一場(chǎng)封壇儀式在7月15日被賦予全新內(nèi)涵。習(xí)酒與京東以"美酒美生活"為命題的戰(zhàn)略合作，不僅是一次傳統(tǒng)酒企與電商巨頭的資源整合，更是白酒行業(yè)從"產(chǎn)品價(jià)值"向"場(chǎng)景價(jià)值"躍遷的標(biāo)志性事件。

　　這場(chǎng)融合古老封壇禮與AR技術(shù)的發(fā)布會(huì)，生動(dòng)演繹了傳統(tǒng)文化在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生存法則——情感內(nèi)核不變，表達(dá)形式必須重生。

　　三大場(chǎng)景體系：重構(gòu)白酒與生活的連接方式眾所周知，當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，酒企正從單純的產(chǎn)品銷售升級(jí)為生活方式的營(yíng)造者，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從傳統(tǒng)的渠道爭(zhēng)奪和營(yíng)銷投放，轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略意義的消費(fèi)場(chǎng)景定義與價(jià)值生態(tài)構(gòu)建能力。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，當(dāng)年輕人更在意"和誰(shuí)喝""在哪喝"時(shí)，酒瓶里的液體反而成為次要元素。這一轉(zhuǎn)型不僅重塑了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，迫使企業(yè)必須成為"生活編劇"，更推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)……

　　此次，習(xí)酒通過(guò)君品系列、知交系列、封壇系列構(gòu)建的"正式－社交－紀(jì)念"場(chǎng)景矩陣，本質(zhì)上是對(duì)Z世代消費(fèi)邏輯的精準(zhǔn)捕捉。

　　君品習(xí)酒搭配商務(wù)簽約的儀式感，知交酒融入露營(yíng)場(chǎng)景的松弛感，封壇酒綁定人生節(jié)點(diǎn)的紀(jì)念感，都在證明白酒正從功能消費(fèi)品升格為情緒載體。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯認(rèn)為，三大消費(fèi)場(chǎng)景的劃分，表面是產(chǎn)品品類的區(qū)隔，實(shí)則展現(xiàn)了習(xí)酒對(duì)現(xiàn)代生活方式的精準(zhǔn)解構(gòu)。企業(yè)已突破將酒視為單一商品的傳統(tǒng)思維，而是將其升華為連接人生重要時(shí)刻的情感載體。

　　這種從"產(chǎn)品導(dǎo)向"到"場(chǎng)景賦能"的戰(zhàn)略躍遷，不僅體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻把握，更開(kāi)創(chuàng)了白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的典范路徑。

　　數(shù)字共生的行業(yè)啟示錄

　　在戰(zhàn)略合作簽約儀式上，貴州習(xí)酒電子商務(wù)信息產(chǎn)業(yè)有限公司與京東集團(tuán)旗下北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司達(dá)成重要戰(zhàn)略合作……

　　雙方將充分發(fā)揮各自在白酒產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，共同推進(jìn)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，踐行"科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)美酒美生活"的發(fā)展理念，攜手開(kāi)啟"美酒美生活"數(shù)字化生態(tài)新篇章。

　　京東物流的溫控倉(cāng)儲(chǔ)與智能配送系統(tǒng)，能安全抵達(dá)任何角落，這些技術(shù)手段消弭了高端白酒與日常生活的距離感。

　　更值得借鑒的是其"價(jià)值共生"理念：京東不滿足于做銷售管道，而是通過(guò)天工計(jì)劃參與產(chǎn)品研發(fā)；習(xí)酒也未將電商視為清庫(kù)存渠道，而是共同培育新消費(fèi)場(chǎng)景的戰(zhàn)略伙伴。

　　據(jù)悉，京東的AR戰(zhàn)略已通過(guò)“天工計(jì)劃”落地……未來(lái)，用戶通過(guò)手機(jī)或AR眼鏡掃描酒瓶，即可進(jìn)入交互式場(chǎng)景——比如，掃描習(xí)酒酒瓶，跟隨AR教程親手調(diào)酒，還可以跟隨學(xué)習(xí)酒文化故事。

　　這種深度融合預(yù)示著酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的改變。在一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)京東自營(yíng)白酒銷售收入不斷增長(zhǎng)，行業(yè)已不能簡(jiǎn)單將數(shù)字化理解為開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。正如封壇酒從收藏品變?yōu)?可信賴的生活消費(fèi)品"的蛻變所示，未來(lái)酒企的核心競(jìng)爭(zhēng)力將是"傳統(tǒng)釀造技藝×數(shù)字場(chǎng)景創(chuàng)造力"的乘積。

　　當(dāng)習(xí)酒用三大場(chǎng)景體系喚醒白酒的情感屬性，京東用數(shù)字技術(shù)搭建抵達(dá)消費(fèi)者的新航道，這場(chǎng)合作已然超越商業(yè)范疇，成為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的生動(dòng)教案。在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革命的雙重浪潮中，所有傳統(tǒng)行業(yè)都該思考：如何像習(xí)酒封壇那般，既守住文化根脈，又勇敢拆解自我，在用戶的生活場(chǎng)景里重新生長(zhǎng)。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。