9月19日，茅臺(tái)與故宮博物院聯(lián)名推出的茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒在北京發(fā)布上市。該款酒將故宮特色建筑、館藏文物和經(jīng)典元素等，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路和靈感融于瓶身和包裝，其600ml的容量也區(qū)別于普通版本的茅臺(tái)1935。

　　?成為百億大單品之后，茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒的發(fā)布，再一次驚艷了白酒圈。它的火爆背后有何秘訣，對(duì)文創(chuàng)白酒營銷又有哪些借鑒價(jià)值？我們一起來探討。

　　茅臺(tái)文創(chuàng)，就是不一樣

　　在文創(chuàng)酒的圈層里，茅臺(tái)是一個(gè)非常獨(dú)特的存在。作為茅臺(tái)旗下戰(zhàn)略大單品，茅臺(tái)1935的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)然也不同凡響。能夠取得“出道即巔 峰”的效果，得益于茅臺(tái)1935不一般的文創(chuàng)思路。

　　跨界故宮，雙IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打破圈層。白酒圈高端的品牌茅臺(tái)與文化圈最頂流的IP故宮聯(lián)名推出產(chǎn)品，噱頭十足，風(fēng)味也值得期待�？梢詫�(shí)現(xiàn)傳播效果和輻射人群幾何式增長的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　特殊命名方式，強(qiáng)化文化價(jià)值。茅臺(tái)文創(chuàng)酒以“茅臺(tái)1935宮候以酒”為名，命名方式非常巧妙。一方面，“宮候以酒”與“恭候已久”諧音，表達(dá)了深切的情感期待；另一方面，“宮候”二字又點(diǎn)明了等候的地點(diǎn)，盡顯所等待之人的尊貴。這種命名方式，讓這款文創(chuàng)酒顯得意蘊(yùn)深刻、尊貴異常。

　　酒體升級(jí)，滿足消費(fèi)期待。今年5月，茅臺(tái)1935啟動(dòng)換新升級(jí)。升級(jí)后的茅臺(tái)1935在香氣、口感和飲后舒適度等方面均達(dá)到了新的高度，展現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)于品質(zhì)的不懈追求和卓越創(chuàng)新。專家對(duì)茅臺(tái)1935風(fēng)味的點(diǎn)評(píng)是：微黃晶瑩透明，醬香突出，花香、果香、烘培香、曲香融合協(xié)調(diào)，酒體醇厚平衡，豐滿細(xì)膩，回味悠長、爽朗，空杯留香持久，是大曲醬香型白酒風(fēng)格的典型代表。這足見大容量、強(qiáng)風(fēng)味的茅臺(tái)1935文創(chuàng)酒對(duì)消費(fèi)期待的響應(yīng)。

　　設(shè)計(jì)元素大膽創(chuàng)新。茅臺(tái)1935宮候以酒瓶身與外包裝蘊(yùn)含了七大文化創(chuàng)意元素，分別是太和殿匾額、太和殿三交六椀窗花、乾隆款金嵌珠石金甌永固杯、椒圖鋪首、故宮三大殿(太和殿、中和殿、保和殿)、李白草書上陽臺(tái)帖、藍(lán)色緞金線繡花麒麟圖掛屏，這些元素不僅傳遞了茅臺(tái)1935的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，更體現(xiàn)了品牌積極弘揚(yáng)中華文化的當(dāng)代責(zé)任感，和對(duì)歷史與匠心的誠意致敬。

　　綜合來看，茅臺(tái)1935宮候以酒能夠火爆起來，是因?yàn)槠湓贗P跨界、設(shè)計(jì)、酒體等方面實(shí)現(xiàn)了提升。正因?yàn)楦鞣矫姹憩F(xiàn)都遠(yuǎn)超消費(fèi)者期待，它的價(jià)值才會(huì)得到充分認(rèn)可。

　　文創(chuàng)白酒，如何做好價(jià)值營銷

　　合格的文創(chuàng)白酒，應(yīng)當(dāng)如何做好價(jià)值營銷呢？

　　首先要精選文創(chuàng)方向。

　　在進(jìn)行文創(chuàng)白酒的開發(fā)前，首先要對(duì)品牌的歷史、文化背景、品牌定位等進(jìn)行深入研究。通過挖掘品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，找到與消費(fèi)者之間的情感連接點(diǎn)，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供靈感和方向。同時(shí)應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)前社會(huì)的文化熱點(diǎn)和消費(fèi)者需求的變化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代潮流又具有獨(dú)特文化韻味的文創(chuàng)白酒。舉例來說，國潮、動(dòng)漫、藝術(shù)等熱門元素當(dāng)前很受關(guān)注，可以有選擇性地進(jìn)行合作。需要注意的是，進(jìn)行品牌跨界時(shí)應(yīng)當(dāng)尋找那些名氣不低于自身的IP開展合作，否則容易消耗品牌本身的價(jià)值。

　　其次要打磨產(chǎn)品風(fēng)味與品質(zhì)。

　　優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)白酒的誕生，離不開精湛的釀造工藝和卓越的品質(zhì)。企業(yè)應(yīng)加大對(duì)釀造技術(shù)的研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的風(fēng)味品質(zhì)和口感穩(wěn)定性。同時(shí)，注重原料的選擇和配比，確保每一滴酒都蘊(yùn)含著豐富的風(fēng)味和營養(yǎng)。只有產(chǎn)品的風(fēng)味品質(zhì)遠(yuǎn)超消費(fèi)預(yù)期，才可能受到市場的青睞。

　　最后，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維也很重要。

　　文創(chuàng)酒很顯著的優(yōu)勢在于設(shè)計(jì)包裝的自由度非常高。獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)往往是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造出既美觀又實(shí)用的包裝作品。例如，可以采用具有地方特色的圖案、色彩或材質(zhì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)產(chǎn)品的地域文化特色；或者運(yùn)用現(xiàn)代科技手段如AR技術(shù)、智能標(biāo)簽等，增加包裝的互動(dòng)性和趣味性。對(duì)于那些開展跨界合作的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往可以將不同領(lǐng)域的創(chuàng)意元素和靈感融入文創(chuàng)白酒的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力和市場競爭力的產(chǎn)品。

　　除此之外，在文創(chuàng)白酒的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重用戶體驗(yàn)和情感共鳴的營造。通過設(shè)計(jì)精美的酒瓶、獨(dú)特的開瓶方式、個(gè)性化的飲用建議等方式，提升消費(fèi)者的品酒體驗(yàn)。

　　綜上所述，文創(chuàng)白酒在做好價(jià)值營銷方面需要精選文創(chuàng)方向、打磨產(chǎn)品風(fēng)味品質(zhì)以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維等多個(gè)方面的共同努力。文創(chuàng)白酒品類歷來都是盈利較高、銷售較難的特殊品類，精雕細(xì)琢品質(zhì)風(fēng)味，持續(xù)豐富文化內(nèi)涵，這個(gè)品類才能真正茁壯成長。（文章來源：大家酒評(píng)）

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