65載匠心鑄魂，文王貢酒距離基業(yè)長青的百年酒企又近了一步。

　　10月20日，以“王的盛宴·星耀泉城”為主題的文王貢酒建廠65周年慶典暨第四屆自釀文化節(jié)在酒廠廣場隆重舉行，帶領與會嘉賓們共同回顧了文王貢酒65年來的輝煌歷史，并為企業(yè)的未來發(fā)展明確了方向。

　　躬耕65載，盡顯“文王”本色

　　1958年，地方國營臨泉縣酒廠成立，這正是文王貢酒的前身，也由此開啟了文王貢酒百年征程的一步。1988年，為了體現(xiàn)臨泉釀酒的文化歷史，文王貢酒高調豎起“文王貢酒，自家釀造”的大旗，迅速從一眾安徽白酒品牌中脫穎而出。

　　可以說，以“文王貢”為名，掀開了文王貢酒發(fā)展的新篇章。流傳3000余載的文王文化，也賦予了文王貢酒無盡的詩情畫意。

　　史料記載，公元前1042年，文王第十子聃季載受封沈子國，也即是今天的臨泉縣。其后，季載獻酒周王室，此酒也被周天子用于最為隆重的春、秋兩祭，祭天祭地祭先祖。自此，臨泉民間素有“貢文王，文王貢”之說。

　　臨泉美酒的又一次揚名，則是在公元前818年。彼時，周朝中興之主周宣王用沈子國進貢之酒大宴群臣嘉賓，以表通達之意，明君臣之禮。宴至興起，周宣王更是以宴為引，賦《小雅·鹿鳴》�！拔矣兄季疲�以燕樂嘉賓之心”，沈子國美酒也隨著傳世的詩篇名傳千載，后世之人也將此宴稱為“皇宮宴”。

　　傳承3000年古法技藝，弘揚古沈美酒文化，文王貢酒也將這些美好故事釀成美酒，先后推出“文王貢”、“皇宮宴”兩大品牌。這兩大品牌最終不負眾望，如愿讓文王之名響徹大江南北。

　　于1988年啟用的“文王”商標，先后斬獲首屆全國輕工業(yè)博覽會銅獎，并一度令文王酒業(yè)立于徽酒之巔；于2022年新推出的“皇宮宴”也不逞多讓，一經推出便連續(xù)斬獲5個國際大獎，品牌勢能爆發(fā)。

　　65年來，文王人借助周禮文化打造品牌根基，以品質為根，奮斗為魂，創(chuàng)造了一個又一個輝煌時刻。2006年，國際釀酒大師賴高淮盛贊文王酒為“徽酒品格典范”；2014年，文王貢酒釀造技藝入選安徽省非遺名錄；2015年公開酒體配方的白酒“文王貢·不惑”問世……如今，在競爭激烈的安徽市場中，文王酒業(yè)已牢牢豎起“真年份、綿甜香、非遺釀”的品質大旗，成為徽酒骨干企業(yè)。

　　在企業(yè)發(fā)展的同時，文王始終不忘初心、扎根本土、反哺家鄉(xiāng)。近十多年來，文王每年上繳稅金超億元，一直是臨泉縣稅收支柱型企業(yè)，同時提供了數(shù)千個就業(yè)崗位；積極開展“文王貢酒愛心圓夢大學公益行”、“溫暖年夜飯”等活動，為反哺家鄉(xiāng)出一份力；三年抗疫捐款捐物、重大災害搶險救災等需要支持的地方，文王酒業(yè)從不缺席……

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，文王在公益事業(yè)的方面投入已超過3000萬元，先后獲授“中國兒童慈善獎突出貢獻獎”、“愛心助學模范企業(yè)”、“扶貧愛心企業(yè)”等榮譽稱號，文王的品牌形象在消費者心中也變得更鮮明、更亮麗、更溫暖。

　　營收創(chuàng)7年新高

　　文王酒業(yè)的六大驅動力

　　櫛風沐雨65載，文王酒業(yè)的輝煌仍在續(xù)寫，已行至百年征途的關鍵轉折點。據(jù)了解，2022年，文王酒業(yè)營收創(chuàng)下近7年來銷售收入新高。今年前三季度，面對行業(yè)的復雜形勢，文王酒業(yè)再接再厲，依舊實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　面對行業(yè)逆勢，文王酒業(yè)營收緣何能創(chuàng)新高？對此，文王酒業(yè)黨委書記、總經理王越表示，守正創(chuàng)新是核心驅動力。在堅守自家釀造、品質致勝的基礎上，主要抓好、抓實“六大創(chuàng)新”：

　　一是標準創(chuàng)新，構建產品差異化。9月22日，中國食品工業(yè)協(xié)會批準了文王酒業(yè)、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同起草的《綿甜型白酒》《綿甜型白酒生產技術指南》兩項團體標準，并發(fā)布公告，確定于2023年10月22日正式實施，文王成為綿甜型白酒首創(chuàng)者、定義者。

　　二是高端創(chuàng)新，皇宮禮宴系統(tǒng)化。近年來，文王次高端主推皇宮宴系列，集中資源打造“品鑒會系統(tǒng)、體驗店系統(tǒng)、IP形象系統(tǒng)、團購商系統(tǒng)、野奢會員系統(tǒng)”五大系統(tǒng)，確�；蕦m宴在安徽高端宴會市場的競爭力。

　　三是渠道創(chuàng)新，動銷為王持續(xù)化。堅決做好“五個三工程”，保護渠道承載，“婚喜宴、新三會、野奢私享會”三大舉措并舉。今年1-9月，婚喜宴開展了7萬場，新三會舉辦了1000場，有推廣、有訂單、有銷量。

　　四是推廣創(chuàng)新，自有品推IP化。打造文王貢酒愛心圓夢大學公益行、溫暖年夜飯、民間品酒師大賽、文王貢自釀文化節(jié)四大IP，豐滿文王品牌形象，讓眾多消費者感受到文王品牌的溫度和熱度。

　　五是傳播創(chuàng)新，雙微一抖粘性化。核心傳播策略“兩高一機（高鐵、高速公路、機場）樹形象，雙微一抖（微信、微博、抖音）強粘性”，尤其在新媒體矩陣上下功夫。

　　六是組織創(chuàng)新，骨干力量年輕化。文王學院已經開辦了三屆，鍛造管理、營銷、技術和儲備人才，管理層擴充80后比例，業(yè)務骨干由90后95后“唱主角”，骨干力量年輕化、專業(yè)化，增強了文王酒業(yè)發(fā)展的后勁和人才梯隊厚度。

　　抓實這“六大創(chuàng)新”，文王酒業(yè)正實現(xiàn)品質、品牌與組織結構的蝶變。

　　長期主義賦能

　　文王貢酒未來可期

　　自2018年與衡水老白干攜手后，文王貢酒便從徘徊期進入穩(wěn)步增長期，并形成了“一高、一文、一特”的產線布局，在品牌建設的道路上便有了全新的目標。

　　現(xiàn)場，劉彥龍指出，衡水老白干集團入主文王酒業(yè)的根本策略是長期主義，是企業(yè)實體經營的“長跑”，不是短期思維的“財務投資”�！拔磥�，我們還會持續(xù)在釀酒能力、儲酒能力、包裝能力等方面，不斷提升文王貢酒的實力，這是集團對文王貢酒的信心，更是對安徽這個白酒大市場的信心�！�

　　此前，文王酒業(yè)提出了“打造中國白酒企業(yè)”的愿景。在上市酒企衡水老白干的鼎力支持下，文王酒業(yè)豎起“真年份、綿甜香、非遺釀”的品質大旗，正加速奔赴這一目標。

　　在王鶴齡看來，當前酒業(yè)的市場正在發(fā)生顛覆式的變化，文王貢酒具有綿甜品質、深厚文化，非常具有競爭力，“相信文王貢酒的未來一定會更加美好�！�

　　劉玉建也表示，市政府將加強政策引 領，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，聚企業(yè)、聚產業(yè)，推動白酒行業(yè)做大做強。相信文王酒業(yè)定能堅定不移地做好品質、做強品牌、做大規(guī)模，為阜陽市白酒產業(yè)發(fā)展和品牌打造做出更大的貢獻。

　　楊士友同樣看好文王酒業(yè)的未來，他認為，在行業(yè)轉型調整新時期，文王酒業(yè)堅持長期主義，圍繞“質量+安全”、“精品+名品”、“創(chuàng)新+創(chuàng)意”，放大做強“公開配方的真年份酒、綿甜型白酒定義者”兩大差異化競爭優(yōu)勢，挖掘中國白酒文化和周禮文化，迎來新突破，“未來，文王貢酒在安徽白酒中還將占據(jù)更重要的地位�！�

　　值得一提的是，在慶典儀式上，文王酒業(yè)還首發(fā)了文王皇宮宴旗艦產品——御禮中國，標榜“真實年份、何尊器型、玉琮蓋型、大漆灑金、商周饕餮，御禮中國，中國禮遇”。中國白酒泰斗、釀酒專家高景炎宣讀了大師品鑒會的品評結果——“窖香幽雅細膩，糧香、果香、陳香馥郁舒適，綿甜型濃香風格獨特”。

　　65載春華秋實，“文王人”始終以品質為根、奮斗為魂，守正創(chuàng)新、穩(wěn)扎穩(wěn)打，如今正蓄勢正發(fā)，向著“百年文王”、“中國白酒企業(yè)”加速前進！（文章來源：酒業(yè)家快訊）

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