8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入218.73億元，同比增長(zhǎng)15.68%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)78.62億元，同比增長(zhǎng)14.06%。

　　深度調(diào)整期

　　頭部洋河“穩(wěn)得住”

　　洋河釀酒，始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，所制佳釀曾入選清朝皇室貢酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第 一家”的美譽(yù)。深厚的文化底蘊(yùn)，讓洋河在文化的傳承與發(fā)展上舉重若輕、大有可為。

　　多年以來(lái)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，洋河酒的品牌影響力和價(jià)值也隨時(shí)代發(fā)展獲得不斷提升，例如：英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”發(fā)布的“2022酒類品牌價(jià)值榜”中，洋河股份躋身“50大烈酒品牌”；洋河股份品牌價(jià)值以2469.24億元，位列“第十四屆中國(guó)酒類企業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)”第四名，白酒第三名。夢(mèng)之藍(lán)·手工班，也以1579.32億元的產(chǎn)品品牌價(jià)值，位列“名酒品牌價(jià)值100強(qiáng)”第五，白酒第三……

　　值得一提的是，在品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，洋河股份業(yè)績(jī)也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。即便是在行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期后，洋河股份依然“穩(wěn)健”，通過(guò)一系列聚焦品質(zhì)、把握趨勢(shì)的措施，從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　2022年，洋河股份堅(jiān)定按照“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進(jìn)高端化與全國(guó)化，改革紅利持續(xù)釋放，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量穩(wěn)健增長(zhǎng)。這一年，洋河股份營(yíng)收突破300億，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收301.05億元，同比增長(zhǎng)18.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)93.78億元，同比增長(zhǎng)24.91%。

　　2023年以來(lái)，白酒市場(chǎng)的“難”沒減弱分毫，與2022年相比，價(jià)格倒掛、動(dòng)銷困難的程度似乎是“有過(guò)之而無(wú)不及”。但就是在這樣的背景下，作為中國(guó)白酒頭部之一的洋河股份依然實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)中有進(jìn)”，這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)已實(shí)屬不易。

　　按照銷售模式分，批發(fā)經(jīng)銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入211.96億元，同比增長(zhǎng)15.62%；線上直銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.61億元，同比增長(zhǎng)41.28%。

　　按區(qū)域分，江蘇省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.61億元，同比增長(zhǎng)9.93%；省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收119.96億元，同比增長(zhǎng)21.03%，省外市場(chǎng)持續(xù)開拓。

　　據(jù)洋河股份方面介紹，公司目前在銷售組織、客戶布局、渠道建設(shè)等層面已經(jīng)完成了全國(guó)化構(gòu)建，未來(lái)將圍繞做大規(guī)模市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深度拓展渠道等方面持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化。

　　銷售拐點(diǎn)將至

　　洋河更被期待！

　　2023年上半年，洋河股份加大服務(wù)市場(chǎng)力度，圍繞五一、 端午等重要節(jié)慶日，開展“為夢(mèng)想開端”等主題傳播，挖掘消費(fèi)者需求，助力市場(chǎng)動(dòng)銷。

　　報(bào)告期內(nèi)，洋河股份白酒產(chǎn)量9.45萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.05%，庫(kù)存量2.51萬(wàn)噸，同比減少8.92%，同期銷售量逐步上升，達(dá)到11.59萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.69%。

　　隨著2023年下半年的到來(lái)，白酒銷售也將迎來(lái)傳統(tǒng)的旺季，在接受采訪的多位酒商看來(lái)，下半年，受傳統(tǒng)節(jié)假日的影響，各種家宴、商宴、政宴會(huì)增多，而這有望加速 白酒產(chǎn)品的動(dòng)銷速度。

　　市場(chǎng)銷售氛圍進(jìn)一步“轉(zhuǎn)熱”，以洋河酒為代表的大品牌白酒被賦予了更多期待！

　　一方面，洋河酒是品質(zhì)的代表，能滿足消費(fèi)者對(duì)“更好”的追求。一直以來(lái)，洋河股份始終堅(jiān)持“品質(zhì)主義”，從而積淀了深厚的品牌實(shí)力，也贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。

　　另一方面，洋河酒是年輕化的急先鋒，與新一代年輕消費(fèi)者的崛起完美匹配。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，洋河擁抱年輕人的世界，積極把握低度酒年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)了以微分子為代表的低度酒系列產(chǎn)品，在樂享輕盈的消費(fèi)新場(chǎng)景中，重新定義飲酒新方式。

　　最重要的一點(diǎn)是，洋河股份始終與合作伙伴站在一起，愿意與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏，以品質(zhì)、品牌優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，雙方攜手共同推動(dòng)全年目標(biāo)的達(dá)成，最終穿越周期、邁上高質(zhì)量增長(zhǎng)軌道。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。