國內(nèi)兩家“白酒大哥”官宣漲價(jià)的間隔時(shí)間如此之“短”，只用一句“太巧了”，是否有點(diǎn)說不過去呀？但從瀘州老窖的回復(fù)來看，這事真就是“太巧了”。

　　10月31日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告：自2023年11月1日起上調(diào) 53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。據(jù)測(cè)算，此次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶。

　　11月1日，一份《瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司文件》的通知在網(wǎng)上流傳。根據(jù)該文件顯示，經(jīng)公司研究決定，自即日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。

　　“一次偶遇”

　　貴州茅臺(tái)、瀘州老窖

　　貴州茅臺(tái)官宣漲價(jià)的次日（11月1日），市場(chǎng)上就已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)于“飛天茅臺(tái)終端價(jià)上漲的消息”。據(jù)多位接受媒體采訪的茅臺(tái)經(jīng)銷商介紹，首先，他們?nèi)绻�知道�?huì)漲價(jià)，就會(huì)進(jìn)一步控制此前的銷售速度。

　　目前來看，已經(jīng)有經(jīng)銷商對(duì)外表示“暫時(shí)缺貨”。換而言之，作為市場(chǎng)供應(yīng)方，似乎正有意放慢出貨量。

　　其次，此次漲價(jià)雖然只涉及出廠價(jià)，但所有人似乎都清楚，這部分價(jià)格的上漲，最終還是會(huì)由消費(fèi)者買單。由于對(duì)未來市場(chǎng)價(jià)格的“判斷”，擔(dān)心到年底宴請(qǐng)時(shí)還會(huì)漲價(jià)，許多有用酒硬性需求的企業(yè)，已經(jīng)開始提前采購。

　　出貨量正放緩，需求卻逐漸旺盛。這種不平衡的出現(xiàn)，勢(shì)必就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格的上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，11月1日，散瓶飛天茅臺(tái)零售價(jià)約2735元/瓶，整箱飛天茅臺(tái)均價(jià)2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。

　　而緊隨其后官宣漲價(jià)的瀘州老窖，真的就是跟貴州茅臺(tái)的“一次偶遇”！

　　按照瀘州老窖相關(guān)工作人員的說法，“瀘州老窖此次提價(jià)并不是跟風(fēng)茅臺(tái)，公司有自己的銷售規(guī)劃和生產(chǎn)經(jīng)營節(jié)奏。此次提價(jià)是市場(chǎng)供需決定的，我們覺得產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格有必要提價(jià)了我們就會(huì)提價(jià)。”

　　另有瀘州老窖內(nèi)部知情人士在接受媒體采訪時(shí)表示，60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品，非主打產(chǎn)品，且公司提價(jià)策略早已制定，和市場(chǎng)猜測(cè)的跟風(fēng)茅臺(tái)漲價(jià)無關(guān)。

　　無關(guān)可信，反應(yīng)難料！

　　今年2月，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司就曾發(fā)布提價(jià)告知，特曲老字號(hào)產(chǎn)品實(shí)行價(jià)格雙軌制，即計(jì)劃外配額52度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價(jià)格每500ml上調(diào)20元。

　　今年8月，瀘州老窖再次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，此次涉及核心產(chǎn)品52度國窖1573。一位瀘州老窖經(jīng)銷商曾在接受媒體采訪時(shí)稱，已收到文件通知，52度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)格提升至980元/瓶。

　　從2月到8月，瀘州老窖有自己的“節(jié)奏”，此次緊隨其后的漲價(jià)，多位接受采訪的酒商也認(rèn)為與貴州茅臺(tái)沒有關(guān)系。但需要注意到的是，與貴州茅臺(tái)“提價(jià)后漲價(jià)”不同，瀘州老窖的漲價(jià)或許并不能在短時(shí)間內(nèi)傳導(dǎo)到銷售終端。

　　方正證券認(rèn)為，茅臺(tái)作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進(jìn)入“量?jī)r(jià)齊增”的新階段，市場(chǎng)化漲價(jià)政策有望帶動(dòng)整體估值中樞上移，同時(shí)為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，五糧液、瀘州老窖等高端酒龍頭批價(jià)、次高端基本面強(qiáng)勁的汾酒、隨龍頭提價(jià)空間打開的醬香第二股珍酒李渡等名優(yōu)酒企望直接受益。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)資深人士指出，飛天茅臺(tái)大幅提價(jià)20%對(duì)白酒行業(yè)會(huì)起到很大的提升作用。但是，受限于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，其它白酒品牌的漲價(jià)，無法做到與飛天茅臺(tái)一般立竿見影，還需等待市場(chǎng)慢慢消化……（文章來源：賣酒狼圈子）

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