在已經(jīng)過(guò)去的1個(gè)月里，那場(chǎng)世界矚目的足球盛宴不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，觀看賽事之余總少不了啤酒助興。

　　早在這場(chǎng)足球盛宴開(kāi)始之前，圍繞該重磅賽事的啤酒品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)便早已開(kāi)啟；無(wú)論是推出與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品、線下素人組隊(duì)、還是邀請(qǐng)名人“對(duì)抗”的名場(chǎng)面，青島啤酒將泛球迷與消費(fèi)者對(duì)賽事的熱愛(ài)與品牌有效聯(lián)結(jié)，再次形成品牌與體育賽事間的品牌共振，讓行業(yè)眼前一亮。

　　提前引爆足球盛宴

　　巧借這場(chǎng)世界重磅足球賽事的熱度，青島啤酒在開(kāi)賽前就推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，將年輕時(shí)尚的品牌文化與足球熱情完美結(jié)合，并進(jìn)一步助燃了足球盛宴的消費(fèi)熱潮。

　　1903炫彩加油罐上不同戰(zhàn)隊(duì)的繽紛“主隊(duì)色”  是每個(gè)球迷心中不同的追求與信仰，來(lái)自各國(guó)不同語(yǔ)言的一聲“加油” 卻承載一份相同的熱愛(ài)；純生球迷狂歡罐以鮮艷國(guó)旗作為底色，配合精心設(shè)計(jì)的靈動(dòng)俏皮表情，正是球迷們?yōu)闊釔?ài)瘋狂上頭的真實(shí)寫(xiě)照。

　　值得一提的是，四季度是啤酒的消費(fèi)淡季，但青島啤酒通過(guò)借勢(shì)推出兩款與啤酒強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，引發(fā)熱議的同時(shí)也帶動(dòng)了啤酒消費(fèi)，在天貓雙十一全周期中，青島啤酒在啤酒類目的品牌銷售額和店鋪銷售額雙雙排名第 一。在京東POP啤酒類目中，青島啤酒成為品牌旗艦店的銷售冠軍。此外，在抖音、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)上，啤酒類目品牌維度累計(jì)銷售額均居于首位。

　　線上線下釋放年輕力

　　青島啤酒不僅在產(chǎn)品端發(fā)揮創(chuàng)意，在“得年輕人者得天下”的今天，多維度洞察年輕人的思想，精準(zhǔn)回應(yīng)他們的需求，青島啤酒在線下和線上的同頻共振方面也做足了功夫。

　　11月中旬，由“綜藝梗王”楊迪和“帶刺玫瑰”何廣智分別帶隊(duì)，在上海街頭尋找素人組隊(duì)，根據(jù)青島純生表情罐完成全員造型打造，各種花式上頭挑戰(zhàn)來(lái)襲，將年輕人喜愛(ài)的花式打call、另類站隊(duì)以及瘋狂立Flag玩了個(gè)遍。通過(guò)明星助陣加持，不僅精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，還將品牌深深植入泛球迷的記憶中，凝聚熱愛(ài)之力，將球賽的氛圍推至高潮。

　　此外，為了配合賽事主題，青島啤酒邀請(qǐng)了19名來(lái)自不同領(lǐng)域不同行業(yè)的KOL，組成“上頭天團(tuán)”，跨時(shí)28天奔赴三亞、西雙版納等9大城市，帶領(lǐng)球迷打卡狂歡派對(duì)、觀看比賽，并領(lǐng)取高難度城市挑戰(zhàn)任務(wù)，玩轉(zhuǎn)花式足球，挑戰(zhàn)熱愛(ài)極限。

　　與此同時(shí)，瘋狂足球季期間，青島啤酒“為熱愛(ài)舉杯，28天足球狂歡季”球迷歡聚會(huì)小程序挑戰(zhàn)也將伴隨整個(gè)賽程，玩轉(zhuǎn)“上頭”挑戰(zhàn)，更是有機(jī)會(huì)贏取青啤定制的足球好禮，激發(fā)球迷們參與熱情和自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成二次傳播，讓“無(wú)啤酒，不足球”的理念深入?yún)⑴c者的內(nèi)心，擴(kuò)大品牌影響力。

　　線上廣告片、藝人宣傳配合線下觀賽派對(duì)、球迷大會(huì)，讓青島啤酒在活動(dòng)期間持續(xù)年輕化內(nèi)容產(chǎn)出，立體組合式展開(kāi)球迷互動(dòng)，串聯(lián)起青島啤酒與足球體育營(yíng)銷的“壁壘”的同時(shí)，也成功打造了從線上到線下的營(yíng)銷閉環(huán)。

　　小結(jié)：

　　不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒總是在體育賽事端刷新消費(fèi)者的激情，就國(guó)內(nèi)的啤酒品牌來(lái)說(shuō)，青島啤酒可以說(shuō)是賽事?tīng)I(yíng)銷的高手，這與青島啤酒牢牢把握正在崛起的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景密不可分。

　　在碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)產(chǎn)品或品牌忠誠(chéng)度的概念已經(jīng)越來(lái)越被淡化，建立在基于“場(chǎng)景”的消費(fèi)者忠誠(chéng)度才是品牌需要攻堅(jiān)的“壁壘”。以啤酒行業(yè)為例，當(dāng)一瓶啤酒上架時(shí)，它的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程才剛剛開(kāi)始，如何為啤酒進(jìn)行場(chǎng)景化賦能從而提升產(chǎn)品的軟價(jià)值，青島啤酒為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)極好的案例。深化場(chǎng)景營(yíng)銷，讓青島啤酒在加速文化賦能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品到場(chǎng)景的延伸，完成了行業(yè)到生態(tài)的拓展，也贏了一屆又一屆年輕人的喜愛(ài)。

　　在一片消費(fèi)升級(jí)的聲音中，青島啤酒扮演的無(wú)疑是一個(gè)引 領(lǐng)者的的角色，引 領(lǐng)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，并持續(xù)帶動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展，這也是百年青島啤酒年輕化“逆生長(zhǎng)”的秘密所在。（文章來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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