12月27日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)官方發(fā)布消息，《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售及配送規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將于2023年3月1日正式實(shí)施。作為“2022全國(guó)理性飲酒宣傳周”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售及配送規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)提出，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)、國(guó)際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)起草，京東、歌德盈香、酒仙網(wǎng)等多家酒類電商公司共同參與制定。

　　《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售及配送規(guī)范》從企業(yè)社會(huì)責(zé)任的共性要求，以及酒類行業(yè)的特性要求等方面，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)、服務(wù)商、酒類零售商等利益相關(guān)方提出指導(dǎo)意見(jiàn)，涵蓋了合規(guī)性、未成年人保護(hù)、理性飲酒、教育與培訓(xùn)等內(nèi)容。

　　《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售及配送規(guī)范》的出臺(tái)，也從側(cè)面反應(yīng)出當(dāng)下市場(chǎng)銷(xiāo)售多元化中，電商平臺(tái)的不確定性。在綜合電商平臺(tái)與垂直電商平臺(tái)迅猛發(fā)展的今天，酒類電商零售規(guī)模呈量級(jí)增長(zhǎng)。從市場(chǎng)2020年的數(shù)據(jù)分析，在酒類銷(xiāo)售量受疫情沖擊整體下降6%的大背景下，酒類銷(xiāo)售電商平臺(tái)異軍突起，在2020年增長(zhǎng)了33%。單單2022年上半年，抖音酒水類主播數(shù)同比增長(zhǎng)209%。如今直播電商已然成為了酒企、平臺(tái)、經(jīng)銷(xiāo)商于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。直播電商是原來(lái)B2C電子商務(wù)的一種新的模式升級(jí)和迭代，不是簡(jiǎn)單的賣(mài)貨陣地轉(zhuǎn)移，其所帶來(lái)的詬病，也成為諸多酒類品牌發(fā)展中所面臨的的新問(wèn)題。

　　線上酒類銷(xiāo)售使得監(jiān)督合規(guī)購(gòu)酒的手段捉襟見(jiàn)肘，酒類銷(xiāo)售電商平臺(tái)正面臨著越來(lái)越大的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的形式制定一個(gè)符合中華人民共和國(guó)法規(guī)和借鑒國(guó)際實(shí)踐的規(guī)范化線上酒類銷(xiāo)售和配送的框架，不僅有助于積極主動(dòng)地提升行業(yè)在倡導(dǎo)理性飲酒方面的協(xié)作能力，強(qiáng)化行業(yè)自律能力，也將保護(hù)酒類行業(yè)以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的發(fā)展。

　　與此同時(shí)，從酒類流通領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，渠道的發(fā)展方向一定是短鏈化模式，從靠品牌靠分銷(xiāo)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到核心大店模式。核心大店主要有三種，分別是終端大店、品牌體驗(yàn)館和連鎖大店。大型酒商和連鎖酒商整合加速，是“后疫情時(shí)代”的一個(gè)典型特點(diǎn)。在消費(fèi)環(huán)境欠佳的2022年，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商承壓嚴(yán)重，動(dòng)銷(xiāo)困難，外加直播電商等新秀入局，甚至酒企自建電子終端都讓傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商重新思考破局之道。在這樣的背景下，酒類電子商務(wù)就需要一個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)來(lái)為行業(yè)發(fā)展指明方向。

　　《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售及配送規(guī)范》從企業(yè)社會(huì)責(zé)任的共性要求及酒類行業(yè)的特性要求等方面，提出了對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)、服務(wù)商、酒類零售商等利益相關(guān)方進(jìn)行酒類在線銷(xiāo)售與配送環(huán)節(jié)的合規(guī)性、未成年人保護(hù)、理性飲酒、教育與培訓(xùn)等方面開(kāi)展社會(huì)責(zé)任工作的指導(dǎo)意見(jiàn)。如：鼓勵(lì)零售商加強(qiáng)或落實(shí)對(duì)未成年人的保護(hù)措施——在所有銷(xiāo)售酒類產(chǎn)品的賬號(hào)和網(wǎng)頁(yè)顯示關(guān)于理性飲酒的警示信息，鼓勵(lì)零售商采用適當(dāng)?shù)木�上技術(shù)手段，采用線上驗(yàn)證顧客年齡是否達(dá)到或超過(guò)了中國(guó)法規(guī)規(guī)定的18歲這一法定飲酒年齡；如果酒類商品的配送地點(diǎn)是學(xué)校、托兒所、以及其他類似的機(jī)構(gòu)或者單位，鼓勵(lì)配送服務(wù)商應(yīng)在配送前致電購(gòu)買(mǎi)人，以排除未成年人購(gòu)買(mǎi)酒類的可能性；在消費(fèi)者進(jìn)入平臺(tái)開(kāi)始，每一個(gè)展示界面都應(yīng)有相應(yīng)的“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”提示，提升消費(fèi)者酒后不開(kāi)車(chē)的安全意識(shí)。

　　《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售及配送規(guī)范》的即將上線是一個(gè)雙向需要的存在，它即能保護(hù)了渠道商在電子商務(wù)上健康的發(fā)展，也為消費(fèi)者提供了更加規(guī)范便捷的購(gòu)物渠道。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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