近日，有酒商在接受采訪時表示，與去年相比，今年的生肖紀念版葡萄酒熱度明顯下來了。一是推出市場的產(chǎn)品少了，二是市場銷量下降。

　　生肖紀念版葡萄酒大熱的牛年，與不夠熱的虎年！

　　去年，堪稱生肖系列葡萄酒“百花齊放”的一年，被推出市場的“牛年生肖酒”至少有十款。

　　另外，從發(fā)布時間來看，剛剛進入2020年下半年，就已經(jīng)有“牛年生肖酒”問世，例如：7月，建發(fā)酒業(yè)就推出“2021瑪茜牛年限量版”。

　　11月開始，各個葡萄酒品牌旗下的“牛年生肖酒”紛紛被推出市場，既有以Penfolds奔富為代表的進口葡萄酒品牌，也有以長城葡萄酒為代表的國產(chǎn)葡萄酒品牌。

　　據(jù)梳理，11月，Penfolds奔富在第三屆中國國際進口博覽會現(xiàn)場正式發(fā)布2018年份Bin 389牛年生肖限量版禮盒裝（1.5L裝）。

　　同月，茅臺葡萄酒辛丑牛年生肖紀念酒上市新聞發(fā)布會在茅臺鳳凰莊園舉行。定價1399元每瓶（750毫升）的茅臺葡萄酒牛年生肖酒正式上市，

　　此外，王朝酒業(yè)繼庚子鼠年生肖紀念酒之后，再度發(fā)布生肖酒力作“王朝辛丑牛年生肖紀念酒”750毫升每瓶，售價358元。

　　進入12月，“牛年生肖酒”市場更加熱鬧。長城葡萄酒連發(fā)兩款“牛年生肖酒”，分別為長城五星“牛轉乾坤”、長城牛年生肖酒。

　　與此同時，譽加葡萄酒旗下品牌夏迪推出牛年限量版禮盒，天賽酒莊、和碩酒莊、君頂酒莊等也發(fā)不了各自的“牛年生肖酒”。

　　據(jù)業(yè)內人士介紹，2020年生肖酒市場的熱鬧是可以明顯感受到的，一是各類型“牛年生肖酒”產(chǎn)品多，響應的市場話題多；二是媒體密集型報道、電商平臺大力推介，成功引起了葡萄酒消費者層面的關注。

　　與去年“牛年生肖酒”的熱鬧相比，目前的“虎年生肖酒”似乎不夠“威風”。

　　生肖酒概念不新鮮了？

　　今年以來，生肖酒市場熱度似乎不復從前，葡萄酒品牌方仍然在推出各自的“虎年生肖酒”，但只見產(chǎn)品，卻鮮見推廣。

　　6月，天鵝莊舉辦“王 者歸來”虎年生肖酒發(fā)布會，首度揭秘了具有顛覆性創(chuàng)新的大王酒。到10月，有媒體披露數(shù)據(jù)，天鵝莊虎年生肖酒“大王酒”的銷量突破32萬支，已超去年生肖酒大牛酒的全年銷售量。

　　10月，茅臺葡萄酒發(fā)布“限量5萬盒的壬寅虎年生肖紀念酒”，宣稱46分鐘便已全部售罄。

　　但天鵝莊、茅臺葡萄酒取得的喜人成績，似乎并沒有對市場造成任何“刺激”，去年一早就加入到生肖酒宣傳、推廣的葡萄酒品牌方，遲遲未見發(fā)聲。

　　按照業(yè)內人士的話來說，10月到現(xiàn)在，多家葡萄酒品牌方雖然公開表示會推出“虎年生肖酒”或已經(jīng)推出了“虎年生肖酒”，但似乎并沒有去年重視，一直沒有相應的宣傳與推廣。

　　以西鴿酒莊為例，12月6日，西鴿酒莊公眾號發(fā)布消息稱，西鴿首次推出生肖限定款葡萄酒——2022西鴿虎年生肖紀念款干紅葡萄酒，并已在京東、天貓官方旗艦店、西鴿專賣店及指定合作渠道限量上市。

　　然而，西格酒莊方面似乎沒有同步進行產(chǎn)品宣傳，截止12月9日，天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，西鴿酒莊虎年生肖紀念酒的月銷量分別為0筆、1筆。

　　對此，有酒商表示，生肖酒概念就是對應中國春節(jié)，時間上來看，確實已經(jīng)到了宣傳開展的時候，但現(xiàn)在不見鋪天蓋地的宣傳上線，只能說明部分葡萄酒品牌方認為“投入、產(chǎn)出”難成正比。

　　實際上，從天貓、京東等線上平臺公布的生肖酒銷量來看，月銷不足百是許多生肖酒的常態(tài)。而線上不足百的銷量，往往意味著線下銷量也不會太高。（文章來源：葡萄酒研究）

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