炎炎夏日，灼灼烈光，在這個(gè)燦爛的季節(jié)，人們沖向戶(hù)外的熱情高漲，啤酒也迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰。燕京啤酒以其獨(dú)特的口感、麥芽的香氣和純粹的味道，吸引了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，燕京啤酒與中國(guó)高鐵達(dá)成合作，日前，燕京啤酒高鐵冠名列車(chē)首發(fā)儀式在北京西站舉行，首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)熱烈非凡。

　　由北京西-開(kāi)往西安北的G653列車(chē)上，6月26日搭乘首趟燕京冠名列車(chē)出行的乘客還收到了燕京啤酒的夏日驚喜，為當(dāng)日班次乘客帶來(lái)了更加快樂(lè)的出行體驗(yàn)。

　　暑運(yùn)出行不乏味，燕京相伴有滋味。今天燕京啤酒攜手中國(guó)高鐵，在全國(guó)乘客面前展現(xiàn)燕京啤酒優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象，為燕京啤酒夏日營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多實(shí)效性突破。

　　燕京啤酒作為中國(guó)人自己的啤酒品牌，一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。其獨(dú)特的釀造工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，確保了每一瓶燕京啤酒都具有卓越的品質(zhì)和口感。而中國(guó)高鐵作為中國(guó)的一張名片，以其高速、便捷、舒適的特點(diǎn)，贏得了廣大乘客的青睞。

　　“乘中國(guó)高鐵，喝中國(guó)人自己的啤酒”，這一口號(hào)不僅體現(xiàn)了燕京啤酒的民族自豪感，更表達(dá)了燕京啤酒與中國(guó)高鐵共同服務(wù)中國(guó)老百姓的決心。在高鐵上，乘客們可以品嘗到冰爽的燕京啤酒，緩解旅途的疲勞，增添一份愉悅。同時(shí)，燕京啤酒還將通過(guò)高鐵這一平臺(tái)，向更多的人展示其品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　中國(guó)高鐵是我國(guó)自主創(chuàng)新的一個(gè)成功范例，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。進(jìn)入“十四五”以來(lái)，我國(guó)高鐵在領(lǐng)跑世界的同時(shí)，不斷研發(fā)新技術(shù)，研制新產(chǎn)品。中國(guó)高鐵不僅享譽(yù)盛名，更是在中國(guó)消費(fèi)者出行領(lǐng)域有口皆碑，飽受贊譽(yù)，成為近年來(lái)中國(guó)人民最喜愛(ài)的出行方式之一，大大提升了人們的生活幸福感與民族自豪感。

　　而燕京啤酒作為擁有四十年悠久歷史的民族品牌，近年的發(fā)展抓住了“關(guān)鍵變量”，打出了“關(guān)鍵一招”，以改革之力助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，展現(xiàn)出燕京式高質(zhì)量發(fā)展的深厚底蘊(yùn)與變革決心。在進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的征程中，燕京啤酒從未忘記守護(hù)平凡煙火氣的國(guó)企初心。產(chǎn)品提質(zhì)，發(fā)展提速，是燕京啤酒贏得消費(fèi)者青睞的真正底氣。

　　2024年，燕京啤酒貫徹落實(shí)“一切以消費(fèi)者為核心”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，主動(dòng)圍繞粉絲繼續(xù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)推廣，通過(guò)粉絲口碑、口口傳播等，夯實(shí)在消費(fèi)者中的基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新突破。燕京啤酒積極與消費(fèi)者互動(dòng)，并且始終堅(jiān)持做中國(guó)人自己的啤酒，引發(fā)了粉絲的強(qiáng)烈共鳴。

　　燕京品牌營(yíng)銷(xiāo)蜂巢的構(gòu)建，讓燕京啤酒達(dá)到了市場(chǎng)新高度，燕京不僅在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)力，積極擁抱線(xiàn)上流量，持續(xù)創(chuàng)新玩出新花樣，在行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也在不斷鑄就自己的品牌城墻和消費(fèi)堤壩；同時(shí)燕京啤酒并未忽視加速細(xì)化線(xiàn)下滲透度，燕京啤酒同步進(jìn)行了地鐵包站、戶(hù)外大屏投放、梯媒覆蓋等多種飽和式廣告滲透，高頻、多維觸達(dá)消費(fèi)者圈層；本次牽手中國(guó)高鐵便是燕京品牌立體營(yíng)銷(xiāo)蜂巢的重要一環(huán)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，感恩回饋粉絲，讓消費(fèi)者更深入地了解品牌故事和文化內(nèi)涵。多維的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作與產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)不斷與消費(fèi)者產(chǎn)生新的觸點(diǎn)與互動(dòng)，極大地提升了燕京啤酒品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不丟市場(chǎng)，鑄就了全新燕京啤酒。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，充分整合多方資源，跨界互動(dòng)快速引爆熱度，很容易吸引眼球。但真正能夠轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的合作，要充分考慮品牌傳播目的和目標(biāo)人群的契合。本次高鐵冠名激 活熱度后，恰逢夏日世界杯足球啤酒消費(fèi)旺季，既拓展了潛在用戶(hù)群體、提高了產(chǎn)品影響力，又在一定程度上為品牌賦予了高端化的縱深感，從而讓線(xiàn)上流量與線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)無(wú)縫銜接，構(gòu)建成了完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。在高鐵大量的出行人群中，潛移默化地將燕京品牌認(rèn)知植入消費(fèi)者心智，完成品牌升級(jí)與發(fā)展提速。

　　通過(guò)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)方式，燕京啤酒有效提升了其品牌文化魅力，成功吸引并留住消費(fèi)者的同時(shí)形成了拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的長(zhǎng)期主義機(jī)制。燕京啤酒以全新的產(chǎn)品架構(gòu)傳遞企業(yè)價(jià)值，以品牌訴求弘揚(yáng)啤酒消費(fèi)文化，以前沿的營(yíng)銷(xiāo)推廣構(gòu)建自己的品牌堤壩，真正做到了中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展，讓所有人看到了一個(gè)民族啤酒品牌正在創(chuàng)造自己的“高鐵速度，燕京速度”。征程乍起，滿(mǎn)目蔥蘢，燕京高鐵隆隆啟航，敢乘長(zhǎng)風(fēng)逐浪高�。ㄎ恼聛�(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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