10月31日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告，宣布從2023年11月1日起上調(diào)53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。公告強調(diào)，此次調(diào)整不涉及茅臺酒產(chǎn)品的市場指導價格，并提示此次價格調(diào)整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。根據(jù)此次上調(diào)幅度計算，53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上調(diào)約200元/瓶，本次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。

　　受此消息影響，11月1日白酒股開盤大漲，貴州茅臺開盤大漲9.82%，瀘州老窖、五糧液、古越龍山、酒鬼酒、舍得酒業(yè)等多股漲超5%。

　　間隔近6年后，茅臺再次祭出調(diào)價的“大動作”，瞬間成為各方關(guān)注的焦點。而作為股王，此次千呼萬喚始出來的調(diào)價陽謀時間卡位精準，且立即執(zhí)行，也顯示出茅臺在酒類實體市場策略規(guī)劃，與金融領(lǐng)域的屬性地位與作用上，操作更趨成熟、穩(wěn)健。

　　10月30日至31日中央金融工作會議剛剛在北京舉行。會議重點指出，著力做好當前金融領(lǐng)域重點工作，保持流動性合理充松、融資成本持續(xù)下降，活躍資本市場，更好支持擴大內(nèi)需，促進穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資，加快培育新動能新優(yōu)勢；優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，更好發(fā)揮資本市場樞紐功能，推動股票發(fā)行注冊制走深走實，發(fā)展多元化股權(quán)融資，大力提高上市公司質(zhì)量，培育投資銀行和投資機構(gòu)；更好支持剛性和改善性住房需求，加快性住房等“三大工程”建設(shè)，構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式等多項今后一段時期我國金融領(lǐng)域的工作方向。茅臺的深夜調(diào)價，無疑是市場長期籌劃與金融新形勢下打響的“頭炮”。

　　事實上，長期以來飛天茅臺的價格走勢就受到包括酒行業(yè)、資本市場在內(nèi)的國內(nèi)外各方廣泛關(guān)注。作為國內(nèi)酒類行業(yè)的龍頭，飛天茅臺的價格長期處于高端酒頂部，被喻為市場價格的天花板，關(guān)系到白酒行業(yè)價格體系的變化與趨勢，也深刻影響著整個酒類行業(yè)的生產(chǎn)與流通。

      近年來，由于茅臺在酒類行業(yè)的長期出色表現(xiàn)，金融屬性隨之進一步強化，諸多國內(nèi)外投資者紛紛看好貴州茅臺并加大投資力度。茅臺的市場政策已經(jīng)不僅僅是單一的影響消費市場，作為國內(nèi)A股上市公司的風向標，茅臺酒的及時動作，對于落實金融會議精神，惠及廣大投資者將起到重要的支撐和引導作用。

　　而在白酒行業(yè)自身，茅臺的深夜上調(diào)價格同樣收獲正面評價。中國酒業(yè)智庫專家劉立清就此接受采訪時認為，茅臺的提價在多個方向邁出正確一步：

　　引 領(lǐng)消費，做刺激消費拉升的排頭兵。注意到富時中國A50指數(shù)立即反彈，資本市場已作出反應(yīng)！相信茅臺會有漲停的節(jié)奏，年內(nèi)茅臺的股票應(yīng)該從1600多點增長至2400點。

　　進一步打開了白酒行業(yè)的天花板。為白酒行業(yè)的新一輪增長吹響了沖鋒號。提價將會促進白酒行業(yè)觸底反彈，對高端醬酒、次高端醬酒也是巨大的引 領(lǐng)。

　　確保了茅臺“十四五”期間收入與利潤的雙增長。同時也解決了國家利益，股東利益，以及經(jīng)銷商利益的不平衡。

　　價格向價值靠攏，讓茅臺應(yīng)有的價值能夠彰顯。五糧液、國窖等接下來如何應(yīng)對，值得多方關(guān)注。

　　短期內(nèi)會刺激散瓶零售價格。今日，市場零售價已從2650元/瓶迅速再次突破3000元/瓶，甚至可能“用力過猛”到3200元，但是之后仍然會回落到3000無以內(nèi)。長期看，實際上略微降低了投機的空間。零售指導價按照市場規(guī)律，必須要提升至1799元左右，所以能買到1499的消費者，須抓緊入手。

　　總體來說，大消費板塊和行業(yè)都很興奮，同行很刺激，經(jīng)銷商很落寞，消費者趕緊打時間差。

　　同時針對此次調(diào)價，劉立清也認為尚有幾點值得商榷：首先是提價有點晚。屬于亡羊補牢。沒有單日5%的股票下跌，也刺激不到觸底反彈。茅臺的969元/瓶出廠價及1499元/瓶市場指導價，早已偏離了中國高端消費的定位人群。

　　其次，提價幅度200元/瓶仍太保守。劉立清認為正確的提價幅度應(yīng)該至少提價30%至1269元/瓶。才能跟上中國經(jīng)濟的增長以及消費的升級。

　　第三，指導價不變，仍有待商榷，不符合市場規(guī)律。按照經(jīng)銷商50%的加價空間，本次提價，指導價至少應(yīng)該提升到1799元/瓶（如果出廠價正常提高至1269元/瓶，指導價正常應(yīng)該提高至1999元/瓶），指導價仍然執(zhí)行1499元/瓶，是對經(jīng)銷商利益的漠視，會引起經(jīng)銷商的不滿。

　　劉立清表示，茅臺最重要做的是掌控量價平衡，主要解決渠道投機空間。唯有降低渠道畸形的利潤，才能降低投機的驅(qū)動力。所以縮小指導價與實際零售價之間的價差才是王道，可以進一步提升掌控力！本次沒有提升零售指導價，仍然給黃牛留下了巨大的投機空間。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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