在白酒行業(yè)，傳統(tǒng)營銷一般是促銷，如打折、買贈、搭售等，但在物質(zhì)豐富的今天，如此方式已經(jīng)很難觸動消費(fèi)情緒。一個品牌該如何跳出舊模式，為終端帶來更多的利益增長，成為橫亙在白酒廠家面前的難題。

　　記者近日獲悉，以創(chuàng)新營銷稱雄酒業(yè)的“賒店老酒”，將以一場宏大的視聽盛宴，來直接幫助經(jīng)銷合作伙伴動銷。

　　那么，賒店老酒是如何賦能市場、助推合作伙伴動銷？

　　頂流明星助陣，裂變消費(fèi)增長

　　據(jù)知情人士透露，由賒店老酒主辦的兩場大型演唱會將于6月10日、7月20日分別于河南省體育中心、南陽體育場舉行，汪峰、陳小春、張韶涵、楊鈺瑩、石頭等頂流歌星將現(xiàn)場獻(xiàn)唱，助力賒店老酒“唱響”市場進(jìn)行曲。

　　記者獲悉，當(dāng)前，賒店老酒已開啟“買酒送門票”活動，消費(fèi)者到賒店老酒各大煙酒店購買指定產(chǎn)品，即可獲得不同價值的元青花·洞藏年份金曲演唱會門票。

　　對于消費(fèi)者以及歌迷來說，以上5位重量級人物的聯(lián)袂獻(xiàn)唱，其本身就是“票房”，而在賒店老酒的傾情助力下，“買酒看演出”可謂是一舉兩得。

　　“酒可以和朋友一起醉一把，歌也可以和朋友一起醉一把。”有鄭州經(jīng)銷商對記者表示，酒可以送人，票也可以送人，這次活動可以讓消費(fèi)者花一份錢、享兩份利，勢必能極大地推動賒店老酒市場動銷率和開瓶率。

　　提形象促消費(fèi)，增加終端利益

　　兩場豪華陣容演唱會助力2021年夏日市場銷售，“買酒送門票”將對賒店老酒品牌形象實(shí)現(xiàn)又一次刷新。而事實(shí)上，“買酒送門票”，實(shí)質(zhì)上是賒店老酒幫助合作伙伴動銷、增加終端利益的創(chuàng)新之舉。

　　一方面，相比單一的傳播方式，賒店老酒此次演唱會更容易增強(qiáng)品牌的滲透力，而由消費(fèi)體驗(yàn)活動帶來的品牌效應(yīng)，將直接賦能鄭州市場與南陽市場終端賣貨，直接提升兩大核心市場的終端利益。

　　另一方面，賒店老酒還能把演唱會的能量正向放大，通過多平臺、高曝光、深觸達(dá)傳播以及粉絲自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)提形象、促消費(fèi)作用，從而為河南甚至整個中原地區(qū)終端增加動銷效益。

　　近年來，基于創(chuàng)新內(nèi)容營銷戰(zhàn)術(shù)，賒店老酒一直在多途徑探索與消費(fèi)者的交互路徑，從而為消費(fèi)者帶來更多層面的消費(fèi)體驗(yàn)。無論是此前創(chuàng)意十足的“合拍”抖音挑戰(zhàn)賽，還是“rap”+“情景劇”的“短視頻營銷”，賒店老酒用一次次內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)圈粉無數(shù)，不斷提升品牌在消費(fèi)者心中的形象，亦不斷提升著消費(fèi)者的終端自點(diǎn)率。

　　升華命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)廠商共贏

　　從當(dāng)下酒業(yè)發(fā)展來看，廠商關(guān)系深度鏈接已成為重要課題。

　　作為豫酒發(fā)展標(biāo)桿，賒店老酒在多年來的發(fā)展中，不論是品牌文化推廣、市場營銷還是消費(fèi)者培養(yǎng)，都離不開廠商關(guān)系的構(gòu)建與維護(hù)。賒店老酒今日之成就，可以說是豫酒豫商“廠商共贏”的案例。

　　“誰能建立廠商命運(yùn)共同體，誰就能贏得未來”，在這一理念的指導(dǎo)下，賒店老酒不斷推進(jìn)市場共建、成果共享，不斷升華命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。

　　大 牌助陣，既意味著賒店老酒“唱響”了市場進(jìn)行曲，也意味著賒店老酒廠商之間將共同應(yīng)對新一輪的市場挑戰(zhàn)、共謀市場發(fā)展、共享發(fā)展成果。

　　隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者追求品質(zhì)、時尚、體驗(yàn)感的生活態(tài)度，深刻影響著白酒市場走向。賒店老酒的目標(biāo)群體正是追求品質(zhì)生活，卻又理性消費(fèi)的人群，他們追求高品質(zhì)音樂帶來的精神享受，也傾向于高品質(zhì)、有品位的飲酒體驗(yàn)。

　　以豫酒標(biāo)桿為訴求，賒店老酒致力于滿足消費(fèi)者對一瓶好酒的所有想象。近年來，賒店老酒脫穎而出，由區(qū)域品牌躋身全國名酒品牌行列，正是其長期秉持“釀好酒、調(diào)好酒、藏好酒、賣好酒”理念的結(jié)果和饋贈。

　　“一切都以高品質(zhì)為標(biāo)桿，賒店老酒將品牌調(diào)性與演唱會的經(jīng)典時尚完美融合，潛移默化影響消費(fèi)人群，給豫酒廠商共贏實(shí)踐打了一個好樣，今年的賒店，一定值得期待�！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為對記者評價到。

　　眼下，賒店老酒已步入發(fā)展快車道，而作為豫酒標(biāo)桿，兼顧自身成長與商家利益齊頭并進(jìn)的局勢下，賒店老酒的未來值得期待。更值得關(guān)注的是，按照既定發(fā)展目標(biāo)，賒店老酒將在今年報會上市，“豫酒首股”的夢想或?qū)⒅溉照者M(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓我們拭目以待�。ㄎ恼聛碓矗壕茦I(yè)家）

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