5月9日，中央廣播電視總臺“5?10中國品牌日媒體行動(dòng)”在京舉行。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍應(yīng)邀出席活動(dòng)并以“傳承?創(chuàng)新?融合”為題進(jìn)行主旨發(fā)言。

　　主旨發(fā)言中，丁雄軍圍繞中國民族品牌的守正傳承、創(chuàng)新創(chuàng)造和數(shù)實(shí)融合等關(guān)鍵詞匯，結(jié)合茅臺高質(zhì)量發(fā)展，闡釋了茅臺經(jīng)驗(yàn)和茅臺路徑。

　　一是民族品牌要在守正傳承中踐行擔(dān)當(dāng)。于茅臺而言，守正傳承就是“茅臺之所以為茅臺”的本和心�！氨尽保�即品質(zhì)根本，我們堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，牢固樹立踐行“五匠質(zhì)量觀”，持續(xù)擦亮茅臺品質(zhì)的“金字招牌”。“心”，即文化信心，中國酒文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，白酒作為中華農(nóng)耕文明產(chǎn)物，既是物質(zhì)文明存在，也是精神文化象征，代表了茅臺“中華老字號”品牌背后厚重的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。立足新時(shí)代，中國民族品牌應(yīng)當(dāng)以質(zhì)為本、以文為心，矢志追求卓越產(chǎn)品質(zhì)量、積極履行民族品牌責(zé)任，在守正傳承中推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　二是民族品牌要在創(chuàng)新創(chuàng)造中貢獻(xiàn)力量。一直以來，茅臺始終恪守“讓傳承的越來越傳統(tǒng)，讓創(chuàng)新的越來越現(xiàn)代”的發(fā)展信條。一方面，茅臺以“科創(chuàng)”增強(qiáng)品牌活力，加強(qiáng)基礎(chǔ)應(yīng)用研究，近10年取得發(fā)明專利166個(gè)，授權(quán)專利56個(gè)，科技獎(jiǎng)勵(lì)26項(xiàng)，成果轉(zhuǎn)化144個(gè)，用科學(xué)發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識和解析茅臺酒的美。茅臺研發(fā)推出“茅臺冰淇淋”新產(chǎn)品，上市即爆款，廣受市場青睞；開發(fā)“i茅臺”數(shù)字營銷平臺，上線即出圈，不到一年用戶已突破4000萬，交易額達(dá)246億元。另一方面，茅臺以“文創(chuàng)”賦能品牌魅力，創(chuàng)造性開展茅臺“二十四節(jié)氣”文化系列活動(dòng)，確保每一個(gè)節(jié)氣都有一個(gè)具有茅臺特色的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)或會(huì)議論壇，讓傳統(tǒng)文化深入人心。闊步新征程，中國民族品牌應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，聚焦國家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)需求，加強(qiáng)關(guān)鍵性、原創(chuàng)性技術(shù)攻關(guān)，更好引 領(lǐng)中國品牌走出國門、走向世界。

　　三是民族品牌要在數(shù)實(shí)融合中創(chuàng)造價(jià)值。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為重組要素資源、重塑經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變競爭格局的關(guān)鍵力量。近年來，茅臺主動(dòng)擁抱數(shù)字化、信息化，不斷豐富茅臺品牌的內(nèi)涵和價(jià)值。運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎、數(shù)字孿生等先進(jìn)技術(shù)打造了“巽風(fēng)”數(shù)字世界，從實(shí)到數(shù)，把“茅酒之源”的現(xiàn)實(shí)場景映射到虛擬空間，在線上為用戶打造出一個(gè)1:1的“平行世界”；從數(shù)到實(shí)，巽風(fēng)用戶可以通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，推動(dòng)共享、共創(chuàng)和共生的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。下一步，站在新起點(diǎn)，中國民族品牌應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擁抱時(shí)代、擁抱未來，搶抓數(shù)字新機(jī)遇、新賽道，賦能產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，共同打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。

　　丁雄軍表示，茅臺作為民族品牌的典型代表，始終樂意攜手“品牌強(qiáng)國工程”，塑造品牌公信力、提升品牌影響力，進(jìn)一步助推消費(fèi)升級、助力高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，我們也始終愿意與中國品牌企業(yè)一道努力，為“品牌強(qiáng)國”作出新的更大貢獻(xiàn)。

　　據(jù)悉，中央廣播電視總臺作為國家媒體傳播高地，始終致力于營造良好的品牌傳播環(huán)境，塑造卓著的品牌公眾形象。茅臺作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍代表性品牌，“兩臺”一直保持著緊密友好的合作關(guān)系，特別是借助總臺立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強(qiáng)國工程”的助力加持，使得茅臺品牌形象走進(jìn)千家萬戶，品牌印記踏足大江南北，品牌價(jià)值也連續(xù)7年穩(wěn)居烈酒品牌“第 一”，成為了一張香飄世界、享譽(yù)世界的“中國名片”。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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