悠悠夏日長,雪鹿送新涼。6月6日0點,全新打造的燕京雪鹿啤酒火爆上市。與此同時,燕京正式官宣張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒代言人。

　　這款雪鹿新品是燕京專為Z世代年輕群體打造的一款高品質、全國性大單品,一上市就創(chuàng)造了亮眼成績。自0點在電商平臺開賣,創(chuàng)造了天貓燕京啤酒官方旗艦店10秒售罄的銷售佳績,更是達到1小時全平臺銷量56000箱,銷售額超277萬元。在微博平臺,#張哲瀚代言燕京雪鹿啤酒#、#雪鹿 為青春Salute#話題刷屏網絡。透著青春活力的雪鹿新品,成為燕京逐鹿新消費時代的一支生力軍。

　　“雪鹿,為青春Salute”,這一新潮、響亮的slogan,讓雪鹿新品很快深入人心。對年輕群體來說,追時尚、逐潮流是他們首要的消費特征。在Z世代群體中,Salute是一個新潮詞匯,它有敬禮、致敬之意,透出對生活的熱愛,彰顯出勃發(fā)的激情。Z世代的年輕人,為自己在意的一切Salute!“雪鹿,為青春Salute”,成為雪鹿新品與Z世代溝通的情感密碼。

　　此次,燕京雪鹿啤酒官宣的首位代言人張哲瀚,憑借《山河令》等熱播劇走紅網絡,深受年輕群體的喜愛。其外在形象、青春氣質,與雪鹿“年輕化”的品牌內涵高度契合。隨著雪鹿新品的上市,帶著耀眼光環(huán)的張哲瀚將發(fā)揮吸睛效應,持續(xù)強化雪鹿品牌的青春號召力。通過代言人的甄選,雪鹿進一步呈現年輕化品牌形象,為觸達更多年輕消費者打開通道。

　　雪鹿新品被認為是顏值與品質兼具的佳作,從外觀和內涵都深度把握住Z世代年輕群體的需求。從外觀來看,簡約的設計風格和清新的配色組合,塑造了超高顏值,非常符合年輕人的“眼緣”。從內涵來說,面對Z世代對消費品高端化、品質化的需求,雪鹿新品在品質打造上也極具匠心。這款產品采用5+1的創(chuàng)新配方,加入優(yōu)選高香麥芽和小麥芽,結合高溫短時糖化與酒花晚投工藝,接入純種雪鹿專屬酵母,進行純凈化低溫釀造,三次抽真空低氧灌裝,香氣純正、口感清冽、新鮮爽口。原麥汁濃度8°P,麥香濃郁有回甘,酒精度≥2.5%vol,暢飲無壓力,成為年輕人聚會分享的佳釀。

　　在快消品市場,被稱為“Z世代”的年輕群體日益成為消費主力,為市場帶來了新機遇。近年來,燕京深度洞察市場趨勢,大力推動“年輕化”轉型,通過對新興消費群體展開調研,深度洞察消費需求,不斷打造更加年輕派的產品。

　　就在不久前,燕京重磅推出U8新品,通過年輕化的品牌運作,贏得Z世代消費群體的追捧。此次,雪鹿新品又以新的形象、新的內涵、新的代言人,多維度強化年輕化屬性,成為燕京啤酒布局新消費市場的又一重要結晶。

　　當前,消費升級趨勢明顯,面對更加多元化、多層次的需求,企業(yè)必須加快創(chuàng)新的腳步。我們看到,燕京啤酒作為行業(yè)發(fā)展的“弄潮兒”,通過不斷的產品創(chuàng)新,持續(xù)激發(fā)品牌活力,已站在新消費市場的潮頭。(文章來源：中 國國際啤酒網)

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