5月26日，舍得酒業(yè)召開(kāi)2021年年度股東大會(huì)。會(huì)上，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹(shù)平再一次說(shuō)到，公司會(huì)專(zhuān)心做酒，把酒做大做強(qiáng)。

　　化危為機(jī)的2021，舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　張樹(shù)平在會(huì)上表示，2021年是公司極不平凡的一年，也是化危為機(jī)的一年！

　　2021年，舍得酒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、局部疫情反復(fù)的情況下，繼續(xù)堅(jiān)守“四大戰(zhàn)略”，即：老酒、雙品牌、年輕化、國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)施老酒“3+6+4”營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　同時(shí)，舍得酒業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他的客戶(hù)思維，加強(qiáng)生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)管理，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

　　舍得酒業(yè)“良好效果”究竟有多好？

　　據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.69億元，同比增長(zhǎng)83.80%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%。

　　產(chǎn)品方面，以品味舍得為代表的中高 檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.74億元，同比增長(zhǎng)81.94%；以沱牌大曲為代表的低檔酒營(yíng)業(yè)收入7.03億元，同比增長(zhǎng)218.66%。

　　銷(xiāo)售方面，舍得酒業(yè)以省外銷(xiāo)售為主。省內(nèi)銷(xiāo)售額11.79億元，占比25.77%；省外銷(xiāo)售29.95億元，占比65.42%。

　　2021年末，共有2252家經(jīng)銷(xiāo)商，凈增加491家。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，在過(guò)去的一年中，舍得酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)十分優(yōu)異。

　　一是實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的大幅提升。2021年舉行的第十八屆世界品牌大會(huì)上，舍得酒業(yè)旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億元，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。

　　二是老酒戰(zhàn)略進(jìn)一步獲得成功，完成了老酒概念的體系性建設(shè)。對(duì)于舍得酒高端化中的產(chǎn)品溢價(jià)，有了很好的支撐，也了舍得酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中的品質(zhì)與消費(fèi)者口碑。

　　繼續(xù)壯大的2022，舍得酒業(yè)70億擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃落地

　　另值得一提的是，舍得酒業(yè)2021年良好發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)順利延續(xù)到了2022年！

　　舍得酒業(yè)在2022年一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.84億元，同比增長(zhǎng)83.25%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.31億元，同比增長(zhǎng)75.75%，扣非歸母凈利潤(rùn)為5.17億元，同比增長(zhǎng)72.45%。

　　此外，據(jù)舍得酒業(yè)披露的信息顯示，2022年，將執(zhí)行16條經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，核心舉措可概括為三大方面，分別是：品牌、渠道、產(chǎn)品。

　　品牌方面，聚焦“老酒+文化”，通過(guò)舍得智慧人物、舍得老酒論壇、老酒盛宴等品牌IP建設(shè)，提升品牌影響力。

　　同時(shí)，強(qiáng)化C端置頂，提升消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化名酒進(jìn)名企+俱樂(lè)部雙輪驅(qū)動(dòng)，計(jì)劃啟動(dòng)老酒館試點(diǎn)店建設(shè)，強(qiáng)化C端場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　舍得酒業(yè)的目標(biāo)是——打造老酒品類(lèi)第 一品牌！

　　渠道方面，將全國(guó)市場(chǎng)分為“重點(diǎn)、發(fā)展、培育”三類(lèi)，聚焦資源打造重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)環(huán)太湖及湖南等新興市場(chǎng)的運(yùn)作，加強(qiáng)電商渠道建設(shè)，提升 C端用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力。

　　按照公司老酒“3+6+4”營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo)思想，貫徹客戶(hù)優(yōu)先的理念，以利他思維提升服務(wù)水平。

　　舍得酒業(yè)的目標(biāo)是——加快完成全國(guó)化布局！

　　產(chǎn)品方面，聚焦資源打造戰(zhàn)略單品，積極培育超高端產(chǎn)品。

　　同時(shí)，不斷優(yōu)化現(xiàn)有生態(tài)釀酒體系，推進(jìn)智能化生產(chǎn)、綠色原糧基地建設(shè)，完善生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)鏈。建立首席科學(xué)家制，推進(jìn)“老酒研究院”工作，加強(qiáng)釀酒科研。

　　舍得酒業(yè)的目標(biāo)是——做強(qiáng)大單品，提升產(chǎn)品力！

　　值得一提的是，在本次股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的議案》獲高票通過(guò)，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略從根源上得到鞏固和深化。

　　據(jù)悉，舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)總投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目。而該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸，為老酒戰(zhàn)略加速全國(guó)布局提供產(chǎn)能支撐。

　　多位接受采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，復(fù)星入主后的舍得酒業(yè)，正大步走向再次輝煌的路上。

　　以老酒戰(zhàn)略為支撐，舍得布局次高端價(jià)格帶，沱牌專(zhuān)注大眾酒和中高端價(jià)格帶的“打法”，正推動(dòng)舍得酒業(yè)復(fù)興。

　　2022年，將是舍得酒業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)的又一年�。ㄎ恼聛�(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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