重慶啤酒掌門這個(gè)職位，可以說(shuō)是中國(guó)酒業(yè)換帥最頻的一個(gè)地方，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最近9年，已經(jīng)換了六次帥了，還要換多少次，沒(méi)人知道�？傊�，上任前就得做好下課的準(zhǔn)備。

　　日前，重慶啤酒召開(kāi)董事會(huì)，選舉Jo?o Abecasis為公司新一任董事長(zhǎng)，同時(shí)他還將出任子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司董事長(zhǎng)。此前，重慶啤酒前任董事長(zhǎng)Leo Evers因個(gè)人原因于7月1日離任。

　　自嘉士伯2013年入主重慶啤酒以來(lái)，現(xiàn)任Jo?o Abecasis已是第六位掌門了，而他的前任Leo Evers，就任時(shí)間只有短短三個(gè)多月。為何重慶啤酒的高層動(dòng)蕩如此頻繁？是受累于業(yè)績(jī)還是另有隱情？換帥究竟能否緩解重慶啤酒的焦慮？

　　9年六度換帥

　　重慶啤酒的嘉士伯時(shí)代，似乎陷入了某種“換帥魔咒”。

　　2013年4月12日，時(shí)任重慶啤酒董事長(zhǎng)的黃明貴在完成任內(nèi)最 后一次大會(huì)主持后，正式謝幕。經(jīng)董事會(huì)選舉，嘉士伯香港大中華區(qū)董事長(zhǎng)王克勤成為重慶啤酒新任董事長(zhǎng)。

　　這也意味著重慶啤酒正式進(jìn)入了嘉士伯時(shí)代。

　　而王克勤接棒的時(shí)間點(diǎn)也十分微妙。彼時(shí)，嘉士伯執(zhí)掌重慶啤酒一事剛剛塵埃落地，而國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)也正在上演著“末日狂歡”。資料顯示，王克勤接任的2013年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量120.20萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.87億元，同比增長(zhǎng)7.54%。銷售額仍在增長(zhǎng)，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.59億，同比下降0.19%。

　　看起來(lái)，王克勤的臨危受命幫重慶啤酒安然度過(guò)了動(dòng)蕩期，但上任之后1年零17天，重慶啤酒就迎來(lái)了再一次換帥。

　　2014年4月29日，黎啟基接替王克勤出任重慶啤酒董事長(zhǎng)。資料顯示，黎在接任時(shí)的職務(wù)是嘉士伯中國(guó)區(qū)首席財(cái)務(wù)官。

　　這一時(shí)期的中國(guó)啤酒市場(chǎng)，伴隨著正增長(zhǎng)的結(jié)束，諸多啤酒企業(yè)都出現(xiàn)了產(chǎn)量下滑，開(kāi)始步入寒冬。

　　重慶啤酒自然也不例外。

　　2014年，重慶啤酒銷售啤酒104.76萬(wàn)千升，同比下滑12.85%；營(yíng)收31.69億，同比下降6.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7343.52萬(wàn)，同比下降53.74%。

　　而黎啟基的應(yīng)對(duì)之策，是瘋狂關(guān)廠。這一舉措確實(shí)取得了成效，2016年，重慶啤酒銷量進(jìn)一步下滑至95萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.96億元，但1.81億的凈利，較2015年大增375.57%。

　　之后的2017年2月，嘉士伯中國(guó)區(qū)CEO、重慶啤酒董事柯俊財(cái)接棒，重慶啤酒迎來(lái)了銷量、營(yíng)收、凈利的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，重啤實(shí)現(xiàn)啤酒銷量79.37萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.24億，同比增長(zhǎng)8.81%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.85億，同比增長(zhǎng)21.7%。

　　2018年12月底，柯俊財(cái)提出辭職報(bào)告，隨后，時(shí)任嘉士伯亞洲財(cái)務(wù)副總裁的Roland Arthur Lawrence（羅磊）履新。直到今年2月16日，羅磊退休離任。而接替羅磊的，正是此次辭職的Leo Evers。

　　高端化不盡如人意？

　　在Leo Evers的卸任時(shí)，不少人都表示疑問(wèn)，究竟是何“個(gè)人原因”讓其甘愿放棄年產(chǎn)值超百億的重慶啤酒董事長(zhǎng)“帥位”？

　　答案或許可以從重慶啤酒的財(cái)報(bào)中窺出端倪。

　　8月17日，重慶啤酒公布2022年中報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.4億元，同比增長(zhǎng)11.16%；凈利潤(rùn)7.3億元，同比增長(zhǎng)16.9%；扣非凈利潤(rùn)7.16億元，同比增長(zhǎng)17.14%。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，重慶啤酒10元及以上的高 檔產(chǎn)品銷售收入為28.8億元，同比增長(zhǎng)13.33%；6-9元的主流產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.29億元，同比增長(zhǎng)9.09%；6元以下的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.6億元，同比增長(zhǎng)11.55%。

　　但高端啤酒的增速卻不及預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2021年，重慶啤酒以烏蘇、嘉士伯、1664為主的高 檔品牌啤酒實(shí)現(xiàn)銷售收入46.82億元，同比增加43.47%；銷量同比增加40.48%至66.15萬(wàn)千升，高 檔啤酒占公司營(yíng)收比例達(dá)到35.69%。到了今年，一季度疆外烏蘇銷量增速為19%，二季度同比增速僅為6.3%。

　　同時(shí)，由于高端產(chǎn)品增速的放緩，今年上半年重慶啤酒毛利率下滑至48.67%，較2021年全年（50.94%）下滑超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)。

　　在二級(jí)市場(chǎng)，重慶啤酒也表現(xiàn)出了頹勢(shì)。2022年以來(lái)，重慶啤酒股價(jià)持續(xù)下行，市值嚴(yán)重縮水。

　　回看重慶啤酒的數(shù)次換帥，除去正常退休，數(shù)次換任都處在行業(yè)的變動(dòng)期，而Leo Evers的接任和離任，恰好又是這樣的節(jié)點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)其高端化轉(zhuǎn)型的期許，雖然未到交待業(yè)績(jī)的時(shí)候，但工作過(guò)程中來(lái)自內(nèi)外部的壓力，或許正是Leo Evers離任的催化劑。

　　逆天改命

　　“關(guān)燈吃面”，曾是重慶啤酒刻在股民心中無(wú)法言說(shuō)的傷痛。

　　重慶啤酒成立于1958年，是繼青島啤酒之后第二家中國(guó)啤酒廠，1997年10月正式在上交所掛牌上市。

　　但在研發(fā)乙肝疫苗之前，重慶啤酒一直偏安西南一隅，默默無(wú)聞賣啤酒。10多年前，重慶啤酒收購(gòu)了佳辰生物開(kāi)始做乙肝疫苗，并前后發(fā)布了18份關(guān)于疫疫苗研究進(jìn)度的公告，這讓各大機(jī)相購(gòu)輪番炒作，股價(jià)飆升。2011年11月25日，重慶啤酒總市值達(dá)到360億元，和青島啤酒400億元的市值相差無(wú)幾。

　　然而，2011年12月7日，重慶啤酒披露乙肝疫苗二期臨床試驗(yàn)結(jié)果是“完全無(wú)效”。此后，重慶啤酒上演了“股價(jià)連續(xù)9個(gè)跌�！钡膽K案。一位網(wǎng)友在重慶啤酒吧發(fā)表了一篇題為《一邊吃，一邊哭》的帖子，痛訴自己的遭遇。

　　經(jīng)歷了短暫的高光，重慶啤酒又變回一家普通的地方性啤酒生產(chǎn)企業(yè)。同時(shí)由于青島、雪花入侵西南大本營(yíng)，重慶啤酒主業(yè)經(jīng)營(yíng)大不如前。2011年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.54億元，同比下滑57.55%。此后，公司凈利潤(rùn)連續(xù)兩年維持在1.6億元上下，股價(jià)也因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳而持續(xù)低迷。

　　一直到嘉士伯的入局。

　　作為世界五大啤酒釀造集團(tuán)之一，嘉士伯先后收購(gòu)重慶啤酒17.46%、12.25%、30.29%的股份，并宣布將重慶啤酒作為其在中國(guó)運(yùn)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的平臺(tái)。2020年12月，重慶啤酒大股東嘉士伯將其在中國(guó)控制的啤酒資產(chǎn)全部注入重慶啤酒。同時(shí)，得益于銷售市場(chǎng)的擴(kuò)展，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)了從一家區(qū)域性啤酒企業(yè)向全國(guó)性啤酒公司的躍進(jìn)。2021年7月21日，重慶啤酒股價(jià)突破200元，總市值達(dá)到982億元，距離千億市值僅一步之遙。

　　但如今，在高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下，重慶啤酒產(chǎn)品矩陣的“扛把子”—烏蘇增長(zhǎng)明顯放緩，同行的擠壓卻在不斷加劇。

　　自2020年以來(lái)，華潤(rùn) 雪花、青島啤酒、燕京啤酒都已經(jīng)推出多款高端品牌。今年1月，青島啤酒再次上市了曾風(fēng)靡于八九十年代的“老青島”產(chǎn)品，容量為640ml/瓶，麥汁濃度12度；另一方面，雪花也推出了12度沈陽(yáng)老雪花（640ml）啤酒產(chǎn)品，售價(jià)10元/瓶。

　　“懷舊”、“高端”不再是重慶啤酒的專屬，在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，高端化的故事又該如何講下去？Leo Evers或許還沒(méi)想明白，那么新官Jo?o Abecasis呢？

　　九年來(lái)，重慶啤酒的掌門平均任期甚至不足兩年。不同的管理者有著不同的經(jīng)營(yíng)理念，這種頻繁的變動(dòng)對(duì)于一家正在發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，傷害無(wú)疑是巨大的。而職業(yè)經(jīng)理人在接棒時(shí)同樣需要克服不小的心理壓力：如何提升任期內(nèi)的業(yè)績(jī)？如何穩(wěn)定局面坐穩(wěn)位置？一旦出現(xiàn)偏差，或許還會(huì)影響接下來(lái)的職業(yè)發(fā)展。前任沒(méi)有趟平的路，現(xiàn)在留給了新帥Jo?o Abecasis。（文章來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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