8月28日，口子窖發(fā)布2023 年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入29.12億元，同比增長(zhǎng)26.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.48億元，同比增長(zhǎng)14.64%。

　　第二季度營(yíng)收大增33.87%，口子窖逆勢(shì)提速

　　當(dāng)前，酒類市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示：51.43%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為上半年市場(chǎng)遇冷。與市場(chǎng)壓力相對(duì)應(yīng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示：白酒1-7月份產(chǎn)量為236.70萬千升，同比下降13.3%。

　　行業(yè)格局生變之下，口子窖上半年依舊保持營(yíng)收、凈利潤(rùn)“雙位數(shù)、雙增長(zhǎng)”，甚至在第二季度實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大爆發(fā)。根據(jù)此前一季度報(bào)告推算，今年第二季度口子窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.20億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)33.87%！

　　與此同時(shí)，在市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，口子窖聚焦“中國(guó)兼香高端白酒第 一品牌”的目標(biāo)定位，圍繞打造“百億口子、品牌口子、品質(zhì)口子、智慧口子、文化口子”五項(xiàng)重點(diǎn)工程，都取得了顯著成績(jī)。

　　從市場(chǎng)來看，省內(nèi)市場(chǎng)在持續(xù)完善安徽運(yùn)營(yíng)中心工作機(jī)制的基礎(chǔ)上，加快推動(dòng)傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型，不斷提升渠道終端覆蓋率。省外聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，不斷加大招商力度，市場(chǎng)面有序擴(kuò)大。上半年省內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售23.94億元，同比增長(zhǎng)31.36%；省外實(shí)現(xiàn)銷售4.62億元，同比增長(zhǎng)7.16%。

　　從產(chǎn)品來看，兼系列戰(zhàn)略新品隆重上市，代表著口子窖品質(zhì)與品牌的新高度。今年1-6月，口子窖高 檔白酒銷售收入27.70億元，同比增長(zhǎng)28.06%，銷售占比高達(dá)97.01%。

　　從渠道來看，借助兼系列上市的戰(zhàn)略機(jī)遇，重點(diǎn)圍繞渠道扁平化建設(shè)和團(tuán)購(gòu)?fù)卣�，上半年直銷（含團(tuán)購(gòu)）渠道銷售同比大增41.10%，達(dá)5514.07萬元；批發(fā)代理銷售28.00億元，同比增長(zhǎng)26.48%。

　　此外，上半年口子窖還加快構(gòu)建完善“線上+線下”的多維度品牌營(yíng)銷矩陣，持續(xù)打造并釋放品牌價(jià)值，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度；深化高校、科研院所合作，不斷提升基礎(chǔ)研發(fā)水平，強(qiáng)化兼香風(fēng)味，推動(dòng)品質(zhì)提升；加大管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新力度，推動(dòng)企業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　四大理由，兼系列大有可為

　　去年以來，口子酒業(yè)明確了“加快實(shí)現(xiàn)百億口子，進(jìn)入全國(guó)白酒方陣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，“兼系列”則是百億口子窖強(qiáng)勁引擎。在“兼系列”上市之時(shí)，口子酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐進(jìn)便說道：兼系列不僅是口子窖未來發(fā)展的有力支撐，也是口子窖走向全國(guó)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于兼系列也保持看好。

　　從行業(yè)趨勢(shì)看，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，次高端市場(chǎng)快速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，近5年來，次高端市場(chǎng)收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%以上，凈利潤(rùn)增速基本保持在30%以上，有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，5年后次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模或高達(dá)3000億元。在安徽市場(chǎng)，能夠說“站穩(wěn)”次高端的僅有古井貢酒，兼系列的上市恰逢其時(shí)，也代表徽酒次高端正式進(jìn)入“決戰(zhàn)”時(shí)刻。

　　從香型品類看，兼香型白酒因?yàn)楦挥诳诟凶兓�、適應(yīng)面廣，近年來偏愛兼香型白酒的人也越來越多。京東超市《中國(guó)白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，繼2020年兼香型白酒以3%的產(chǎn)能占據(jù)了7%的市場(chǎng)銷售份額后，正呈現(xiàn)迅速崛起之勢(shì)�？谧咏咽侵袊�(guó)兼香型白酒的引 領(lǐng)者，更是兼香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者，能夠率先獲得品類擴(kuò)容的紅利。

　　從產(chǎn)能規(guī)�？矗�目前，口子酒業(yè)已經(jīng)形成以口子酒文化博覽園、口子工業(yè)園、口子產(chǎn)業(yè)園為主體的“一企三園”發(fā)展格局，擁有1.3萬多條發(fā)酵池，其中百年以上窖齡的老窖池就有1690條，65°原酒年產(chǎn)能已突破3.3萬噸，儲(chǔ)酒能力達(dá)到28萬噸，這為兼系列的品質(zhì)穩(wěn)定提供了產(chǎn)能。

　　從消費(fèi)者接受度看，目前兼系列市場(chǎng)價(jià)格健康穩(wěn)定，兼10成交價(jià)格穩(wěn)定在350元/瓶左右，兼20成交價(jià)格穩(wěn)定在550元/瓶左右，兼30成交價(jià)格穩(wěn)定在1200元/瓶左右。可以說，口子窖兼系列已經(jīng)成功地邁出了“一步”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，做一年，想五年，看十年，隨著口子窖兼系列的持續(xù)發(fā)力，口子窖品牌力必將獲得進(jìn)一步提升，口子窖也將在更高層面構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)潮流。（文章來源：酒食匯）

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