在酒業(yè)邁向存量競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)整期時(shí)，行業(yè)正積極探尋新的增長(zhǎng)極，而“出�！敝饾u成為一個(gè)重要的答案。2024年見(jiàn)證了眾多白酒企業(yè)加快國(guó)際化的步伐，紛紛將目光投向海外市場(chǎng)，力求尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

　　過(guò)去一年，中國(guó)知名酒企如貴州茅臺(tái)、五糧液、汾酒、洋河以及瀘州老窖等紛紛加快了海外市場(chǎng)的布局步伐，積極尋求發(fā)展。這些企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，通過(guò)多種方式強(qiáng)化其影響力。

　　其中，茅臺(tái)走進(jìn)近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從指標(biāo)數(shù)據(jù)看，2024年以來(lái)，其全年出口銷量超過(guò)2100噸，營(yíng)收首次突破50億元重要關(guān)口。高附加值茅臺(tái)酒的銷量突破100噸，同比增長(zhǎng)超40%；醬香系列酒銷量達(dá)到150噸，同比增長(zhǎng)30%；五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，進(jìn)一步深化了其滲透；汾酒目前在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展了80多家海外經(jīng)銷商、180多家國(guó)外免稅店和中國(guó)的境內(nèi)免稅店；瀘州老窖亮相第24屆古巴國(guó)際雪茄節(jié)，并與哈伯納斯集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)啟中國(guó)白酒品牌與古巴雪茄品牌的首次攜手；今世緣攜旗下高端產(chǎn)品國(guó)緣V9清雅醬香型白酒分別在日本東京和大阪上市，標(biāo)志著這一中國(guó)高端白酒品牌正式進(jìn)入日本市場(chǎng)；貴州珍酒與中國(guó)免稅品（集團(tuán)）有限責(zé)任公司合作，珍酒產(chǎn)品正式入駐中免集團(tuán)所有國(guó)內(nèi)及海外海關(guān)授權(quán)許可店面······

　　除上述企業(yè)外，地方龍頭酒企與特色酒企也紛紛制定了符合自身特點(diǎn)的海外戰(zhàn)略規(guī)劃，力求在烈酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地。例如，仰韶彩陶坊成功走進(jìn)英國(guó)市場(chǎng)，其白酒品牌化案例被英國(guó)劍橋大學(xué)正式收錄用于內(nèi)部研討，標(biāo)志著中國(guó)酒文化在國(guó)際學(xué)術(shù)界邁出了重要一步；而以“中國(guó)白酒第十三香”定位的大梁茗酒，則與韓國(guó)Richio酒類集團(tuán)合作推出“怷怡朗”輕奢茗香型白酒，成功登陸韓國(guó)市場(chǎng)······

　　可以說(shuō)，中國(guó)酒企正通過(guò)建立廣泛的國(guó)際營(yíng)銷體系、提升品牌形象以及適應(yīng)不同市場(chǎng)需求的產(chǎn)品策略等多種手段，積極推動(dòng)自身的國(guó)際化進(jìn)程。這不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)酒業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)型，也為酒業(yè)帶來(lái)了新的活力和發(fā)展機(jī)遇。

　　但值得注意的是，隨著“city不city”成為2024年的流行詞匯，記者禁不住開(kāi)始思考：在我們積極將中國(guó)文化推向世界的同時(shí)，是否也應(yīng)重視“引進(jìn)來(lái)”的機(jī)遇？

　　特別是當(dāng)前，中國(guó)正在逐步擴(kuò)大免簽政策的適用范圍，這不僅為國(guó)際友人的旅游提供了便利，更為文化交流搭建了一個(gè)平臺(tái)。面對(duì)越來(lái)越多的外國(guó)消費(fèi)者走進(jìn)中國(guó)，如何讓這些游客更加了解中國(guó)的白酒文化，并有機(jī)會(huì)品嘗，甚至親臨酒廠體驗(yàn)其釀造工藝，值得酒業(yè)深思。

　　綜合來(lái)看，2024年，中國(guó)酒業(yè)在更多國(guó)家和地區(qū)獲得了認(rèn)可和支持，但實(shí)現(xiàn)從“走出去”到真正意義上的“走進(jìn)去”，還需要努力。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

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