名酒復(fù)興正成為酒業(yè)穿越周期的壓艙石。這不僅在全國(guó)性名酒的發(fā)展布局中得以印證，更在地方性名酒的全力進(jìn)擊之下得以驅(qū)動(dòng)。青竹酒無(wú)疑是其中的典型代表。

　　近日，河北省商務(wù)廳聯(lián)合省文化和旅游廳、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局以及省文物局等部門公布了首批河北老字號(hào)名錄。曾榮獲“河北省優(yōu) 秀產(chǎn)品”“中國(guó)文化名酒”“河北十大名酒”的青竹酒，憑借悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)、廣泛的社會(huì)認(rèn)知度，成為了首批獲此殊榮的白酒品牌。

　　此次榮獲“河北老字號(hào)”，既是對(duì)青竹酒匠心堅(jiān)守釀好酒、弘揚(yáng)北派濃香文化的認(rèn)可，更昭示著青竹酒的名酒復(fù)興之路再下一城、登上了新的高峰。

　　四大引擎驅(qū)動(dòng)

　　青竹酒樹立名酒復(fù)興新標(biāo)桿

　　2024年，白酒消費(fèi)場(chǎng)景的弱復(fù)蘇對(duì)名酒復(fù)興提出了更為深刻而復(fù)雜的要求。時(shí)刻保持沖刺姿態(tài)的青竹酒，憑借深厚的歷史傳承、強(qiáng)悍的產(chǎn)品品質(zhì)、清晰的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷思路等四大引擎，在復(fù)興的大道上疾馳向前。

　　在歷史傳承方面，青竹酒歷史可追溯到魏晉時(shí)期，早在《竹林七賢》中就有“飲遂州之醇醪，澆胸中之塊壘”的描述，愛新覺(jué)羅·溥杰對(duì)遂州醇醪贊賞有加，曾為酒廠題字。后因“醇醪”二字過(guò)于生僻，在1990年改名為“青竹”并沿用至今。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)方面，青竹酒兌現(xiàn)名酒品質(zhì)，以“非遺”釀造技藝悉心醞釀北派濃香。選用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)高粱、搭配其他糧谷，以太行山泉水和傳統(tǒng)濃香工藝“老五甑”，并結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土、氣候條件，釀造出入口綿甜、清冽香醇、回味爽凈的品質(zhì)與口感。

　　在市場(chǎng)定位方面，青竹酒以名酒之姿堅(jiān)定走“品質(zhì)口糧”的產(chǎn)品路線，以屢獲金獎(jiǎng)的拳頭產(chǎn)品進(jìn)擊口糧酒市場(chǎng)，對(duì)口糧酒發(fā)起品質(zhì)、消費(fèi)雙升級(jí)。對(duì)于口糧酒市場(chǎng)缺乏重量級(jí)單品的現(xiàn)狀，青竹酒的介入，無(wú)疑將有效占領(lǐng)“品質(zhì)口糧”的消費(fèi)者心智，改變“好酒肯定貴”的固有認(rèn)知，讓好酒更親民、更普惠。

　　在營(yíng)銷思路方面，青竹酒創(chuàng)新營(yíng)銷模式、持續(xù)拓展渠道，通過(guò)BC聯(lián)動(dòng)的方式，不斷釋放品牌價(jià)值、提升產(chǎn)品動(dòng)銷。在建立廠商關(guān)系一體化方面，青竹酒秉承共同發(fā)展、雙向賦能的理念，打造利益共同體，助力為經(jīng)銷商和合作伙伴實(shí)現(xiàn)財(cái)富裂變。

　　屢獲大獎(jiǎng)

　　“老字號(hào)”以經(jīng)典再現(xiàn)開辟?gòu)?fù)興之路

　　2023年12月喜訊再度傳來(lái)：經(jīng)過(guò)多輪評(píng)審與嚴(yán)格評(píng)定，青竹酒從諸多河北優(yōu)質(zhì)企業(yè)中脫穎而出，摘得“河北老字號(hào)”榮譽(yù)，青竹酒引 領(lǐng)名酒復(fù)興再添重要砝碼。

　　據(jù)介紹，老字號(hào)不僅要滿足消費(fèi)者的需求，豐富人民的生活，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，更要在傳承民族文化等方面發(fā)揮重要作用。通常是歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。青竹酒不僅秉承古法釀造傳統(tǒng)，還在不斷探索行業(yè)前沿，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)打造高品質(zhì)的白酒。

　　回望來(lái)時(shí)路，青竹酒的高光時(shí)刻數(shù)不勝數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1988年至今，青竹酒已獲各類專業(yè)大獎(jiǎng)十余個(gè)。

　　-1988年獲“首屆中國(guó)食品博覽會(huì) 金獎(jiǎng)”

　　-1990年獲“西湖國(guó)際食品博覽會(huì) 金獎(jiǎng)”

　　-1990年被評(píng)為“中國(guó)文化名酒”

　　-1991年獲“農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”

　　-1992年獲“香港國(guó)際食品博覽會(huì) 金獎(jiǎng)”

　　-1992年獲“美國(guó)洛杉磯國(guó)際評(píng)酒會(huì) 金獎(jiǎng)”

　　-1994年獲“全國(guó)食品行業(yè)名 牌產(chǎn)品”

　　-2006年被評(píng)為“中國(guó)白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”

　　-2021年被認(rèn)定為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”

　　-2023年獲“河北省白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌”

　　-2023年獲“河北省白酒行業(yè)酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”

　　-2023年獲“河北老字號(hào)”

　　“榮獲‘河北老字號(hào)’稱號(hào)，是對(duì)青竹牢記企業(yè)使命的肯定和對(duì)重視品牌文化積淀的認(rèn)可�！鼻嘀窬葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，青竹將繼續(xù)秉承名酒基因，以四大引擎為驅(qū)動(dòng)，讓名酒復(fù)興照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，成為名酒復(fù)興樣本中的標(biāo)桿。

　　屢獲大獎(jiǎng)，讓青竹酒的名酒價(jià)值與日俱增，品牌勢(shì)能不斷拉高。在加速推動(dòng)名酒復(fù)興的關(guān)鍵期，2024年1月8日，青竹酒正式發(fā)布了新一代經(jīng)典再現(xiàn)系列，包括青竹簡(jiǎn)糧、青竹部?jī)?yōu)、青竹金獎(jiǎng)，三款產(chǎn)品售價(jià)分別為20元/瓶、28元/瓶、68元/瓶，意在打造新一代超高性價(jià)比的口糧酒、光瓶酒旗艦之作。

　　作為青竹酒的開年巨獻(xiàn)，青竹簡(jiǎn)糧、青竹部?jī)?yōu)、青竹金獎(jiǎng)三款產(chǎn)品，以超高品質(zhì)復(fù)刻經(jīng)典絕味，以青竹文化再塑經(jīng)典記憶，讓消費(fèi)者以口糧酒的價(jià)格感受到了名酒品質(zhì)，甫一上市便實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺，更在2024年一開年便收獲了市場(chǎng)良好反饋的“開門紅”。

　　通過(guò)經(jīng)典再現(xiàn)系列，青竹酒再度點(diǎn)燃市場(chǎng)對(duì)北派濃香的關(guān)注。尤其是在偏愛濃香的河北，青竹酒已將其打造成根據(jù)地大本營(yíng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了名酒與口糧酒的消費(fèi)品類雙占位，展現(xiàn)出強(qiáng)悍的發(fā)展韌性。

　　“河北市場(chǎng)對(duì)口糧酒的消費(fèi)需求高，同時(shí)對(duì)本地名酒格外青睞。擁有名酒品質(zhì)、民酒價(jià)格的青竹酒，與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的用酒需求契合度高，開瓶率持續(xù)上揚(yáng)，市場(chǎng)份額連年遞增�！焙颖北６ㄒ磺嘀窬平�(jīng)銷商表示。

　　冀酒復(fù)興重任在肩

　　青竹酒奔赴全國(guó)化征程

　　隨著產(chǎn)業(yè)調(diào)整和消費(fèi)變革，名酒價(jià)值正加速回歸。

　　國(guó)信證券2024年度策略報(bào)告指出，白酒需求擾動(dòng)因素減少，在復(fù)蘇中分化，并呈現(xiàn)向名酒集中的趨勢(shì)，名酒復(fù)興正成為解答白酒庫(kù)存高、動(dòng)銷難的關(guān)鍵詞之一。

　　在引 領(lǐng)名酒復(fù)興的豐富實(shí)踐中，青竹酒以匠心致初心，不僅在河北創(chuàng)造了高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)奇跡，更肩負(fù)起冀酒復(fù)興的重任，在奔赴全國(guó)化征程中，跑出了名酒復(fù)興加速度。

　　青竹酒的全國(guó)化起勢(shì)，其構(gòu)建的利益高度一致的廠商關(guān)系尤為引人注意，吸引了全國(guó)的經(jīng)銷商伙伴走近青竹酒、加入青竹酒、攜手青竹酒共同奔赴名酒復(fù)興的全國(guó)化之路。

　　據(jù)介紹，青竹酒與經(jīng)銷商合作有四大原則：一是，要有共同的認(rèn)知，投入與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，回報(bào)與收益共享；二是，如果客戶不賺錢，青竹酒絕不先賺錢，并且要讓經(jīng)銷商賺七分；三是，青竹酒的經(jīng)銷權(quán)可以繼承，攻下一城一地，受益一生一世；四是，青竹酒不要求經(jīng)銷商品牌專營(yíng)專銷，充分尊重經(jīng)銷商自主經(jīng)營(yíng)決策的資源和做大做強(qiáng)的意愿。

　　“四大原則”讓青竹酒的廠商關(guān)系更加緊密，正源源不斷將渠道力量，切實(shí)轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在品牌全國(guó)化中全力出擊、一路生花�！�2024年的開門紅，是青竹酒贏戰(zhàn)全國(guó)市場(chǎng)的開端，也是青竹酒左肩挑起冀酒復(fù)興、右肩挑起名酒復(fù)興重任的集中表現(xiàn)�！焙颖鼻嘀襻劸朴邢挢�(zé)任公司董事長(zhǎng)劉曉光表示，“未來(lái)，青竹酒將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)精益求精的工匠精神，在傳承與創(chuàng)新中，持續(xù)煥發(fā)品牌活力，開創(chuàng)一條具有青竹特色的名酒復(fù)興全國(guó)化路徑。”

　　以劉曉光董事長(zhǎng)為掌舵人，一支極具戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)正在青竹酒形成。據(jù)介紹，在錨定全國(guó)化戰(zhàn)略伊始，來(lái)自汾酒、古井、國(guó)臺(tái)、酒鬼、光良、勁牌等強(qiáng)勢(shì)品牌的行業(yè)精英紛紛匯聚于青竹酒，組建起一支能打勝仗、劍及履及的精英團(tuán)隊(duì)，奠定了青竹酒全國(guó)化出擊的人才基礎(chǔ)和渠道基礎(chǔ)。

　　有理由相信，依托經(jīng)典再現(xiàn)系列產(chǎn)品的“開門紅”點(diǎn)燃渠道，憑借精英團(tuán)隊(duì)賦能加速全國(guó)化，青竹酒在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的2024年，必將踐行在經(jīng)典中塑造新經(jīng)典，從成功走向更大成功的企業(yè)愿景。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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