日前，以“傳承經(jīng)典·逐夢(mèng)遠(yuǎn)航”為主題，宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)紅樓夢(mèng)新品上市發(fā)布會(huì)順利舉辦，會(huì)上共推出5款新品，分別是：紅樓夢(mèng)酒·經(jīng)典、紅樓夢(mèng)酒·鴻運(yùn)、紅樓夢(mèng)酒·名典95、紅樓夢(mèng)酒·名典88以及紅樓夢(mèng)酒·名典1791。

　　一次性攜5款新品歸來(lái)，曾被拍賣的紅樓夢(mèng)酒，這是要上演一場(chǎng)“王 者歸來(lái)”嗎？

　　紅樓夢(mèng)酒從“謀上市”到“被拍賣”

　　在上世紀(jì)八九十年代，紅樓夢(mèng)酒因1987版《紅樓夢(mèng)》的熱播而紅火一時(shí)，后因酒廠經(jīng)營(yíng)不善而一度陷入沉寂。此后，經(jīng)營(yíng)建筑、房地產(chǎn)多年的文萬(wàn)彬出現(xiàn)，牽頭重組了宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)，由此開始，紅樓夢(mèng)酒業(yè)踏上了上市之路。

　　2008年，宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司與《紅樓夢(mèng)》劇組簽約，成為戰(zhàn)略合作伙伴，依靠旗下“紅樓夢(mèng)”“夢(mèng)”“紅樓夢(mèng)十二釵”“永樂(lè)古窖”四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊(duì)站穩(wěn)腳跟，年產(chǎn)能高達(dá)5萬(wàn)噸，年銷售額突破10億元。

　　可是，兩次借熱播劇《紅樓夢(mèng)》崛起的紅樓夢(mèng)酒，在紅火一時(shí)過(guò)后又逐漸向“沉寂”走去。在此過(guò)程中，中國(guó)平安曾伸出援手，可也無(wú)濟(jì)于事。

　　2013年，中國(guó)平安以5億元入股紅樓夢(mèng)酒業(yè)，稱將于5年內(nèi)把紅樓夢(mèng)酒打造上市。但在三年后，雙方卻以“分道揚(yáng)鑣”告終，紅樓夢(mèng)從此陷入難以自拔的經(jīng)營(yíng)困境之中，只能以“賣賣賣”的方式踏上“求生之路”。

　　2018年，永樂(lè)古窖酒業(yè)收購(gòu)原紅樓夢(mèng)酒廠1403年古窖池遺址、千余口30-40年老窖池、萬(wàn)噸陳年地藏原酒以及永樂(lè)古窖1403、永樂(lè)古窖、永樂(lè)明窖等所有核心資產(chǎn)。

　　2022年1月，宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司所持有的“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)公開拍賣。最終，永樂(lè)古窖酒業(yè)一次出價(jià)，以7000萬(wàn)元起拍價(jià)拿下。

　　在窖池、藏酒、商標(biāo)都被拍賣后，紅樓夢(mèng)酒全部歸入永樂(lè)古窖酒業(yè)旗下，由此開啟了重回巔 峰的新征程。

　　東山再起

　　紅樓夢(mèng)以5款新品打響“第 一槍”

　　據(jù)了解，永樂(lè)古窖酒業(yè)在今年成功競(jìng)得宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司所持有的“紅樓夢(mèng)”“紅樓夢(mèng)酒”等26個(gè)商標(biāo)后，便順勢(shì)開啟了“永樂(lè)古窖+紅樓夢(mèng)”雙品牌發(fā)展之路。

　　一位永樂(lè)古窖酒業(yè)高層曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們公司將著重于永樂(lè)古窖和紅樓夢(mèng)雙品牌打造，加強(qiáng)歷史文化傳承，提升企業(yè)文化建設(shè)和文化形象，助力宜賓酒旅融合蓬勃發(fā)展�！�

　　此次紅樓夢(mèng)新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，永樂(lè)古窖酒業(yè)再一次闡述了“永樂(lè)古窖+紅樓夢(mèng)”的雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，與此同時(shí)，再一次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)發(fā)展理念，即“要讓消費(fèi)者用最少的錢，喝到最經(jīng)典的名酒味道”。

　　紅樓夢(mèng)酒5款新品覆蓋三大價(jià)位帶！紅樓夢(mèng)酒·經(jīng)典與紅樓夢(mèng)酒·鴻運(yùn)每瓶定價(jià)分別為65元及88元，紅樓夢(mèng)酒·名典95、紅樓夢(mèng)酒·名典88以及紅樓夢(mèng)酒·名典1791每瓶定價(jià)分別為198元、328元、628元。

　　從品質(zhì)而言，紅樓夢(mèng)酒新品在88、95年老紅樓夢(mèng)金獎(jiǎng)酒體基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從品格、品質(zhì)到品味的“三品”升級(jí)。

　　從顏值而言，新品在外包裝上也頗具匠心。瓶身采用書卷造型詮釋經(jīng)典，瓶蓋則將活字印刷元素融入其中，整體簡(jiǎn)約又不失優(yōu)雅。

　　從品牌而言，紅樓夢(mèng)酒是文化名酒，曾覆蓋四川、河南、河北、山東、湖南、湖北、福建等地，市場(chǎng)潛在粉絲群體數(shù)龐大。

　　有接受采訪的酒商表示，在紅樓夢(mèng)酒經(jīng)典煥新及雙品牌戰(zhàn)略落地的“組合拳”之下，紅樓夢(mèng)酒正踏上東山再起、重回巔 峰之路。

　　或許，這會(huì)是一段崎嶇的征程，但在消費(fèi)升級(jí)、文化崛起的時(shí)代，歷史、文化屬性突出的紅樓夢(mèng)酒，其在市場(chǎng)上應(yīng)會(huì)越來(lái)越“不愁賣”。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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