繼2024年酒體升級(jí)之后，茅臺(tái)1935將于7月18日在武漢舉行“茅臺(tái)1935酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)”，以更高品質(zhì)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　自2022年1月18日正式上市，此后三年多時(shí)間里，茅臺(tái)1935從酒庫(kù)走進(jìn)萬(wàn)千消費(fèi)者的生活，從茅臺(tái)1935到一款百億級(jí)的超級(jí)大單品，“品質(zhì)”正是茅臺(tái)1935核心與支撐。而連續(xù)對(duì)酒體進(jìn)行升級(jí)，是茅臺(tái)1935以品質(zhì)為本、不斷滿足消費(fèi)者需求的重要表現(xiàn)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹日前談到，要推動(dòng)醬香系列酒不斷壯大，成為茅臺(tái)酒真正的“護(hù)衛(wèi)艦”。茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)醬香酒的支柱品牌，在這一過(guò)程中將發(fā)揮重要作用，酒體再度升級(jí)，更為茅臺(tái)醬香酒這艘“護(hù)衛(wèi)艦”注入了新的能量。

　　三年狂奔，茅臺(tái)1935多線并進(jìn)，持續(xù)鍛造綜合實(shí)力回望過(guò)去三年多的時(shí)間，茅臺(tái)1935在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以不斷的進(jìn)步書寫著百億級(jí)大單品的傳奇，更用一步一個(gè)腳印的姿態(tài)鍛造了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　1000多個(gè)日日夜夜里，茅臺(tái)1935用實(shí)際行動(dòng)鍛造出了包括品牌力、品質(zhì)力、文化力與市場(chǎng)力在內(nèi)的四大驅(qū)動(dòng)力，這成為推動(dòng)茅臺(tái)1935跨越百億的核心支撐。

　　2023年9月，上市僅一年多時(shí)間的茅臺(tái)1935便榮膺了美國(guó)Muse國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)2023繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的榮譽(yù)——鉑金獎(jiǎng)；2024年上半年，茅臺(tái)1935更先后斬獲規(guī)模大、分布廣的國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)意大利設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽ADesign Award金獎(jiǎng)與IWSC國(guó)際葡萄酒及烈酒大賽白酒類金獎(jiǎng)。

　　在三次斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)背后，茅臺(tái)1935多個(gè)核心驅(qū)動(dòng)力正不斷完善。

　　2022年上市首年，茅臺(tái)1935緊扣“喜”文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推出“喜相逢”IP，并以“喜”為主題，尋找與消費(fèi)者生活中息息相關(guān)的喜文化場(chǎng)景，讓茅臺(tái)1935與傳統(tǒng)文化中的“喜”形成了緊密的CP效應(yīng)，為茅臺(tái)1935的消費(fèi)影響力打下基礎(chǔ)，更已成為一款能夠代表茅臺(tái)文化和蘊(yùn)含著諸多中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，用文化的力量與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

　　從2023年開(kāi)始至今，茅臺(tái)1935連續(xù)三年開(kāi)展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”，從“胡煥庸線”到京杭大運(yùn)河再到北緯30°線，茅臺(tái)1935沿著山河地理的脈絡(luò)尋道大美中國(guó)，探尋美麗山河中的人文、地理與文化。在時(shí)間的腳步中，茅臺(tái)1935的品牌知名度與影響力得到了巨大的提升，實(shí)現(xiàn)了品牌力蛻變的華麗轉(zhuǎn)身。

　　從上市之初的各類推薦會(huì)、品鑒會(huì)，到“喜相逢·茅臺(tái)1935”、“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”等IP的打造，以及主動(dòng)參與到“一帶一路”企業(yè)家活動(dòng)、中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇等高端品牌和會(huì)議活動(dòng)，茅臺(tái)1935的品牌之聲已傳遞到各個(gè)角落。

　　在市場(chǎng)力方面，茅臺(tái)1935始終不斷強(qiáng)化市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)——從調(diào)整在i茅臺(tái)的投放方式，到成立茅臺(tái)1935經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，從召開(kāi)茅臺(tái)1935市場(chǎng)工作會(huì)，到出臺(tái)各類市場(chǎng)措施，對(duì)市場(chǎng)分級(jí)打造、一商一策等，都是不斷強(qiáng)化茅臺(tái)1935市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。

　　緊扣“商品+服務(wù)”時(shí)代，茅臺(tái)1935酒體再升級(jí)！當(dāng)前，白酒行業(yè)正面臨一次深刻的時(shí)代性跨越。張德芹在日前召開(kāi)的茅臺(tái)醬香酒上半年市場(chǎng)工作會(huì)上提出，白酒行業(yè)正逐步從“企業(yè)生產(chǎn)什么就買什么”到“消費(fèi)者定義需求”的時(shí)代變化，正加速?gòu)囊陨唐窞橹行牡臅r(shí)代，邁向以消費(fèi)者為中心的商品時(shí)代或者是“商品+服務(wù)”的時(shí)代。

　　面對(duì)這樣的時(shí)代轉(zhuǎn)換特征，茅臺(tái)1935的解題之法便是不斷適應(yīng)新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新需求。從產(chǎn)品裂變到酒體升級(jí)，從體驗(yàn)創(chuàng)新到服務(wù)加碼，都是茅臺(tái)1935在以消費(fèi)者為中心的商品時(shí)代所作出的應(yīng)對(duì)之策。

　　自茅臺(tái)1935推出以來(lái)，結(jié)合不同消費(fèi)場(chǎng)景，茅臺(tái)1935在過(guò)去的三年多時(shí)間里相繼推出了多款產(chǎn)品。從“胡煥庸線”文創(chuàng)酒到“喜逢大運(yùn)河”文創(chuàng)酒，再到茅臺(tái)1935宮候以酒等聯(lián)名產(chǎn)品，不斷豐富茅臺(tái)1935的文化內(nèi)涵。而從i茅臺(tái)的375ml到1.935L再到封壇酒，則是進(jìn)一步豐富了茅臺(tái)1935的使用與消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在不斷完善產(chǎn)品線的同時(shí)，茅臺(tái)1935也在不斷提升品質(zhì)，以更強(qiáng)的品質(zhì)力驅(qū)動(dòng)其在品牌與市場(chǎng)方面的發(fā)展。2024年6月，茅臺(tái)1935進(jìn)行了上市以來(lái)的首次酒體升級(jí)，主要聚焦在香氣的優(yōu)雅度、口感的豐滿度、香味的平衡度三個(gè)方面，對(duì)茅臺(tái)1935的酒體加以升級(jí)，從而滿足消費(fèi)者的訴求。

　　在此前酒業(yè)家的多次市場(chǎng)調(diào)研中，不少經(jīng)銷商都反饋酒體升級(jí)之后的茅臺(tái)1935受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可，自2024年年底開(kāi)始，茅臺(tái)1935發(fā)力宴席和企業(yè)年會(huì)賽道，更是實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷、開(kāi)瓶?jī)赏�，讓更多的消費(fèi)者品鑒到了酒體升級(jí)之后的茅臺(tái)1935。

　　時(shí)隔一年，今年7月，站在茅臺(tái)1935上市三年半的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，茅臺(tái)1935將再度進(jìn)行酒體升級(jí)，這背后彰顯出醬香酒公司對(duì)于茅臺(tái)1935的高度重視，同時(shí)也是進(jìn)一步回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)于酒體與口感的訴求。

　　更為重要的是，茅臺(tái)1935酒體不斷升級(jí)，也彰顯出茅臺(tái)醬香酒在產(chǎn)能、基酒儲(chǔ)備等方面的提升，讓茅臺(tái)1935的品質(zhì)力驅(qū)動(dòng)更加強(qiáng)大。

　　對(duì)于茅臺(tái)醬香酒接下來(lái)的市場(chǎng)工作，茅臺(tái)方面也提出，要牢牢把握“服務(wù)”核心，站在消費(fèi)者的角度，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、場(chǎng)景創(chuàng)新及強(qiáng)化體驗(yàn)中心、主題終端功能等舉措，讓消費(fèi)者“想得到、看得到、買得到、喝得到、還想要”，提升消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求。

　　而茅臺(tái)1935酒體將再次升級(jí)，無(wú)疑也是深耕市場(chǎng)、持續(xù)打牢市場(chǎng)基礎(chǔ)的重要舉措，更是茅臺(tái)醬香酒以“服務(wù)”為核心的重要體現(xiàn)。

　　7月18日，以“跨越天地·共赴山河”為主題的“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第三站將在江城武漢舉行，酒業(yè)家獲悉，活動(dòng)期間將舉辦茅臺(tái)1935酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)。茅臺(tái)1935升級(jí)之后的新酒體也將在這場(chǎng)活動(dòng)上揭曉。酒業(yè)家將持續(xù)關(guān)注并報(bào)道，敬請(qǐng)期待！（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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