日前，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“古越龍山”）發(fā)布的《2023年一季度報(bào)告》顯示，公司營收5.12億元，同比下降9.17%；凈利潤0.49億元，同比下降14.71%。

　　營收、凈利雙下跌，這份成績(jī)單可以說是“很不好看”。與此同時(shí)，也讓市場(chǎng)對(duì)古越龍山產(chǎn)生了疑問，明明是一家1977年就已經(jīng)上市的老牌酒企，為什么就是跑不出自己的節(jié)奏與速度？

　　黃酒龍頭“深陷”業(yè)績(jī)困境

　　據(jù)古越龍山官網(wǎng)顯示，其是中國黃酒行業(yè)上市公司，致力于民族產(chǎn)業(yè)的振興和黃酒文化的傳播，擁有國家黃酒工程技術(shù)研究中心、國家工業(yè)遺產(chǎn)——“鑒湖酒坊”，其是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——紹興黃酒釀制技藝的傳承基地。

　　此外，主業(yè)黃酒年產(chǎn)量達(dá)17余萬千升。旗下?lián)碛泄旁烬埳健⑸蛴篮�、女兒紅、狀元紅、鑒湖等五大黃酒知名品牌。目前，品牌群中擁有2個(gè)“中國馳名 商標(biāo)”、4個(gè)“中華老字號(hào)”。

　　其中“古越龍山”是中國黃酒行業(yè)標(biāo)志性品牌，釣魚臺(tái)國賓館國宴黃酒，是“亞洲品牌500強(qiáng)”中入選的黃酒品牌。

　　在黃酒賽道中，古越龍山是頭部、是代表、是先鋒……可是，在收入方面，多年來，古越龍山似乎一直沒有值得被人夸耀的地方，規(guī)模不大、增速不快。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2012-2019年，古越龍山營收分別為14.22億元、14.68億元、13.38億元、13.76億元、15.35億元、16.37億元、17.17億元、17.59億元。從14.22億元增長至17.59億元，8年不足4個(gè)億的增長，一言難盡。

　　2020年，古越龍山實(shí)現(xiàn)營收13億元，同比減少26.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.5億元，同比減少28.22%；2021年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.77億元，同比增加21.19%，凈利潤2億元，同比增加33.21%；2022年，實(shí)現(xiàn)營收16.2億元，同比增長2.75%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.02億元，同比增長0.7%。

　　從下降到回升，在疫情三年中，古越龍山的業(yè)績(jī)表現(xiàn)應(yīng)屬于“不好不壞”，雖然遇到了困難與挑戰(zhàn)，但整體而言頂住了來自市場(chǎng)的各方壓力。

　　對(duì)于2023年，古越龍山表示，將持續(xù)推進(jìn)“高端化、年輕化、數(shù)字化”戰(zhàn)略，結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和公司實(shí)際經(jīng)營情況，2023年力爭(zhēng)酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上�？上�，古越龍山開局不利……

　　一季度就下滑，后面會(huì)好嗎？

　　2023年一季度，古越龍山營收同比下降12.82%至3.61億元。對(duì)此，古越龍山表示，營收下滑主要由于中高 檔酒銷售收入下降所致。

　　明明是古越龍山主攻的方向，中高 檔酒的銷售為什么會(huì)下降？

　　2019年，古越龍山國釀1959白玉、國釀1959青玉兩大戰(zhàn)略新品上市，定價(jià)千元以上；2022年，古越龍山又推出定價(jià)1399元的高端新品——國釀1959紅玉，進(jìn)一步完善高端產(chǎn)品矩陣。

　　2023年成都糖酒會(huì)上，古越龍山·只此青玉、鑒湖1952、狀元紅麒麟系列、女兒紅桂花林藏、沈永和高端廚用酒等高端產(chǎn)品也悉數(shù)亮相。

　　此外，為了凸顯高端形象，古越龍山近年來也借助各種高端賽事，加強(qiáng)對(duì)高端人士、商務(wù)人士的推廣，提高產(chǎn)品的品牌調(diào)性。

　　明明是“該做的都在做”，古越龍山旗下的中高 檔產(chǎn)品還是不好賣，只能說明市場(chǎng)方面“接受度不高”。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，大量營銷活動(dòng)的效果有限，一方面是黃酒行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模較小；另一方面，則是中高 檔市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太大，白酒的強(qiáng)勢(shì)有目共睹。

　　消費(fèi)群體的圈子小、品牌知名度有限、社交功能性不高……縱然有歷史、文化在背后做支撐，古越龍山接下來的路，似乎已注定“不容易”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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