面對(duì)疫情帶來的白酒行業(yè)承壓期，近日出現(xiàn)在第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)現(xiàn)場的消費(fèi)者長隊(duì)，成為行業(yè)里的一道暖色。

　　三天時(shí)間，茅臺(tái)1935賣出了1055件，比原定計(jì)劃超出了2倍多，現(xiàn)場緊急調(diào)貨才部分滿足了消費(fèi)者的購酒需求。

　　但是在接下來的兩個(gè)月，茅臺(tái)1935或許更緊俏了。

　　“茅臺(tái)時(shí)空”獲悉，囿于基酒產(chǎn)能和生產(chǎn)、包裝資源所限，茅臺(tái)1935今年的銷售指標(biāo)已經(jīng)在前三季度完成，四季度配額有限，供不應(yīng)求還將持續(xù)存在。

　　茅臺(tái)1935的貴州酒商晉先生介紹，最近一次收到的茅臺(tái)1935配額，是在10月，這是9月的配額，因?yàn)橘F陽疫情延遲了一個(gè)月。

　　晉先生說，因?yàn)橘徺I茅臺(tái)1935的消費(fèi)者太多，他剛收到的9月配額如今已所剩無幾，面對(duì)老客戶的購酒需求，只能先登記，等后續(xù)到貨。

　　“由于疫情影響，行業(yè)渠道終端動(dòng)銷趨弱，茅臺(tái)1935的順價(jià)給了我們很大的信心�！睍x先生說。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)1935的營銷模式有別于其他系列酒產(chǎn)品，創(chuàng)新采用配額制，并非傳統(tǒng)的合同制。這也意味著醬香酒公司能有效把握銷售渠道，對(duì)于市場價(jià)格具有較強(qiáng)的調(diào)集能力，有了更多主動(dòng)權(quán)，也反映出醬香酒公司對(duì)茅臺(tái)1935充滿了信心。

　　同時(shí)“茅臺(tái)時(shí)空”還獲悉，茅臺(tái)1935的產(chǎn)品包裝也將迭代升級(jí)，更好地滿足消費(fèi)者需求。

　　今年的茅臺(tái)醬香系列酒第 一次9個(gè)月突破百億元營收達(dá)到125億元，同比增長31%，茅臺(tái)1935的貢獻(xiàn)功不可沒，噸價(jià)為去年系列酒平均噸價(jià)的4倍，打開系列酒發(fā)展天花板。

　　在茅臺(tái)1935的大單品帶動(dòng)下，茅臺(tái)醬香系列酒已實(shí)現(xiàn)順價(jià)。

　　從1月18日上市成爆品，到線上線下聯(lián)動(dòng)以“喜”文化培育消費(fèi)者，再歷經(jīng)今年“雙節(jié)”市場階段性調(diào)整，10個(gè)月時(shí)間，茅臺(tái)1935韌性盡顯，不僅市場終端價(jià)格穩(wěn)定站在了千元價(jià)格帶C位，且溢價(jià)效應(yīng)明顯，韌勁十足，有“喜”事喝1935的消費(fèi)氛圍也打開了“新成長”的空間，還從備受矚目的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品穩(wěn)步過渡到了1300-1500元左右穩(wěn)定的重量級(jí)產(chǎn)品。

　　面對(duì)消費(fèi)降維、動(dòng)銷緩慢、渠道清冷、價(jià)格波動(dòng)等因素，醬香酒公司加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升發(fā)展能級(jí)，實(shí)現(xiàn)系列酒順價(jià)，讓消費(fèi)者喝到高品質(zhì)的醬酒，讓經(jīng)銷商朋友有動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了共贏的局面。

　　有評(píng)論指出，隨著千元市場走向成熟，品牌入場券將更加稀缺，市場回調(diào)后蘊(yùn)藏著淘出真金的機(jī)會(huì)。隨著噸位和毛利率的不斷提升，茅臺(tái)醬香系列酒已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從增量到增利的角色轉(zhuǎn)變，未來系列酒有望成為公司新的利潤增長點(diǎn)，茅臺(tái)1935將是主力。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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