族品牌與民族文化雙向賦能的創(chuàng)新發(fā)展路徑上，酒鬼酒篤定前行，萬(wàn)里之路已踏上全新的起點(diǎn)。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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