4月15日，微酒獲悉，在“春糖”的濃烈氛圍中火爆上市的茅臺醇新品將在本月中旬啟動以“緣相聚·醇相知”為主題的茅臺醇新品鑒賞活動。

　　據了解，從4月17日開始，接下來的兩個多月時間里，茅臺醇將在十個酒類重點市場開啟巡游，攜手兩千余位經銷商，開展包括品鑒在內的一系列品牌營銷活動，并借此打造濃厚的市場氛圍，為后續(xù)的招商布局奠定堅實基礎。

　　01

　　打造 “爆款”美產品，茅臺醇熱度不減

　　眾所周知，2024年是茅臺保健酒業(yè)公司實現“十四五”規(guī)劃目標任務、蓄勢躍升的攻堅之年，也是其成立四十周年，在這樣一個關鍵的時間，被丁雄軍譽為“一顆耀眼的明珠”的茅臺醇無疑將承擔重要的使命，今年春糖上市的茅臺醇兩款新品就是茅臺醇勇擔重任的真實體現。

　　作為茅臺保健酒業(yè)旗下融入“緗葉色”元素的產品，茅臺醇兩款新品上市當天就引起渠道的重點關注，成為支撐茅臺保健酒業(yè)站穩(wěn)100-500元價位的新動能。

　　而本次“緣相聚·醇相知” 茅臺醇新品鑒賞活動則是專為兩款新品打造的定制化市場營銷活動。

　　據悉，本次活動將在兩到三個月的時間里集中展開，在延續(xù)產品“春糖”熱度的同時，也助力茅臺醇品牌在傳統(tǒng)市場“淡季”再添一把火，從而進一步拓寬新品傳播覆蓋面，助力品牌知名度、美譽度提升。

　　為實現這一目標，本次茅臺醇新品鑒賞活動，將結合2023年茅臺醇品牌市場布局及新品的市場定位，在河南、廣西、山東、福建、江蘇、浙江、廣東、陜西、貴州、北京等十個茅臺醇核心市場和新品目標市場開展活動。

　　在微酒看來，通過本次活動茅臺醇不僅可以持續(xù)打造樣本市場，深度布局核心市場，進一步挖掘目標市場潛力，助力保健酒業(yè)公司持續(xù)站穩(wěn)100-500元價格帶。同時，還能夠不斷加強在消費者層面的品牌影響力，可謂一舉多得。

　　02

　　情緣IP“醇”相伴，攜手奔赴“美生活”

　　近年來，茅臺保健酒業(yè)爆發(fā)了驚人的增長勢頭，2023年實現營收47.43億元，同比增長30%，是2021年的3.4倍，2020年的6.4培。

　　這離不開持續(xù)推行的“五合營銷法”，尤其是文化營銷帶來的賦能。

　　正是在文化營銷的指導下，近年來茅臺保健酒業(yè)公司通過用文化賦能品牌，用品牌帶動發(fā)展，為茅臺醇量身定制“緣文化”，以“緣”為紐帶，開展針對性的品牌和市場活動，不斷升級茅臺醇品牌影響力，頻頻創(chuàng)造屬于茅臺醇的“緣文化”品牌記憶。

　　尤其是今年以來，從1月的十場新春團拜會，到2月的央視《龍騰虎躍 中國年味》欄目冠名，再到即將到來的“十省巡游”新品鑒賞會，茅臺醇圍繞“緣文化”開展了一系列品牌營銷活動，實現了深度的渠道建設和高曝光的強勢露出，讓品牌持續(xù)煥發(fā)新活力，“緣文化”也更加深入渠道和消費者內心。

　　如今，隨著以“情緣”為核心的茅臺醇兩款新品逐步走向市場，茅臺醇“緣文化”的表達也增添了更多的載體，這對其進一步占領目標消費群體的心智具有很大的助推作用。

　　對此，有行業(yè)人士坦言，從茅臺醇的身上不難發(fā)現，在白酒行業(yè)的集中化進程中，企業(yè)更需要持續(xù)建設品牌IP，持續(xù)培養(yǎng)消費者心智資源占位，提升品牌在消費者心中的“美”印象。

　　可以預料，在“緣”文化賦能下，以自身為IP的茅臺醇兩款新品未來勢必會成為消費者“情緣”時刻的重要見證者，陪伴更多消費者奔赴美好生活。（文章來源：微酒）

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