“2022年，繼續(xù)保持營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，納稅金額超過1億元”，“2023年繼續(xù)保持營(yíng)收、利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的品牌勢(shì)能”，不斷激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力的茅臺(tái)葡萄酒表現(xiàn)出源源不斷增長(zhǎng)勢(shì)能，為國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展樹立“茅臺(tái)葡萄酒樣本”。

　　12月31日，茅臺(tái)葡萄酒2023年度市場(chǎng)工作會(huì)議在海南三亞召開。會(huì)議消息顯示，在諸多不利的外部因素影響下，2022年茅臺(tái)葡萄酒繼續(xù)保持了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。會(huì)上，茅臺(tái)葡萄酒也披露了2023年發(fā)展路線圖，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展決心。

　　連續(xù)六年保持營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

　　2022年，茅臺(tái)葡萄酒繼續(xù)跑出“茅臺(tái)葡萄酒速度”，發(fā)展呈現(xiàn)更高質(zhì)量態(tài)勢(shì)。

　　茅臺(tái)葡萄酒2023年度市場(chǎng)工作會(huì)議消息顯示，2022年，茅臺(tái)葡萄酒措施及時(shí)得當(dāng)、穩(wěn)步前行，營(yíng)收和凈利潤(rùn)呈雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，連續(xù)六年保持了營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

　　保持增長(zhǎng)速度同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展質(zhì)量不斷提高。2022年，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著成效，大單品戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)，中高端產(chǎn)品占比不斷提升，其中莊園系列產(chǎn)品同比增長(zhǎng)35%。

　　在品牌方面，茅臺(tái)葡萄酒，精心打造“奔跑的茅臺(tái)紅、我是茅臺(tái)葡萄酒品鑒師、生肖文化紀(jì)念酒、山海會(huì)客廳”四大IP，放大品牌聲量。通過建廠20周年、成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒等大事件，品牌建設(shè)取得顯著成效，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。

　　茅臺(tái)葡萄酒取得的發(fā)展成績(jī)得到了茅臺(tái)集團(tuán)的高度肯定。

　　12月30日，在茅臺(tái)集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)茅臺(tái)葡萄酒2022年的市場(chǎng)工作成果做出了積極評(píng)價(jià)：“特而美的新發(fā)展之路，讓茅臺(tái)葡萄酒有了特而新的姿態(tài)和措施，初步具備了特而強(qiáng)的底氣和實(shí)力�！�

　　“今年是茅臺(tái)葡萄酒成立20周年，也是葡萄酒公司行‘加冠’之禮、進(jìn)入新發(fā)展階段‘加冠定向’的一年。在這一年，茅臺(tái)葡萄酒左右突圍、逆勢(shì)而上，營(yíng)收指標(biāo)連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。主要就在于茅臺(tái)葡萄酒始終堅(jiān)持‘擇美土而生，釀美酒而立，浴烈火而新，聚人才而旺’理念，積極構(gòu)建‘特而美’的原料供應(yīng)體系、‘特而美’的釀造工藝體系和‘特而美’的共享生態(tài)體系，不斷夯基礎(chǔ)，補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、提勢(shì)能，品牌知名度不斷提升、消費(fèi)者認(rèn)同度不斷增強(qiáng)，廠商獲得感持續(xù)增加，走出了一條獨(dú)具茅臺(tái)特色的茅臺(tái)葡萄酒‘特而美’的改革發(fā)展之路�！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山在會(huì)上表示。

　　2023年，茅臺(tái)葡萄酒跑起來

　　過去數(shù)年的發(fā)展，茅臺(tái)葡萄酒積累了強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能，進(jìn)入2023年，茅臺(tái)葡萄酒正邁上發(fā)展新臺(tái)階，也面臨著新的發(fā)展任務(wù)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山代表集團(tuán)對(duì)茅臺(tái)葡萄酒2023年的發(fā)展提出了三點(diǎn)指導(dǎo)意見：要精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍(lán)圖；凝心聚力，推動(dòng)“特而新”的賽道著力提勢(shì)能；團(tuán)結(jié)奮斗，抓好“特而強(qiáng)”的賽道聚力品牌IP。

　　茅臺(tái)葡萄酒黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍在會(huì)上表示，2023年，茅臺(tái)葡萄酒將以“固基礎(chǔ)，強(qiáng)管理，塑品牌”為發(fā)展方針，深度踐行“五合營(yíng)銷法”，力爭(zhēng)繼續(xù)保持營(yíng)收、利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的品牌勢(shì)能。

　　堅(jiān)持“中高端戰(zhàn)略”，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力；持續(xù)鍛造四大IP活動(dòng)的影響力：?jiǎn)��?dòng)“奔跑的茅臺(tái)紅”第三季，持續(xù)傳遞燃遍全國(guó)；繼續(xù)推進(jìn)我是茅臺(tái)葡萄酒品鑒師，深化認(rèn)知樹立口碑；強(qiáng)化茅臺(tái)葡萄酒粉絲節(jié)，打造粉絲歡聚盛宴；繼續(xù)開展“山海會(huì)客廳”，線上線下思想碰撞，為行業(yè)貢獻(xiàn)發(fā)展智慧。此外，還要打造數(shù)字化新營(yíng)銷矩陣，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代紅利；加大市場(chǎng)投入，對(duì)華東等重點(diǎn)市場(chǎng)飽和攻擊；還要狠抓市場(chǎng)秩序管控，優(yōu)化商業(yè)環(huán)境。

　　茅臺(tái)葡萄酒黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅范雪梅表示，2023年，茅臺(tái)葡萄酒要在“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”的感召和帶動(dòng)下，深入踐行“五合營(yíng)銷法”，守正創(chuàng)新，堅(jiān)持釀造高品質(zhì)生活。突出特色，打造中國(guó)特色葡萄酒，凝聚發(fā)展合力，邁向茅臺(tái)葡萄酒“特而美”發(fā)展之路。

　　在茅臺(tái)葡萄酒“特而美”發(fā)展之路上，廠商共贏是重要發(fā)展路徑。大會(huì)對(duì)2022年作出突出貢獻(xiàn)的茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰，由茅臺(tái)葡萄酒公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)盍列�讀表彰決定，由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和葡萄酒公司領(lǐng)導(dǎo)分別頒發(fā)了文化相合獎(jiǎng)，優(yōu) 秀經(jīng)銷商獎(jiǎng)，管服結(jié)合獎(jiǎng)，品牌聚合獎(jiǎng)、資源整合獎(jiǎng)五大獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)茅臺(tái)葡萄酒的經(jīng)銷商在2023年再接再厲，與廠家一起形成廠商命運(yùn)共同體，共同推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒的業(yè)績(jī)?cè)偕弦粚訕恰?

　　為進(jìn)一步為茅臺(tái)葡萄酒更高質(zhì)量發(fā)展護(hù)航，在2023年度市場(chǎng)工作結(jié)束之后，大會(huì)還舉行了茅臺(tái)葡萄酒營(yíng)銷顧問團(tuán)成立啟動(dòng)儀式，并由范雪梅宣讀《茅臺(tái)葡萄酒營(yíng)銷顧問團(tuán)聘任書》，會(huì)議還舉行了“我是茅臺(tái)葡萄酒品鑒師”全國(guó)決賽，對(duì)決賽中脫穎而出的六位“六佳品鑒師”進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，以“固基礎(chǔ)，強(qiáng)管理，塑品牌”為發(fā)展方針，深度踐行“五合營(yíng)銷法”，茅臺(tái)葡萄酒新時(shí)期發(fā)展的“特而美”發(fā)展之路，是茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展路徑，是企業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展，也為國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展樹立了積極樣本。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)指出，二十年來，茅臺(tái)葡萄酒公司走出了一條中國(guó)葡萄酒企的崛起之路。未來，茅臺(tái)葡萄酒公司要繼續(xù)在品質(zhì)、品牌和文化三個(gè)方面持續(xù)加深優(yōu)勢(shì)，釀造滿足“美好生活向往”的高品質(zhì)葡萄酒。同時(shí)，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的共同崛起。（文章來源：酒業(yè)時(shí)報(bào)）

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