在“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀下，茅臺文化IP內(nèi)核也迎來升級。

　　5月20日，貴州茅臺2025年茅友嘉年華在貴州茅臺總部盛大舉辦，這也拉開了茅臺本年度茅友嘉年華的大幕。酒業(yè)家了解到，接下來，茅友嘉年華將走進(jìn)浙江、江蘇、新疆、青海、天津、山東、安徽、湖南、海南等九個省份，鏈接更多茅友。

　　作為茅臺特色文化IP之一，茅友嘉年華不僅是屬于茅友的狂歡，是茅臺與消費者情感鏈接交流、為茅友提供情緒和體驗價值的平臺，也是展示茅臺文化傳播、彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾�契機(jī)。

　　透過茅友嘉年華，一個更立體、生動、真實、有溫度的茅臺清晰可見。時隔7年再回茅臺茅友嘉年華彰顯茅臺品質(zhì)信仰2017年，茅臺首次啟動茅粉節(jié)，并連續(xù)兩年在茅臺總部舉辦茅粉節(jié)，此后，從茅粉節(jié)到茅粉嘉年華再到茅友嘉年華，IP不斷升級的同時，越來越多的消費者通過茅友嘉年華直觀感受到茅臺的魅力。

　　2025茅友嘉年華在茅臺酒廠舉辦，這也是自2018年以來時隔7年再度回到茅臺總部，并將以茅臺為起點，開啟茅友嘉年華2025年的新征程。

　　作為茅臺與消費者面對面溝通交流的盛會，本次茅友嘉年華回到茅臺，向茅友們傳遞了大量的信息，其中最重要的無疑是茅臺的品質(zhì)信仰與品質(zhì)。

　　在本次茅友嘉年華的歡迎和啟動儀式上，高粱種植戶、制曲員工、制酒員工、銷售員工、法律合規(guī)部員工6位代表，依次用質(zhì)樸的語言詮釋茅臺品質(zhì)背后的堅守以及對茅友的感恩。通過這些“茅臺人”的講述，能讓人看到茅臺從原料到生產(chǎn)到銷售以及售后全鏈條的品質(zhì)信仰和堅守。

　　“為茅臺提供優(yōu)質(zhì)的原料，讓大家喝的每一口茅臺酒都有我們山里人的真心�！边@是高粱種植戶代表對茅友們的承諾，也是茅臺酒品質(zhì)的生動呈現(xiàn)。一瓶茅臺酒中，不僅有天地自然的饋贈、凝聚著茅臺人的匠心，更有產(chǎn)業(yè)鏈上百姓們最樸實的支持。

　　“質(zhì)量是生命之魂�！边@是茅臺一以貫之的品質(zhì)信仰，是茅臺能夠走出大山、享譽世界、收獲無數(shù)茅友青睞的密鑰，更是茅臺不斷穿越市場周期、實現(xiàn)高質(zhì)量向上發(fā)展的根本與關(guān)鍵。

　　值得注意的是，就在茅友嘉年華舉辦的前一天，貴州茅臺2024年度股東大會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹再次強(qiáng)調(diào)，“質(zhì)量是生命之魂”是全體茅臺人的質(zhì)量信仰，也是茅臺的底線要求。視質(zhì)量為生命的理念，早已深深烙進(jìn)茅臺員工的骨子里，今天的茅臺，無論是決策層、管理層還是執(zhí)行層，始終堅持視質(zhì)量為生命，茅臺人有責(zé)任、也有能力守護(hù)好、傳承好。以真誠鍛造情感鏈接打造文化展示平臺“真誠是永遠(yuǎn)的必殺技”。本次茅友嘉年華期間，這是不少茅友最深的感觸。

　　上午歡迎儀式前，茅臺集團(tuán)和股份公司領(lǐng)導(dǎo)班子集體列隊，用掌聲與笑容歡迎茅友“回家”；在啟動儀式上特地安排的感恩環(huán)節(jié)，張德芹率領(lǐng)管理團(tuán)隊集體登臺，面向所有茅友，深深鞠躬致謝，感恩茅友對茅臺的支持；在晚宴環(huán)節(jié)，茅臺集團(tuán)和股份公司領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)隊再次集體上臺，為茅友敬酒……嘉年華當(dāng)天，茅臺管理層三次高規(guī)格的致敬與感恩，讓茅友感受到茅臺的真誠。茅臺高管與工作人員服裝上都印著“您好，茅友”，也讓茅粉感受到茅臺人對消費者的尊重�？梢哉f，茅友嘉年華用真誠的服務(wù)強(qiáng)化與茅友的情感鏈接，在茅臺酒的產(chǎn)品價值之外，將體驗價值與情緒價值拉滿。

　　去年10月，張德芹在參加2024貴州茅臺嘉年華時便提到，貴州茅友嘉年華要更加突出美酒的情感鏈接，更加聚焦文化的價值傳遞，更加彰顯責(zé)任的大愛擔(dān)當(dāng)�？梢哉f，在茅臺總部舉辦的2025茅友嘉年華也是對這三點的細(xì)化表達(dá)與呈現(xiàn)。

　　茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉日前表示，要以功能價值、體驗價值和情緒價值，回應(yīng)和滿足消費者對于品牌的新期待。透過本次茅友嘉年華，可以看到，茅臺正在創(chuàng)新踐行這三重價值，給茅友帶來更多體驗和情緒價值。

　　值得注意的是，在本次茅友嘉年華上，茅臺特別安排茅友參觀了制酒車間、包裝車間和中國酒文化城，通過詳細(xì)的講解和耐心的解答讓茅粉對茅臺酒的生產(chǎn)工藝有了更深的了解。在參觀包裝車間時，茅臺還安排了體驗環(huán)節(jié)，在包裝女工的指導(dǎo)下親手完成一瓶茅臺酒紅飄帶的拴系工作，體會一條紅飄帶十道流程蘊含的匠心。

　　整體來看，從歡迎啟動儀式到參觀廠區(qū)車間，再到互動體驗活動，茅臺一直在傳遞“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，也讓茅粉更加明白一瓶茅臺酒中不僅有自然與環(huán)境，也有匠心工藝、文化傳承與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　值得一提的是，嘉年華期間，王莉還組織召開了一場“茅友沙龍”，用通俗易懂的語言向茅友講述了茅臺在新消費時代如何做好“真善美”的表達(dá)，為消費者提供功能、體驗和情緒三重價值。從品牌到產(chǎn)業(yè)再到產(chǎn)地茅臺以責(zé)任擔(dān)當(dāng)助力美好生活去年以來，茅臺形成了以茅友嘉年華、茅臺紅纓子高粱豐收季、茅臺酒節(jié)、“中國茅臺·國之棟梁”為主的茅臺特色文化IP活動，作為茅臺文化傳播的載體。

　　在茅臺文化中，責(zé)任文化是極其重要的一部分。而茅友嘉年華作為茅臺文化的載體，也承擔(dān)著責(zé)任文化的塑造與表達(dá)。本次2025茅友嘉年華，體現(xiàn)了茅臺從品牌到產(chǎn)業(yè)再到產(chǎn)地的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是茅臺以責(zé)任與擔(dān)當(dāng)助力美好生活的實踐。

　　一直以來，茅臺秉承“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀，踐行著“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀。茅臺生在大山，有著大山一樣的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。通過茅臺的一系列舉措來看，這種責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)不一定是捐助，不一定是助學(xué)，也可以是茅友嘉年華。

　　在本次茅友嘉年華上，茅臺把歡迎儀式的舞臺更多地留給了“普通人”——高粱種植戶走上舞臺，向茅友講述自己種植茅臺酒用高粱的故事，講述茅臺給他們生活帶來的改變，并與其他嘉賓一起按下2025茅友嘉年華的啟動按鈕。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至去年，茅臺有機(jī)高粱基地已覆蓋72個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、482個村，惠及11萬余農(nóng)戶，其中包括1.4萬余戶脫貧戶，戶均年收入1.5萬元以上。茅臺研究推廣的紅纓子高粱的種植面積已累計推廣超過3000萬畝，創(chuàng)造了700億元以上的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值，帶動了750萬人次的農(nóng)戶增收，增收總額超過100億。

　　這是茅臺承擔(dān)產(chǎn)業(yè)責(zé)任的體現(xiàn)，通過茅友嘉年華的舞臺，茅臺也讓更多人看到一瓶茅臺酒背后的產(chǎn)業(yè)鏈和責(zé)任。

　　另一方面，本次茅友嘉年華的高潮部分在于“飛天之夜·黃小西音樂盛典暨2025茅友嘉年華”活動，通過一場音樂盛典，茅臺文旅鏈接總臺央視頻資源，不僅為當(dāng)?shù)匕傩沾蛟炝艘粓鲭y得的視聽盛宴，更是將“黃小西”IP與茅友嘉年華深度結(jié)合。

　　“黃小西”作為貴州文旅的代名詞，凝聚著貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期待。而黃小西與茅友嘉年華的關(guān)聯(lián)，讓更多人因為茅友嘉年華而了解“黃小西”，了解多彩貴州的魅力。

　　正如張德芹在去年貴州茅友嘉年華上所說的那樣：讓茅友走進(jìn)“多彩貴州”，讓茅友愛上“美麗貴州”。

　　值得一提的是，茅友嘉年華期間，茅臺還舉辦了義拍義賣活動，將所得善款全數(shù)捐贈給慈善機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步彰顯茅臺品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。（文章來源：酒業(yè)家）

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