5月26日，以“相信真力量”為主題的華致酒行2025年度客戶會(huì)議暨20周年慶典在昆明舉辦。

　　“過去20年是‘真的華致’”。這是華致酒行董事長(zhǎng)吳向東演講的開篇，更是華致酒行這20年真實(shí)的縮影。

　　“立真” 破局，掀起行業(yè)信任革命

　　2001年到2011年，是白酒發(fā)展的“黃金十年”。然而，野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)也滋生了假酒的廣泛流竄。?假酒事件同樣發(fā)生在吳向東的身邊。?一次吳向東去朋友家做客，正碰上朋友在搬家，朋友珍藏了很多酒，便讓其幫忙看看這些酒是真是假，結(jié)果經(jīng)吳向東初步判斷，有近70%的酒都是假酒。這件事觸動(dòng)了吳向東，于是他決心創(chuàng)立一家“只賣真酒，絕不賣假酒”的公司。?2005年，吳向東成立華致酒行，開創(chuàng)了以“保真”為核心的新型酒類連鎖模式，掀起了酒類流通的信任革命。?不出所料，華致酒行的“真酒革命”受到了市場(chǎng)的充分肯定。從成立到2010年，5年間華致酒行開設(shè)了近300家門店。?2019年1月29日華致酒行在深交所敲鐘上市，成為酒類流通行業(yè)登陸A股市場(chǎng)的“酒商第 一股”，連續(xù)十五年入選“中國(guó)500最 具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值高達(dá)320.67億元。

　　成績(jī)的背后，都來自華致酒行對(duì)于“真”的堅(jiān)守與維護(hù)，“買真酒，到華致”“買名酒，到華致”，不僅僅是一句slogan，更早已成為渠道和消費(fèi)者對(duì)華致酒行的普遍認(rèn)知。?業(yè)界專家的觀點(diǎn)也印證了華致酒行以“真”為本的重要性。白酒由于特殊的產(chǎn)品屬性、高貨值，保真是一個(gè)長(zhǎng)期的痛點(diǎn)，而多數(shù)品牌難以自建品牌專賣店渠道，仍然需要有“渠道品牌效應(yīng)”的酒類連鎖來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　“致真”守局，20年煉就三昧真功

　　如果說“立真”是破局的勇氣，那么“致真”則是守局的智慧。二十年來，華致將“保真”從單一的產(chǎn)品屬性，升華為涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、合作的全維度體系，練就了其“三昧真功”。

　　其一，全鏈條保真體系為其產(chǎn)品保駕護(hù)航。

　　多年來，華致酒行與茅臺(tái)、五糧液、拉菲、奔富等國(guó)內(nèi)外知名酒企建立起穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品源頭采購(gòu)，建立起完整的產(chǎn)品供應(yīng)鏈；并通過三級(jí)鑒真模式、一瓶一碼溯源體系等，對(duì)產(chǎn)品實(shí)施多重真實(shí)保 障。

　　其二，永做名酒廠服務(wù)員，以真情打造有溫度的服務(wù)。

　　華致酒行堅(jiān)持“上市公司賣名酒”的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化與上游名酒廠的深度合作，服務(wù)好、維護(hù)好廠家利益，做好名酒文化傳播員、名酒產(chǎn)品推廣員，加大對(duì)網(wǎng)點(diǎn)客戶的服務(wù)賦能。

　　其三，真誠(chéng)合作，從品牌、流量、產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)等全維度賦能合作伙伴。

　　在此次年會(huì)期間，華致對(duì)合作伙伴也給予了誠(chéng)意滿滿的肯定與表彰，門店獎(jiǎng)、卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)等，并授牌了首批五星門店。

　　吳向東在年會(huì)上也表示：“華致酒行不與煙酒店競(jìng)爭(zhēng)，一定是與上下游合作，如果未來中國(guó)有5萬個(gè)華致酒行，都需要我們，華致才有真正價(jià)值�！�

　　在微酒看來，正是這一份對(duì)產(chǎn)品保真的底氣、對(duì)合作伙伴真心的誠(chéng)意、對(duì)自身價(jià)值追求的真摯，成就了中國(guó)白酒歷史上的華致酒行。

　　03

　　“求真”掌局，華致“真”力量持續(xù)升維

　　“想要成為一個(gè)偉大的公司，一定會(huì)穿越很多周期”。?當(dāng)前，中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整周期，也面臨多重新型變量：人口結(jié)構(gòu)變化催生消費(fèi)分級(jí)，Z世代崛起重塑市場(chǎng)邏輯，傳統(tǒng)渠道與數(shù)字化浪潮激烈碰撞……

　　站在承上啟下新起點(diǎn)，也正是華致再次思考“何以華致”、探索穿越周期長(zhǎng)效答案的重要節(jié)點(diǎn)。

　　吳向東表示，未來20年華致一定是潮的華致、數(shù)智化的華致，要把護(hù)城河做好，讓所有客戶、消費(fèi)者離不開華致才算成功。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，華致一定不是僅一個(gè)‘真’字，華致的未來一定是潮的，未來的華致是滿足年輕人需求、是數(shù)智化的”。

　　具體來看，華致將順應(yīng)品類多樣性、健康+口味、0糖+低熱量、帶氣+低溫冷鏈、國(guó)潮等時(shí)代趨勢(shì)，致力于建立起“第 一供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)、第 一名酒保真品牌”的“雙第 一”新生態(tài)。

　　今年以來，華致推出了“華致酒行+華致優(yōu)選+華致名酒庫(kù)”三大業(yè)態(tài)，以更為靈活的合作模式、更加豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條，滿足不同合作伙伴需求，為酒類流通乃至全行業(yè)探索解決方案。

　　從其策略中可以看到華致所錨定的，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的酒商定位，而是更高維度上的供應(yīng)鏈平臺(tái)，而供應(yīng)鏈正是酒類連鎖的一大痛點(diǎn)。

　　“暢銷品很難實(shí)現(xiàn)高毛利以維持店面運(yùn)營(yíng)，而大品類帶動(dòng)小品類是連鎖門店成功的核心供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)之一，華致在這一趨勢(shì)上具有前瞻性的眼光，也具有連鎖的規(guī)模效應(yīng)和資源優(yōu)勢(shì)�！�

　　經(jīng)過二十年深耕，華致酒行讓“真”字從道德準(zhǔn)則變成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以真火煉真金，以真心換真金，唯有致真方能致遠(yuǎn)，這是華致的“真”力量，更是華致的真實(shí)力�。ㄎ恼聛碓矗何⒕疲�

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。