熱鬧非凡的兔年春節(jié)帶暖了白酒消費(fèi)，餓了么、1919等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，白酒銷(xiāo)量明顯提升，其中，高端酒以及100-400元價(jià)位帶品種表現(xiàn)突出。展望全年，多家酒企、經(jīng)銷(xiāo)商信心重拾。

　　春節(jié)白酒銷(xiāo)售回暖沉寂多時(shí)的白酒市場(chǎng)，在這個(gè)春節(jié)迎來(lái)暖流�！拔覀児�司的五糧液已經(jīng)沒(méi)貨了�！被仡櫧衲甏汗�(jié)旺季，經(jīng)銷(xiāo)人士陸然在交談間露出了久違的喜悅。據(jù)他介紹，今年春節(jié)期間，包括五糧液在內(nèi)的多個(gè)品牌與去年相比均有增長(zhǎng)，“今年白酒的市場(chǎng)終端反應(yīng)良好，賣(mài)起來(lái)還是可以的�！本祁�(lèi)電商平臺(tái)1919公布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間白酒銷(xiāo)量同比上漲36.01%，其中20-40歲的消費(fèi)者為主要購(gòu)買(mǎi)人群，占比達(dá)到54.21%，五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳酒等均有單品進(jìn)入銷(xiāo)量TOP10。

　　此外，餓了么春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在“春節(jié)期間受歡迎的TOP5年貨”中，國(guó)產(chǎn)白酒位列第三，品類(lèi)月環(huán)比增長(zhǎng)210%+；叮咚買(mǎi)菜平臺(tái)白酒銷(xiāo)量同比提升178%，其中400元以上的品牌白酒較受歡迎，TOP3分別為五糧液、茅臺(tái)和劍南春；另?yè)?jù)京東小時(shí)購(gòu)發(fā)布的《2023年春節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%，禮盒類(lèi)銷(xiāo)量超50%，白酒禮盒、果脯禮盒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍。分品類(lèi)來(lái)看，分化現(xiàn)象仍在持續(xù)。

　　浙商證券相關(guān)研報(bào)顯示，春節(jié)期間，高端酒以及100-400元價(jià)位帶強(qiáng)品牌產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，貴州茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒、迎駕貢酒動(dòng)銷(xiāo)反饋已同比回正，與商務(wù)活動(dòng)關(guān)聯(lián)度緊密的次高端酒整體動(dòng)銷(xiāo)尚未迎來(lái)邊際變化。在長(zhǎng)沙，區(qū)域名酒亦表現(xiàn)突出。財(cái)聯(lián)社記者近日走訪多家超市，有超市導(dǎo)購(gòu)員告訴財(cái)聯(lián)社記者，從送禮需求來(lái)看，“五糧液、內(nèi)參都送得多”。財(cái)聯(lián)社記者注意到，在一家超市內(nèi)，八代普五零售價(jià)1099元/瓶，據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，售價(jià)較春節(jié)期間有所下滑，“（這個(gè)價(jià)格）算便宜的了，都是2022年的，不是存貨，這是才打的折，早幾天要1299元/瓶�！贝送猓�酒鬼酒旗下高端品牌“內(nèi)參”售價(jià)為999元，與普五零售價(jià)僅相差100元，不過(guò)生產(chǎn)日期多在2021年上半年。

　　業(yè)內(nèi)信心回升伴隨終端消費(fèi)回暖，酒企、渠道商等業(yè)內(nèi)多個(gè)環(huán)節(jié)信心相應(yīng)提升。今世緣在1月30日披露的《投資者來(lái)訪接待記錄表》中展望稱(chēng)：“今年元月整體情況（雖）不如去年，但2-3月應(yīng)該比以前好，綜合來(lái)看一季度應(yīng)該會(huì)好于去年。未來(lái)增長(zhǎng)不會(huì)是爆發(fā)式的，（但）預(yù)計(jì)會(huì)有較好增長(zhǎng)�！睆慕�(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)來(lái)看，今世緣在上述公告中透露：與經(jīng)銷(xiāo)商整體溝通下來(lái)，客戶(hù)還是很有信心，預(yù)計(jì)今年將比去年好很多。酒鬼酒在本月的機(jī)構(gòu)調(diào)研中也提到：“公司庫(kù)存情況處于正常水平，經(jīng)銷(xiāo)商信心在恢復(fù)，相信隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展，2023年的經(jīng)營(yíng)環(huán)境會(huì)是一個(gè)逐步向好的過(guò)程�！�

　　在陸然看來(lái)，伴隨白酒市場(chǎng)回暖，五糧液似乎又開(kāi)始了挺價(jià)動(dòng)作，“現(xiàn)在又開(kāi)始控量了，（五糧液）按照每個(gè)月配額給發(fā)貨，配額完成了，就不給發(fā)貨了。”對(duì)于挺價(jià)效果，陸然有所期待：“控量的話（挺價(jià)）肯定還是有機(jī)會(huì)�！�

　　白酒市場(chǎng)回暖亦吸引資本市場(chǎng)關(guān)注度提升，華創(chuàng)證券、招商證券、浙商證券、國(guó)泰君安等多家證券公司均發(fā)布了春節(jié)白酒及后市展望研報(bào)。國(guó)泰君安相關(guān)研報(bào)認(rèn)為，受益于人員流動(dòng)、場(chǎng)景恢復(fù)、消費(fèi)力釋放，春節(jié)白酒整體動(dòng)銷(xiāo)恢復(fù)超預(yù)期，預(yù)計(jì)Q2各大酒企將加大渠道管控從而實(shí)現(xiàn)挺價(jià)，春節(jié)后動(dòng)銷(xiāo)消化仍有較大空間，在宴席、商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)景持續(xù)修復(fù)拉動(dòng)下，動(dòng)銷(xiāo)旺盛趨勢(shì)有望向后延伸，帶動(dòng)白酒實(shí)現(xiàn)淡季不淡的積極態(tài)勢(shì)。（應(yīng)受訪者要求，文中陸然為化名）【作者：吳蔚玲　來(lái)源：財(cái)聯(lián)社】

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