3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會(huì)在成都開幕。據(jù)悉，本屆全國糖酒會(huì)將進(jìn)一步發(fā)揮“行業(yè)盛會(huì)”的作用，舉辦產(chǎn)業(yè)升級(jí)、展產(chǎn)對接等活動(dòng)，開行中歐班列糖酒會(huì)專列，建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，推動(dòng)食品酒類行業(yè)產(chǎn)銷對接和經(jīng)貿(mào)交流，助力產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。

　　在這場盛大的國際舞臺(tái)上，五糧液品牌展廳憑借著超高人氣成為全場矚目的焦點(diǎn)。展廳內(nèi)，核心產(chǎn)品展示、歷史文化介紹以及美酒五字訣無不展現(xiàn)出“大國濃香 和美五糧”的歷史底蘊(yùn)、品質(zhì)自信與人文風(fēng)采，彰顯了其作為中國白酒領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)大影響力與文化魅力。

　　突出“和美”理念，以方圓設(shè)計(jì)展現(xiàn)東方哲學(xué)

　　走進(jìn)成都世紀(jì)城國際展覽中心4號(hào)館，以中國紅與香檳金為主色調(diào)的五糧液品牌展廳隨即映入眼簾，展廳整體呈方形，展廳內(nèi)正中間設(shè)置了圓形展示區(qū)�！胺健迸c“圓”的巧妙結(jié)合不僅在設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出獨(dú)特的美感，更在文化內(nèi)涵上深刻體現(xiàn)了“和美”的理念。

　　在中國傳統(tǒng)文化中，方形常象征著秩序、穩(wěn)定與規(guī)范，代表著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度與對規(guī)則的尊重，方形的展廳設(shè)計(jì)傳遞出大氣、莊重之感，象征著五糧液在行業(yè)內(nèi)的地位穩(wěn)健；圓形則象征著和諧、圓滿與包容，內(nèi)部圓形的展示區(qū)寓意著五糧液品牌追求和美、共生的發(fā)展理念，也飽含著對消費(fèi)者的美好祝愿。

　　展廳內(nèi)，五糧液以“大國濃香 和美五糧”為主題，呈現(xiàn)了其悠久的品牌歷史以及品質(zhì)追求。參觀者可以深入了解五糧液傳承千年的古法釀造技藝，領(lǐng)略700余年活態(tài)傳承古窖池的獨(dú)特魅力，探尋五糧液“從一粒種子到一滴美酒”的匠心之旅，追溯從第 一代到第八代五糧液的百年發(fā)展歷程，以及品牌在傳承中不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。

　　這種多元化、沉浸式的展示方式，不僅生動(dòng)詮釋了五糧液的文化自信、品類自信、品質(zhì)自信與品牌自信，更向廣大經(jīng)銷商、合作伙伴以及消費(fèi)者傳遞出五糧液“和合共生 美美與共”的品牌理念，發(fā)出了共創(chuàng)“和美生活”的真誠邀約。

　　除了第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、五糧液·1618等核心產(chǎn)品外，展廳內(nèi)的和美中國系列酒、五糧液十二生肖酒、五糧液·九龍壇以及五糧液·千里江山圖等文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了不少客商駐足拍照、問詢。這些產(chǎn)品憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、深厚的文化內(nèi)涵以及限量版的稀缺性，成為展廳內(nèi)的熱門焦點(diǎn)，彰顯出五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新與文化傳承方面的卓越實(shí)力。

　　創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，以實(shí)際行動(dòng)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

　　今年，中糧集團(tuán)旗下中糧糖業(yè)主辦的全國糖酒會(huì)迎來70周年。成都進(jìn)一步將“展”正式升級(jí)為“2025年春糖季”，在成都全域打造超200個(gè)多維度、多層次的消費(fèi)場景，從供需兩端同時(shí)發(fā)力、協(xié)調(diào)配合，讓成都成為參展品牌與消費(fèi)者直接溝通互動(dòng)的“品牌超級(jí)體驗(yàn)館”，消費(fèi)市場。

　　為了加強(qiáng)消費(fèi)者線上線下的融合體驗(yàn)、沉浸式感受品牌魅力，五糧液首次在春糖品牌展廳設(shè)置了直播間。憑借這一契機(jī)，五糧液在直播間開展了限時(shí)買贈(zèng)、全場滿贈(zèng)以及活動(dòng)，極大的激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。

　　不少在線下觀展、逛展的行業(yè)人士與消費(fèi)者看到現(xiàn)場的直播室，也紛紛對工作人員進(jìn)行問詢，積極參與到直播間的一系列活動(dòng)中。有行業(yè)人士認(rèn)為，這種創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)不僅拓展了消費(fèi)場景、增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，也有利于提升直播間的流量與知名度，讓更多消費(fèi)者了解到品牌方在線上的官方購買渠道。

　　近年來，部分不良商家通過電商渠道售賣來路不明名酒的現(xiàn)象屢見不鮮，持續(xù)侵犯消費(fèi)者權(quán)益，為此五糧液在2024年兩次發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》，提醒消費(fèi)者注意防范，并將提供免費(fèi)鑒定服務(wù)。這也是五糧液通過做實(shí)事來維護(hù)市場秩序、消費(fèi)者利益的突出表現(xiàn)。

　　在春糖開幕前夕，五糧液在成都組織召開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作交流座談會(huì)，與會(huì)嘉賓們圍繞網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳、假冒產(chǎn)品流通、消費(fèi)者維權(quán)等行業(yè)痛點(diǎn)問題展開研討。

　　五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤出席會(huì)議并強(qiáng)調(diào)，“要正視困難、直面挑戰(zhàn)，合作為基、打擊為輔，向各大平臺(tái)表明五糧液保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益的決心，逐步建立‘預(yù)防為主、平臺(tái)共治’的治理新范式�！�

　　在本屆糖酒會(huì)上，五糧液以品牌展廳為窗口，展現(xiàn)了品牌的深厚底蘊(yùn)、創(chuàng)新活力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。其獨(dú)特的展廳設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品展示、創(chuàng)新的直播互動(dòng)以及對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，都為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。未來，五糧液也將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為核心，以文化為引 領(lǐng)，為“和美生活”的構(gòu)建貢獻(xiàn)源源不斷的名酒力量。（文章來源：微酒）

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