從“音樂生活”探究“茅臺生活”，茅臺文旅生態(tài)多維進(jìn)階

　　從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，茅臺在文旅產(chǎn)業(yè)所作的新突破即是從“音樂生活”探究“茅臺生活”。

　　5月17—18日，「黃小西」T次方音樂與藝術(shù)節(jié)在貴陽多彩貴州城呈現(xiàn)，云集各界藝人與觀眾。許多觀眾在觀演前曬出機(jī)票行程，在觀演后發(fā)布現(xiàn)場照片及視頻，增加熱度。

　　對消費(fèi)者來說，情緒價值不容拒絕。此次活動融合“音樂+品牌IP”，實(shí)現(xiàn)文旅生態(tài)的多維進(jìn)階。

　　立夏以后，全國多數(shù)城市升溫入夏，但“爽爽的貴陽”依舊保持清涼，這是最適合舉辦音樂與藝術(shù)節(jié)的城市之一。

　　多彩貴州城內(nèi)，數(shù)以萬計的年輕人聚集在「黃小西」T次方音樂與藝術(shù)節(jié)。

　　后端是“文旅+音樂+環(huán)�！钡母拍羁蚣�，而前端的消費(fèi)者感受是“音樂+玩樂+熱愛”。

　　從音樂與藝術(shù)節(jié)出發(fā)，可以看到茅臺品牌形象“工業(yè)型”向“文化型”的深刻轉(zhuǎn)變。

　　后端的底層邏輯：聽見黃小西

　　黃小西代是茅臺文旅與貴州文旅聯(lián)合打造的貴州旅游新IP，「黃小西」T次方音樂與藝術(shù)節(jié)是文旅融入生活的新場景。

　　入夏以來，演出成為現(xiàn)代生活方式里一大熱點(diǎn)，在好天氣與好朋友一起享受一場好演出，成為現(xiàn)代生活里性價比的放松方式。

　　人們需要解壓。貴州文旅動作頻頻，是滿足消費(fèi)者需求的敏捷表現(xiàn)。

　　近一年，貴州文旅成為全國熱點(diǎn)，一到夏天，貴州旅游視頻占據(jù)各大社交媒體平臺流量池。網(wǎng)友紛紛訂票“奔現(xiàn)”，貴州出現(xiàn)旅游熱。黃小西的出現(xiàn)，正是為了這一消費(fèi)需求。

　　黃小西，讓黃果樹、小七孔、西江苗寨三大代表性景點(diǎn)擬人化，為游客提供貴州文旅資訊。這是滿足消費(fèi)者情緒價值的方式。

　　品牌營銷需要解壓�！更S小西」T次方音樂與藝術(shù)節(jié)，讓演出成為品牌營銷生活化的抓手，實(shí)現(xiàn)場景破圈。

　　頂 尖的演藝資源，極具性價比的票價，貼心的現(xiàn)場服務(wù)管理，駐扎現(xiàn)場的茅臺展區(qū)及文創(chuàng)攤位，從距離消費(fèi)者較遠(yuǎn)的“品牌影響力”概念，落實(shí)到真實(shí)可感的消費(fèi)者體驗，一步一步解構(gòu)茅臺品牌，建立文旅消費(fèi)者認(rèn)知。

　　茅臺文旅注意到，音樂這一藝術(shù)載體，在日常生活中扮演不可或缺的角色，大眾難以拒絕其提供的情緒價值。另一角度看，音樂這種載體能夠體現(xiàn)新時代的精神狀態(tài)與文化趨向，對于茅臺跳出產(chǎn)品本身、以文化塑造民族品牌敘事的轉(zhuǎn)型，是探究新場景、新消費(fèi)方式以及新生活方式的入口。

　　當(dāng)高端白酒品牌不再緊繃，而是以接地氣的方式走入大眾生活，關(guān)注到人們消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足向情緒價值的轉(zhuǎn)變，從而探索從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，從“音樂生活”探究“茅臺生活”，激發(fā)消費(fèi)者“為一場演出赴一座城”的熱情。

　　聽見黃小西，是聽見文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的聲音。

　　前端的營銷轉(zhuǎn)型：聽見Z世代

　　“音樂節(jié)這樣的活動吸引了很多大學(xué)生，貴州通過文旅產(chǎn)業(yè)拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，并且利用抖音等平臺傳播出去，讓全國網(wǎng)友了解貴州的好山好水和豐富活動，是很好的�！辟F陽本地大學(xué)生小王表示，來音樂節(jié)感受很好。

　　29歲的呂女士在看到現(xiàn)場多名觀眾背上可愛的小茅公仔后，也來到攤位購買了小茅公仔及其他茅臺文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。來自成都的嚴(yán)女士在看到現(xiàn)場的茅臺展區(qū)后感嘆終于可以零距離接觸茅臺。

　　多名采訪對象向“茅臺時空”表示喜歡此次音樂與藝術(shù)節(jié)主陣容。大家為各自喜歡的藝人趕來，同時注意到陣容里包含的其他知名藝人，也極具吸引力�！拔冶緛硎菍３虨榱藦埶嚺d從成都趕來的，但是袁婭維等藝人也很值得聽，所以我今天下午兩點(diǎn)就到了，早點(diǎn)來看看。”27歲的汪女士今天從成都趕來「黃小西」T次方音樂與藝術(shù)節(jié)。

　　沉浸演出之外，年輕人還趁此機(jī)會在展區(qū)及攤位免費(fèi)品鑒了現(xiàn)場的酒品。

　　從遼寧來的小韓在來音樂節(jié)之前還對茅臺做了一些功課，之前也喝過醬香型白酒的他在品鑒了賴茅產(chǎn)品以后表示非常香，更醇厚，自己很喜歡。

　　為了聽民謠而從云南來到貴陽的馬女士，在品嘗茅臺葡萄酒之后感覺很新奇，表示自己是知道茅臺還有葡萄酒產(chǎn)品。

　　這些品鑒完的觀眾，還可以拿著品鑒的紙杯到現(xiàn)場巨型環(huán)保裝置“咕嚕嚕獸”處投擲紙杯參與“變廢為寶”共創(chuàng)。完成環(huán)保之舉。

　　對年輕人來說，白酒文化或許有些距離感，但音樂與藝術(shù)卻不陌生。他們?yōu)榱艘环菥�神享受，甘愿從國�?nèi)各地甚至海外飛到貴陽，暢享一站式旅游體驗，體現(xiàn)年輕人對“自我投資”的重視。據(jù)統(tǒng)計，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達(dá)到37.0%�？梢姡�演出為文旅產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是較為可觀與可持續(xù)。

　　音樂與藝術(shù)節(jié)會落幕，但茅臺生活會持續(xù)。這是一種并非強(qiáng)調(diào)品牌感的緊繃生活，而是品牌以溫和的觸手深入大眾生活后，使各個層次消費(fèi)者自然產(chǎn)生文化認(rèn)同感的生活方式。（文章來源：茅臺時空）

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