“東風(fēng)雪鐵龍c6指導(dǎo)價(jià)為21.19萬(wàn)元，此前該車(chē)入門(mén)版產(chǎn)品優(yōu)惠后終端一口價(jià)為16.19萬(wàn)元；在本次補(bǔ)貼中，政府和企業(yè)各負(fù)擔(dān)4.5萬(wàn)元的補(bǔ)貼額度，入門(mén)價(jià)格進(jìn)一步下探至12.19萬(wàn)元�！�

　　從16.19萬(wàn)元直接降價(jià)到12.19萬(wàn)元，這簡(jiǎn)直就是“打骨折”的力度。如果只是一個(gè)品牌、一個(gè)車(chē)型也還好，但自從3月以來(lái)，車(chē)企之間的“價(jià)格內(nèi)卷”越來(lái)越明目張膽，甚至有市場(chǎng)消息稱(chēng)，某知名酒企要來(lái)一個(gè)“5折售車(chē)”。

　　因此，就有業(yè)內(nèi)人士提出了疑問(wèn)，車(chē)企都在“卷”，酒企距離“卷”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

　　暫不見(jiàn)白酒“卷”

　　春節(jié)前的1月14日，劍南春高調(diào)宣布劍南春·老酒正式上市，售價(jià)818元；而春節(jié)后，劍南春官宣從2月15日起，52度水晶劍南春500ml單瓶裝價(jià)格將上調(diào)20元/瓶。

　　劍南春打響第1槍后，瀘州老窖、汾酒、洋河也都緊隨而至……

　　2023年2月，瀘州老窖對(duì)特曲老字號(hào)產(chǎn)品實(shí)行價(jià)格雙軌制，即計(jì)劃外配額52度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價(jià)格按照每500ml上調(diào)20元執(zhí)行。隨后，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司又下發(fā)《關(guān)于調(diào)整瀘州老窖1952價(jià)格體系的通知》。

　　據(jù)該《通知》顯示， 即日起實(shí)行瀘州老窖1952產(chǎn)品配額制，2023年上半年各經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)配額投放量限定為簽訂配額總量的50%以?xún)?nèi)，52度500ml計(jì)劃外配額在計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格基礎(chǔ)上提升40元/瓶。自2023年3月20日起，52度500ml瀘州老窖1952經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)格上調(diào)20元/瓶，保 證金調(diào)整為60元/瓶。

　　與此同時(shí)，山西汾酒提出控貨，計(jì)劃停貨20天左右；洋河股份也發(fā)布消息稱(chēng)，自2月16日起，洋河股份停止接收全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)夢(mèng)之藍(lán)M6+產(chǎn)品訂單，恢復(fù)開(kāi)票時(shí)間另行通知……

　　另值得一提的是，不久前，西鳳酒對(duì)9家違規(guī)低價(jià)賣(mài)酒的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處罰，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，而這，也從側(cè)面證明了名酒企業(yè)維護(hù)價(jià)格高度的決心。

　　從以上種種跡象來(lái)看，無(wú)論如何也看不到各大酒企之間要掀起“價(jià)格內(nèi)卷”之戰(zhàn)的跡象，相反，在市場(chǎng)恢復(fù)的2023年，漲價(jià)倒成了大概率事件。

　　白酒后續(xù)也不會(huì)“卷”

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，白酒不太可能出現(xiàn)“價(jià)格內(nèi)卷”的情況，那種“多生孩子好打架”的戰(zhàn)術(shù)早就在白酒行業(yè)出現(xiàn)過(guò)，事實(shí)已經(jīng)證明，打得贏一時(shí)，卻會(huì)輸?shù)粑磥?lái)市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)成為白酒行業(yè)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，居民收入和消費(fèi)升級(jí)對(duì)于白酒行業(yè)的影響正在逐步增強(qiáng)。

　　在此背景下，酒企如何定價(jià)很重要，但保住價(jià)格“不掉下來(lái)”更加重要。

　　從市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管過(guò)去三年間，疫情對(duì)普通居民的收入造成了影響，收入減少、失業(yè)率上升等社會(huì)問(wèn)題頻現(xiàn)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度下降，但以“茅五洋瀘汾”為代表的全國(guó)頭部白酒品牌卻一路“逆勢(shì)上漲”，與其他區(qū)域酒企之間的差距越來(lái)越大。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，當(dāng)前的白酒銷(xiāo)售，品質(zhì)只是基礎(chǔ)，品牌卻是保 障！普通消費(fèi)者根本沒(méi)有時(shí)間、精力與耐心去研究一款酒到底好不好喝，只能憑借品牌力大小去判斷，所以“大品牌就好賣(mài)、小牌子就難銷(xiāo)”。

　　那品牌大小最直觀的表現(xiàn)是什么？只能是價(jià)格。把高價(jià)穩(wěn)住，或許會(huì)讓酒企遭受一段時(shí)間的“折磨”，但如果為了現(xiàn)在把酒賣(mài)出去，任憑價(jià)格一瀉千里，酒企在品牌塑造上就得“重新再來(lái)”，而競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)，是不會(huì)給其機(jī)會(huì)的……

　　車(chē)企自有車(chē)企的發(fā)展邏輯，當(dāng)前的白酒發(fā)展邏輯就是“價(jià)格不能掉”，即便是咬牙堅(jiān)持也比重新再來(lái)“強(qiáng)很多”。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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