3月12日，2025年紅運(yùn)郎運(yùn)行溝通會在成都召開，現(xiàn)場官宣紅運(yùn)郎停止發(fā)貨，并且今年市場控量僅投放300噸。

　　同時，會議明確了2025紅運(yùn)郎發(fā)展的頂層設(shè)計，形成價值和高端的戰(zhàn)略路徑。

　　微酒認(rèn)為，作為超高端價格帶品質(zhì)口感，紅運(yùn)郎蓄力20年，以「12+30」超高年份標(biāo)準(zhǔn)比肩茅臺·15年，已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)“質(zhì)價比”白酒的代名詞，而此次控量舉措將直接推動紅運(yùn)郎實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)到稀缺的雙價值躍升。

　　并且紅運(yùn)郎是郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品的超高端旗手，將在下一個20年堅(jiān)定屹立醬香超高端，開啟與茅臺的時空對話。

　　稀缺價值，高端驅(qū)動?前瞻紅運(yùn)郎的戰(zhàn)略性增長

　　會議公布了2025紅運(yùn)郎運(yùn)營思路，郎酒將在《百年郎酒》總綱領(lǐng)下，堅(jiān)定紅運(yùn)郎價值回歸，并官宣通過總控300噸、按配額制投放兩年不增量、運(yùn)營模式升級等系列舉措，錨定“稀缺”價值。

　　顯然，從長期戰(zhàn)略目標(biāo)到年度頂層設(shè)計，再到具體實(shí)施策略，這場會議明晰了紅運(yùn)郎堅(jiān)定稀缺價值，追求品質(zhì)的超高端發(fā)展路徑。

　　通過這場會議，微酒認(rèn)為紅運(yùn)郎具備明顯的前瞻性增長確定性。

　　首先，控量保稀缺，以價值增長。透析產(chǎn)業(yè)邏輯和市場趨勢，紅運(yùn)郎堅(jiān)持以跨越周期的思維布局，堅(jiān)守和鞏固醬香超高端定位，帶動企業(yè)發(fā)展升級。

　　從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來看趨勢方向，從2016年的1358.36萬千升到2023年的449.2萬千升，全國白酒的產(chǎn)量逐年下降，與之形成對比的是白酒銷售收入?yún)s在上漲，銷售利潤總額更在7年時間增長近3倍，表現(xiàn)出明顯的長期性消費(fèi)升級趨勢。

　　而紅運(yùn)郎洞悉市場脈搏，緊跟趨勢走向，堅(jiān)定超高端的發(fā)展路徑，乘勢為品牌的發(fā)展構(gòu)筑強(qiáng)大驅(qū)動力。

　　此外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2015-2023年高端白酒市場規(guī)模的復(fù)合年增長率（CAGR）約為18%。因此可以預(yù)見，紅運(yùn)郎的停貨控量策略將為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來可前瞻的戰(zhàn)略性價值增長。

　　其次，堅(jiān)定戰(zhàn)略，形成定向驅(qū)動力。會上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒分享了2025紅運(yùn)郎發(fā)展的頂層設(shè)計，他表示：“堅(jiān)定做強(qiáng)、做長、做大紅運(yùn)郎，強(qiáng)化戰(zhàn)略配稱、控量稀缺，聚焦超高端價格帶，2025年，以高密度、高勢能投入紅運(yùn)郎品牌活動，實(shí)現(xiàn)紅運(yùn)郎高端的戰(zhàn)略目標(biāo)。”

　　據(jù)悉，今年紅運(yùn)郎已經(jīng)開展了中國年度管理大會、長江商學(xué)院校友會等活動，堅(jiān)定戰(zhàn)略、聚焦圈層，在眾多企業(yè)領(lǐng)袖、商界精英圈層中形成了更強(qiáng)的品牌黏性。

　　其三，聘任大商公正投放，讓企業(yè)聽得見“炮火聲”。會上，郎酒正式聘任10余位行業(yè)億元俱樂部大商作為紅運(yùn)郎顧問團(tuán)，嚴(yán)格監(jiān)督、公證紅運(yùn)郎年度300噸的投放分配及各省區(qū)投放量，并為紅運(yùn)郎發(fā)展提供公正建議。

　　這是紅運(yùn)郎保持與市場同頻共振，與大商同步攜手，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體的重要標(biāo)志，也意味著廠商將以雙向的賦能，共同實(shí)現(xiàn)品牌價值躍升，在超高端醬酒賽道鑄造難以復(fù)制的差異化競爭力。

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　　二十年蓄力，百萬人認(rèn)證?超級“質(zhì)價比”屹立醬香超高端

　　“超高端”體現(xiàn)的是消費(fèi)者對美好生活的追求，紅運(yùn)郎的超級“質(zhì)價比”則是郎酒給予消費(fèi)者的回應(yīng)。作為超高端價格帶品質(zhì)，紅運(yùn)郎已蓄力發(fā)展二十年，經(jīng)百萬郎酒莊園的白酒愛好者親身認(rèn)證，成為“質(zhì)價比”白酒的代名詞。

　　從釀造環(huán)境來看，出自赤水河左岸的紅運(yùn)郎，享有中國優(yōu)質(zhì)的醬酒核心釀造區(qū)。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、不可復(fù)制的郎酒莊園為紅運(yùn)郎的釀造生產(chǎn)提供了條件。

　　并且，紅運(yùn)郎酒體采用洞藏貯存的方式，在恒溫恒濕的天寶洞中逐步老熟陳化，使得產(chǎn)品口感和品質(zhì)達(dá)到水平。

　　從酒體組成來看，紅運(yùn)郎以「12+30」超高年份標(biāo)準(zhǔn)，沉淀時間價值，將莊園洞藏的風(fēng)味融入紅運(yùn)郎酒體，造就「琥珀晶黃，洞藏陳香」的風(fēng)味，也注定了產(chǎn)品難以比擬的稀缺性。

　　而郎酒堅(jiān)持每年銷售總量不超過上年貯存量的十分之一，貯存12年以上的稀缺老酒，成為紅運(yùn)郎發(fā)展的底氣。

　　值得注意的是，本次會議是紅運(yùn)郎繼《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》發(fā)布后，再度面向社會公開投放量。這表現(xiàn)出郎酒不因市場因素降低品質(zhì)，堅(jiān)定「釀好酒」的執(zhí)著追求，也彰顯出郎酒打造業(yè)內(nèi)公開透明超高端白酒的決心和實(shí)力。

　　站在行業(yè)角度，紅運(yùn)郎是郎酒“極 致三品”下的戰(zhàn)略產(chǎn)品，是郎酒以精神錘煉出的產(chǎn)品代表，其自2005年問世以來，一直備受行業(yè)關(guān)注，成為醬酒超高端領(lǐng)域的硬核大單品。

　　而今年是紅運(yùn)郎下一個20年的開始，郎酒直接打出“明牌”——用品質(zhì)做高端，用高端創(chuàng)價值，用價值越周期。

　　這款歷經(jīng)時間認(rèn)證，有百萬消費(fèi)者口碑背書的產(chǎn)品，足以站在高端醬酒的舞臺上，以戰(zhàn)略性增長和經(jīng)營性增長賦能經(jīng)銷商，用價值的力量穿越周期，持續(xù)屹立于醬香超高端領(lǐng)域。

　　對此有行業(yè)人士表示，紅運(yùn)郎已經(jīng)成為比肩茅臺·15年的超高端白酒品質(zhì)之選，正在以穿越周期的品牌勢能，與茅臺展開世紀(jì)對話。（文章來源：微酒）

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